Từ gian hàng game đến cửa hàng fan: Samsung thử sức với nhân vật 3D không cần kính

Một màn hình quảng cáo thường chỉ giới thiệu món hàng. Samsung muốn làm nhiều hơn: để người hâm mộ có cảm giác đang gặp chính nhân vật gắn với món hàng ấy. Đó là cách hãng giới thiệu Spatial Signage, dòng màn hình thương mại tạo hiệu ứng 3D không cần kính, tới thị trường oshikatsu ở Nhật Bản. Oshikatsu chỉ việc người hâm mộ dành thời gian, tiền bạc để ủng hộ nhân vật hoặc nghệ sĩ mình yêu thích.122

Một cuộc gặp bắt đầu từ cửa thang máy

Tại Tokyo Game Show 2026 ở Makuhari Messe, tỉnh Chiba, Samsung đặt Spatial Signage trong gian hàng của nhà phát triển game NC để giới thiệu nhân vật từ trò chơi di động sắp ra mắt Astrae Oratio. Màn hình 85 inch dựng dọc được lồng vào bối cảnh thang máy ngay lối vào. Khi cửa mở, các nhân vật hiện ra ở tỷ lệ gần bằng người thật, tạo cảm giác đang tiến về phía khách tham quan. Những màn hình 32 inch nhỏ hơn được bố trí dọc tuyến tham quan và tại khu chờ.122328

Cách sắp đặt ấy gợi ra một mô hình cho cửa hàng chuyên bán hàng hóa nhân vật hoặc cửa hàng pop-up: màn hình lớn tạo điểm nhấn ở lối vào, còn màn hình nhỏ duy trì trải nghiệm khi khách xem hàng hay chờ đến lượt. Samsung đang nhắm tới những địa điểm như vậy, nhưng các nguồn hiện có không xác nhận hãng đã lắp đặt màn hình hoặc ký hợp đồng với cửa hàng ở Akihabara hay Shibuya.1213

Hiệu ứng 3D đến từ đâu?

Samsung gọi công nghệ của mình là 3D Plate. Theo hãng, nó tạo cảm nhận về chiều sâu ở phía sau tấm nền LCD mà người xem không cần đeo kính 3D. Một bài tường thuật mô tả lớp quang học điều hướng ánh sáng khác nhau tới mỗi mắt.1946 Đây là ảo giác thị giác, không phải nhân vật thực sự bước ra khỏi màn hình. Những tài liệu được dẫn chưa đủ chi tiết để xác định chính xác cấu tạo lớp quang học hoặc quy trình dựng hình.1946

Mỏng hơn có giúp cửa hàng dễ bố trí?

Mẫu 85 inch dày 52 mm, nặng 49 kg và tương thích với giá treo tường Slim Fit Wall Mount của Samsung. Mẫu 32 inch dày 49,4 mm, nặng 8,5 kg; theo mô tả, màn hình có thể bố trí ở khu vực hẹp hoặc trên kệ hàng.151416

Với cửa hàng pop-up có diện tích hạn chế, hai kích cỡ này mở ra khả năng tận dụng tường hoặc kệ sẵn có, thay vì dành chỗ cho kiểu thiết bị 3D dạng hộp cồng kềnh. Tuy nhiên, màn hình mỏng không đồng nghĩa toàn bộ phần trưng bày không chiếm diện tích: cảnh thang máy tại Tokyo Game Show vẫn cần một không gian được dàn dựng riêng.21516

Từ khu chờ đến lễ hội âm nhạc

Samsung đã đưa Spatial Signage vào khu xếp hàng của Safari World tại công viên Everland ở Hàn Quốc, nơi hình ảnh động vật xuất hiện với hiệu ứng chiều sâu.5146 Tại lễ hội âm nhạc Governors Ball ở New York, màn hình 85 inch trình chiếu hàng lưu niệm bằng hiệu ứng 3D không cần kính.47 Hãng cũng từng công bố kế hoạch cho khách chọn một thành viên đội T1 để tạo cảm giác gặp người đó qua màn hình tại Gamescom 2026; thông báo được dẫn không cho biết kết quả của hoạt động này.50

Điểm chung là biến màn hình thành thứ đáng dừng lại xem, dù nội dung là nhân vật game, động vật hay sản phẩm. Với cửa hàng phục vụ người hâm mộ ở Nhật Bản, việc khách nán lại, chụp ảnh và chia sẻ lên mạng xã hội là những mục tiêu có thể hình dung — chưa phải kết quả đã được đo lường. Các nguồn hiện có cho thấy những màn trình diễn và thị trường Samsung muốn tiếp cận, nhưng không chứng minh được mức tăng lượng khách hay doanh số bán hàng.12247