Vì sao Thị trưởng New York Zohran Mamdani đưa City Hall lên Twitch

Người xem đặt câu hỏi ngay trong chat

Cấu trúc của chương trình giống một buổi hỏi–đáp mở. Người xem gửi câu hỏi trong Twitch chat, và Mamdani trả lời ngay khi chương trình đang phát.

Buổi phát đầu tiên có không khí khá giống văn hóa livestream thường thấy trên internet: cuộc trò chuyện diễn ra nhanh, câu hỏi đến liên tục và chủ đề rất đa dạng — từ đời sống hàng ngày ở New York đến các vấn đề chính sách của thành phố.

Một điểm đáng chú ý là streamer Twitch “Moose” đã tham gia ngắn vào buổi phát, cho thấy ranh giới giữa chính trị và văn hóa influencer trên các nền tảng livestream đang trở nên mờ hơn.

Tuy vậy, chat trực tiếp cũng đặt ra thách thức: một số người xem nhận xét rằng bảng chat xuất hiện spam và tin nhắn không phù hợp, cho thấy việc điều phối cộng đồng là yếu tố quan trọng đối với các sự kiện chính trị trực tuyến.

Vì sao chọn Twitch

Twitch vốn nổi tiếng là nền tảng livestream dành cho game thủ và nhà sáng tạo nội dung, nhưng những năm gần đây nó cũng trở thành không gian thảo luận cộng đồng lớn. Đối với chính trị gia, nền tảng này mang lại ba lợi thế rõ rệt:

• Tương tác thời gian thực với người xem qua chat
• Nội dung dài và thảo luận sâu, thay vì các clip ngắn
• Cảm giác cộng đồng, giống một “town hall” trực tuyến

Điểm đặc biệt là chương trình không chỉ phát trên Twitch. Nó được phát đồng thời trên YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, X và Bluesky, giúp khán giả theo dõi trên bất kỳ nền tảng nào họ quen dùng.

Cách tiếp cận đa nền tảng này cho phép livestream vừa giữ được sự tương tác trực tiếp của Twitch, vừa tận dụng lượng người dùng khổng lồ của các mạng xã hội khác.

Mục tiêu: đưa chính quyền đến nơi người dân đang ở

City Hall cho biết chuỗi livestream nhằm làm cho chính quyền dễ tiếp cận, minh bạch và phản hồi nhanh hơn, bằng cách gặp người dân “ở nơi họ đã có mặt sẵn — trên internet”.

Trong bối cảnh người xem ngày càng phân tán giữa nhiều nền tảng, livestream trở thành cách hiệu quả để tạo một kênh giao tiếp trực tiếp giữa chính quyền và công chúng.

Ý tưởng cũ, công nghệ mới

Khi giới thiệu chương trình, Mamdani nhắc đến Fiorello La Guardia, thị trưởng New York nổi tiếng trong thế kỷ 20. La Guardia từng sử dụng radio để nói chuyện trực tiếp với cư dân thành phố. Mamdani nói rằng nếu thời đó có Twitch, rất có thể La Guardia cũng sẽ phát trực tuyến.

Sự so sánh này phản ánh một quy luật quen thuộc của chính trị: mỗi thời kỳ, các nhà lãnh đạo thường tận dụng công nghệ truyền thông mới nhất để tiếp cận cử tri — từ radio, truyền hình, mạng xã hội, cho đến livestream.

Một phần của chiến lược truyền thông số

Việc mở chuỗi livestream cũng phù hợp với phong cách chính trị vốn thiên về mạng xã hội của Mamdani. Một số nguồn tin cho biết chương trình là bước mở rộng của chiến lược truyền thông số từng giúp ông xây dựng hình ảnh và tiếp cận cử tri trước khi vào City Hall.

Với mô hình này, “Talk with the People” vừa giống:

• một buổi họp dân trực tuyến
• một podcast có khán giả tham gia trực tiếp
• và một livestream mạng xã hội

Tất cả gộp lại thành một diễn đàn công cộng mới, nơi người dân có thể hỏi thẳng thị trưởng — và nhận câu trả lời ngay lập tức.

Một xu hướng mới trong truyền thông chính trị

Chưa rõ liệu mô hình này có trở thành chuẩn mực lâu dài hay không. Nhưng việc một thị trưởng của thành phố lớn như New York xuất hiện trên Twitch cho thấy truyền thông chính trị đang dịch chuyển theo thói quen tiêu thụ nội dung của khán giả.

Nếu trước đây chính trị gia phải chờ báo chí truyền tải thông điệp, thì với livestream, họ có thể nói trực tiếp với công chúng — và công chúng cũng có thể trả lời lại ngay lập tức.