Samsung chọc ghẹo iPhone Duo: Đằng sau câu đùa là cuộc đua điện thoại gập

Samsung không chỉ tranh thủ pha trò khi Apple trình làng chiếc iPhone gập đầu tiên. Phản ứng của hãng có hai lớp: chọc đối thủ đến muộn trên mạng xã hội, đồng thời dùng sự xuất hiện của iPhone Duo để quảng bá điện thoại gập của chính mình.3743

Từ “món ăn thừa hâm lại” đến màn gập ba

Trong sự kiện ngày 9/9/2026 của Apple, tài khoản Samsung Mobile US trên X viết “So far, so same” — tạm hiểu là “đến giờ vẫn chẳng có gì khác”. Sau khi iPhone Duo giá khởi điểm 1.999 USD xuất hiện, tài khoản này tiếp tục: “Let us know when you’re done reheating our leftovers” — “Báo chúng tôi khi nào các bạn hâm xong món ăn thừa của chúng tôi nhé”. Hàm ý của Samsung khá rõ: Apple đang bước vào một dòng sản phẩm mà hãng đã bán từ nhiều năm trước.2337

Khi bài thuyết trình chưa đi tới phần công bố điện thoại gập, Samsung còn viết rằng mình sẽ “ở đây, gập theo ba cách” trong lúc chờ. Câu đùa nhắc tới Galaxy Z TriFold với ba tấm nền và hai nếp gập, đối lập với thiết kế hai tấm nền của Duo.9 Samsung cũng kéo ứng dụng học ngôn ngữ Duolingo vào cuộc, đùa rằng Apple đã “sao chép” cả tên Duo — tên chú cú linh vật của ứng dụng — kèm hashtag #Solidarity.3133

Màn đối đáp không chỉ diễn ra ở Mỹ. Theo Tech Times, bộ phận Samsung tại Canada đăng video quảng bá Galaxy Z Fold 8, dùng một câu thoại của Kourtney Kardashian về chuyện bắt chước.42 Một số bài đăng được đưa tin là vượt một triệu lượt hiển thị, nhưng các nguồn được cung cấp không xác nhận đáng tin cậy con số hơn 10 triệu lượt xem cho một bài đăng cụ thể.12

Vì sao vừa chế giễu, vừa chào đón?

Trước sự kiện Apple, Samsung đã đưa thông điệp “Welcome to Foldables” (“Chào mừng đến với điện thoại gập”) lên các biển quảng cáo tại Seoul, Tokyo và London, cùng khẩu hiệu “The World’s Lightest Fold” nhằm hướng sự chú ý về sản phẩm của hãng.1643 Galaxy Fold đầu tiên của Samsung ra mắt năm 2019; đó là cơ sở cho lời nhắc rằng Apple đến sau khoảng bảy năm.9

Apple lại giới thiệu Duo như một cách tiếp cận khác: máy có dáng gập như hộ chiếu và mở ra thành màn hình lớn hơn. Trong buổi ra mắt, CEO Apple John Ternus nhận xét một số điện thoại gập trước đây cho cảm giác như “hai chiếc điện thoại bị ghép với nhau một cách vụng về”.1923 Vì thế, lời chế giễu của Samsung là lập luận cạnh tranh, không phải bằng chứng rằng hai sản phẩm đem lại trải nghiệm giống nhau.

Reuters mô tả chiến dịch của Samsung là nỗ lực bảo vệ vị thế trước thách thức lớn từ Apple.43 Theo dự báo của Counterpoint Research, Apple có thể chiếm 25% thị trường điện thoại gập năm 2026, còn Samsung là 38%.43 Những con số này chưa phải kết quả đã được xác lập. Chúng cho thấy vì sao Samsung muốn nhấn mạnh lợi thế đi trước, ngay cả khi việc Apple tham gia có thể khiến nhiều người chú ý hơn đến điện thoại gập.