Google Gemini đã trở thành nguồn referral AI lớn thứ hai như thế nào

Thị trường AI tạo sinh đang chuyển từ mô hình một nền tảng thống trị sang hệ sinh thái đa nền tảng. Những báo cáo phân tích web gần đây cho thấy Google Gemini đang nhanh chóng trở thành nguồn dẫn traffic lớn đến các website, trong khi khoảng cách với ChatGPT – vốn từng áp đảo tuyệt đối – đang dần thu hẹp.

Nhiều bộ dữ liệu hiện cho thấy Gemini đã trở thành nguồn referral AI lớn thứ hai trên internet, đánh dấu một thay đổi đáng chú ý trong cách người dùng tìm và truy cập thông tin.

Gemini đã vươn lên vị trí nguồn referral AI số 2

Theo dữ liệu phân tích web độc lập, Gemini gần đây đã vượt qua Perplexity để chiếm vị trí thứ hai trong các nguồn traffic đến website từ chatbot AI.

Statcounter cho biết Google Gemini tạo ra 8,65% tổng lượng referral từ chatbot AI đến các website trên toàn cầu vào tháng 3/2026, vượt Perplexity với 7,07%, trong khi ChatGPT vẫn dẫn đầu với khoảng 78% lượng referral.

Điều đáng chú ý là tốc độ tăng trưởng của Gemini. Chỉ một năm trước đó, nền tảng này chiếm tỷ trọng rất nhỏ. Vào tháng 4/2025, Gemini chỉ chiếm 2,31% traffic referral từ AI, tức thị phần đã tăng hơn ba lần chỉ trong vòng chưa đầy một năm.

Dữ liệu từ nền tảng SEO doanh nghiệp BrightEdge cho thấy tín hiệu còn mạnh hơn: trong quý I/2026, Gemini trở thành nguồn referral AI dành cho người tiêu dùng lớn thứ hai và tạo ra nhiều traffic hơn tổng các đối thủ khác của ChatGPT cộng lại, bao gồm Perplexity, Claude, Meta AI, DeepSeek và Grok.

ChatGPT vẫn dẫn đầu – nhưng thị phần đang giảm

Dù Gemini và các nền tảng khác đang tăng trưởng, ChatGPT vẫn là nguồn traffic AI lớn nhất hiện nay. Tuy nhiên, nhiều báo cáo phân tích cho thấy tỷ trọng của ChatGPT trong hệ sinh thái AI đang giảm dần khi các đối thủ thu hút thêm người dùng.

Các phân tích dựa trên dữ liệu Similarweb cho thấy thị phần traffic web của ChatGPT giảm từ khoảng 86–87% vào đầu năm 2025 xuống khoảng 64–65% vào đầu năm 2026.

Trong cùng giai đoạn đó, Gemini tăng trưởng mạnh: từ khoảng 5–6% lên hơn 20% thị phần traffic.

Một số số liệu đo lường vào cuối giai đoạn này thậm chí cho thấy khoảng cách tiếp tục thu hẹp. Theo một số bộ dữ liệu năm 2026, ChatGPT chiếm khoảng 56,7% traffic web của các công cụ AI tạo sinh, trong khi Gemini đạt khoảng 25,5%.

Sự khác biệt giữa các báo cáo chủ yếu do phương pháp đo lường khác nhau (traffic web, referral, hay mức sử dụng ứng dụng). Tuy vậy, xu hướng chung khá rõ ràng: ChatGPT vẫn dẫn đầu, nhưng thị trường ngày càng cạnh tranh hơn.

Thị trường AI đang mở rộng rất nhanh

Sự thay đổi thị phần không có nghĩa là người dùng AI giảm. Ngược lại, tổng nhu cầu đối với các công cụ AI đang tăng mạnh.

Dữ liệu từ Similarweb cho thấy lượt truy cập các nền tảng AI tăng khoảng 28,6% từ tháng 1/2025 đến tháng 1/2026.

Điều này giải thích vì sao ChatGPT có thể giảm thị phần tương đối nhưng vẫn tăng trưởng về số lượng người dùng thực tế.

Claude và các trợ lý AI khác cũng đang tăng trưởng

Gemini là đối thủ lớn nhất của ChatGPT hiện nay, nhưng không phải nền tảng duy nhất đang phát triển.

Một số báo cáo cho thấy Claude của Anthropic đã tăng thị phần nhiều lần trong năm qua, dù quy mô tổng thể vẫn nhỏ hơn đáng kể so với ChatGPT và Gemini.

Ngoài ra còn nhiều hệ thống khác như Microsoft Copilot, Perplexity, Grok hay DeepSeek. Mỗi nền tảng chiếm một phần nhỏ của thị trường nhưng góp phần tạo nên một hệ sinh thái AI ngày càng đa dạng.

Vì sao Gemini tăng trưởng nhanh như vậy?

Có vài yếu tố quan trọng giúp Gemini tăng trưởng nhanh hơn hầu hết đối thủ.

1. Phân phối sản phẩm cực lớn

Khác với nhiều chatbot độc lập, Gemini được tích hợp sâu vào hệ sinh thái Google như Search, Android, Chrome, Gmail và các công cụ Workspace.

Nhờ vậy, hàng tỷ người dùng có thể tiếp cận các tính năng AI mà không cần tải ứng dụng mới hoặc chuyển sang nền tảng khác.

2. Tệp người dùng khổng lồ

Theo báo cáo của Google, ứng dụng Gemini đã đạt hơn 750 triệu người dùng hoạt động hàng tháng vào cuối năm 2025.

Quy mô người dùng lớn giúp Gemini nhanh chóng mở rộng phạm vi ảnh hưởng khi các tính năng AI mới được triển khai.

3. Liên kết chặt với hệ thống tìm kiếm

Gemini ngày càng gắn với các cơ chế khám phá thông tin của Google. Khi người dùng đọc câu trả lời AI rồi nhấp vào các nguồn tham khảo, lưu lượng truy cập đó trở thành traffic referral cho website.

Chính vì vậy, các công ty phân tích web hiện bắt đầu theo dõi “AI referrals” như một loại nguồn traffic mới trên internet.

Bức tranh lớn: kỷ nguyên AI đa nền tảng

Trong giai đoạn đầu của làn sóng AI tạo sinh, ChatGPT gần như thống trị thị trường. Nhưng nhiều nhà phân tích cho rằng giai đoạn đó đã kết thúc.

Các báo cáo gần đây mô tả thị trường hiện nay là một hệ sinh thái phân mảnh với nhiều trợ lý AI cạnh tranh, mỗi nền tảng phục vụ các nhu cầu và nhóm người dùng khác nhau.

Trong thực tế hiện nay:

• ChatGPT vẫn là cổng AI lớn nhất dẫn người dùng đến web
• Gemini đang nhanh chóng trở thành nền tảng khám phá thông tin lớn thứ hai
• Các trợ lý khác xây dựng những thị trường ngách riêng

Đối với các nhà xuất bản, marketer và đội ngũ sản phẩm, điều này có nghĩa là khả năng hiển thị trong câu trả lời AI không còn phụ thuộc vào một nền tảng duy nhất. Lớp “khám phá thông tin” của internet đang dần phân tán sang nhiều hệ thống AI.

Và nếu xu hướng tăng trưởng hiện nay tiếp tục, Gemini có thể sẽ là đối thủ lớn nhất thách thức vị trí thống trị của ChatGPT trong tương lai gần.