YouTube qua mặt Netflix: Cú giao thoa tái định nghĩa ngành giải trí toàn cầu

• Sự tăng trưởng của YouTube: Thời lượng sử dụng trung bình hàng ngày trên mỗi tài khoản tăng từ 87,2 phút năm 2024 lên 99,1 phút năm 2025, tương đương mức tăng 13,7% .
• Sự sụt giảm của Netflix: Trong cùng kỳ, Netflix giảm từ 100,5 phút xuống còn 93,4 phút trên mỗi tài khoản, tức giảm 7,1% .

Sự giao thoa về số liệu trên mỗi tài khoản này còn được khuếch đại bởi quy mô khổng lồ của YouTube. Nền tảng này có khoảng 2,7 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, so với 325 triệu thuê bao trả phí (tương đương khoảng 780 triệu người dùng hoạt động hàng tháng) của Netflix . Ngay cả khi thời gian xem trên mỗi người dùng là tương đương, tổng số giờ xem hàng ngày của YouTube vẫn lớn hơn rất nhiều.

Ai Đang Thúc Đẩy Sự Dịch Chuyển: Xu Hướng Thế Hệ và Nhân Khẩu Học

Đối tượng thúc đẩy sự trỗi dậy của YouTube rất rộng, nhưng có một thế hệ nổi bật hơn cả.

Gen Z đã biến YouTube thành trung tâm vũ trụ truyền thông của họ. Dữ liệu từ Attest cho thấy 63% Gen Z sử dụng YouTube hàng ngày, xếp trên cả Instagram (58%) và TikTok (56%) . Họ là thế hệ đầu tiên dành nhiều thời gian hàng ngày hơn cho các nhân vật YouTube và nội dung do người dùng tạo ra so với các chương trình và phim do studio sản xuất .

• Cường độ tương tác: Gen Z vẫn là nhóm nhân khẩu tích cực nhất của YouTube, trung bình dành 111 phút mỗi ngày trên nền tảng này theo Digital i .
• Kết nối với nhà sáng tạo: Deloitte phát hiện rằng 52% Gen Z cảm thấy có mối liên kết gần gũi hơn với các nhà sáng tạo nội dung so với người nổi tiếng hay diễn viên truyền hình truyền thống .
• Sở thích nội dung: Hầu hết Gen Z (96,3%) là người xem video kỹ thuật số, với 56% cho biết nội dung trên mạng xã hội phù hợp với họ hơn là truyền thông truyền thống .

Nhưng sức mạnh của YouTube không chỉ giới hạn ở khán giả trẻ. Trong khi mức độ tương tác của khán giả Netflix nghiêng về nhóm tuổi lớn hơn và hướng tới việc xem các loạt phim theo lịch, YouTube lại thu hút sự chú ý hàng ngày đáng kể trên mọi thế hệ - từ Gen Z đến Baby Boomers . Nhóm tuổi người dùng lớn nhất của YouTube là 25-34, và mức tăng trưởng mạnh nhất theo năm vào năm 2025 đến từ một nhóm không ngờ tới: nam giới từ 55-64 tuổi, với lượng xem tăng 15% .

Từ Túi Quần Đến Phòng Khách: Cuộc Cách Mạng TV

Xu hướng quan trọng nhất đằng sau sự giao thoa này không nằm ở việc ai đang xem, mà là ở đâu. YouTube không còn là một nền tảng ưu tiên di động nữa.

Trong năm 2025, thị phần xem YouTube trên TV đã tăng từ 28% lên 35% trong khoảng thời gian từ tháng 1 đến tháng 12, trong khi thị phần trên di động giảm từ 35% xuống 31% . Ở Mỹ, sự dịch chuyển còn mạnh mẽ hơn. Giám đốc điều hành YouTube, Neal Mohan, đã công bố rằng TV đã vượt qua điện thoại di động để trở thành thiết bị xem YouTube chính tại Mỹ tính theo thời gian xem vào cuối năm 2024, với việc người xem hiện dành hơn 1 tỷ giờ mỗi ngày để xem nội dung YouTube trên TV .

Nghiên cứu của Omdia tại IBC 2025 xác nhận rằng hơn 50% người dùng YouTube tại Mỹ hiện xem trên màn hình TV kết nối . Chỉ riêng TV thông minh của Samsung và LG đã chiếm tới 60% tổng lượng xem YouTube trên TV .

Sự thay đổi hành vi này – xem YouTube một cách ngẫu hứng trên màn hình lớn nhất trong nhà, giống như cách mọi người từng xem truyền hình cáp – đã định vị nền tảng này như một đối thủ cạnh tranh trực tiếp với cả Netflix và truyền hình quảng bá .

Phạm Vi Toàn Cầu và Những Điểm Địa Lý Nổi Bật

Phân tích của Digital i trên 20 thị trường quốc tế cho thấy xu hướng này không chỉ giới hạn ở Hoa Kỳ .

• Sự thống trị tại Châu Á - Thái Bình Dương: Nhật Bản và Hàn Quốc là những thành trì của YouTube. Trong quý 4 năm 2024, người dùng tại các thị trường này dành trung bình hơn 210 phút mỗi ngày trên YouTube - nhiều hơn gấp đôi thời gian dành cho Netflix . Người Hàn Quốc dẫn đầu với 161,5 phút mỗi ngày trong dữ liệu năm 2025 của Digital i .
• Mức độ tương tác tại Mỹ: Người dùng Mỹ dành 117 phút xem hàng ngày trên YouTube so với 97 phút trên Netflix . YouTube đã tích lũy 45,1 tỷ giờ xem chỉ riêng tại Mỹ trong nửa đầu năm 2025, với màn hình TV chiếm 36% tổng số đó .
• Không phải là phổ quát: Ý và Tây Ban Nha vẫn là những thị trường do Netflix thống trị, nơi người xem vẫn dành nhiều thời gian cho Netflix hơn YouTube mỗi ngày .

Vị Trí Số Một Mới Của Truyền Hình

Dữ liệu đo lường của Nielsen tại Mỹ không còn nghi ngờ gì về trật tự mới. YouTube đã giữ vị trí số 1 trong số tất cả các nhà phân phối truyền thông – bao gồm cả mạng lưới truyền hình quảng bá và truyền hình cáp – trong tám tháng liên tiếp . Đến tháng 12 năm 2025, YouTube thống lĩnh 12,7% tổng lượng xem TV tại Mỹ, bỏ xa mức 9,0% của Netflix .

Khoảng cách đó còn đáng kinh ngạc hơn khi xét đến việc Netflix đã đầu tư hàng trăm tỷ đô la vào nội dung cao cấp. Như Digiday đã lưu ý, ngay cả khi Netflix có thể mua lại các thư viện nội dung lớn, tổng thời gian xem của họ vẫn sẽ thua kém YouTube .

YouTube Đã Trở Thành Nền Tảng Giải Trí Đa Dạng Như Thế Nào

Sự giao thoa này không chỉ là một thống kê về tiêu thụ; nó phản ánh sự tiến hóa về nội dung của YouTube.

Danh mục của YouTube hiện trải dài từ Shorts, phim tài liệu dài tập, thể thao trực tiếp, loạt phim gốc, âm nhạc, giáo dục đến phim điện ảnh – một sự đa dạng sánh ngang với bất kỳ dịch vụ streaming cao cấp nào . Nội dung dài (video từ 30 phút trở lên) đã tăng từ 53% tổng thời gian xem YouTube vào tháng 1 năm 2022 lên 68% vào tháng 11 năm 2024, cho thấy người xem ngày càng coi YouTube như một sự thay thế cho truyền hình . Tại Mỹ, con số này đạt 73% vào cuối năm 2024 .

Quan trọng hơn, hệ sinh thái nội dung này được củng cố bởi một mô hình kinh doanh mà Netflix không thể sao chép: một cấp độ miễn phí có hỗ trợ quảng cáo tiếp cận 2,7 tỷ người dùng cùng với tùy chọn Premium trả phí . Nguồn cấp dữ liệu dựa trên thuật toán và do nhà sáng tạo thúc đẩy tạo ra thói quen quay lại hàng ngày – từ một phiên Shorts nhanh đến một cuộc khám phá phim tài liệu dài ba giờ đồng hồ .

Ngay cả Netflix cũng thừa nhận sức hút của YouTube. Kênh YouTube chính thức của gã khổng lồ streaming này đã đạt được phạm vi tiếp cận cao nhất so với bất kỳ kênh nào trên nền tảng vào năm 2025, với 78,2 triệu tài khoản duy nhất . Netflix gặp gỡ khán giả của mình tại chính nơi họ đang hiện diện – trên YouTube.

Nói ngắn gọn, sự giao thoa của YouTube không phải là một sự kiện đơn lẻ. Đó là đỉnh cao của sự ưa thích mang tính thế hệ đối với video chân thực, do nhà sáng tạo dẫn dắt, một cuộc di cư thành công lên màn hình TV, và một hệ sinh thái nội dung rộng lớn và dễ tiếp cận đến mức giờ đây nó hoạt động như một dịch vụ video mặc định trên mọi thiết bị. Đó là một vị thế mà Netflix, dù có uy tín đến đâu, cũng chưa bao giờ đạt được.