Mảng AI của Baidu lần đầu trở thành nguồn doanh thu lớn nhất

Sự thay đổi này xảy ra vì các dịch vụ AI tăng trưởng nhanh hơn nhiều so với mảng quảng cáo truyền thống vốn từng là “cỗ máy kiếm tiền” của Baidu.

AI lần đầu chiếm hơn một nửa doanh thu kinh doanh cốt lõi

Trong nhiều năm, Baidu phụ thuộc lớn vào quảng cáo tìm kiếm trực tuyến. Nhưng trong quý I/2026, doanh thu từ các hoạt động dựa trên AI đã vượt quá 50% doanh thu của mảng kinh doanh chính, cho thấy công ty đang chuyển sang mô hình “AI‑first”.

Điều đáng chú ý là bước ngoặt này không đến từ việc doanh thu toàn công ty tăng mạnh. Thay vào đó, AI tăng trưởng nhanh trong khi quảng cáo tăng chậm hoặc suy giảm, làm thay đổi tỷ trọng các nguồn thu của Baidu.

Hạ tầng AI Cloud trở thành động cơ tăng trưởng

Đóng góp lớn nhất cho sự bùng nổ AI của Baidu là AI Cloud Infrastructure – nền tảng cung cấp năng lực điện toán, lưu trữ mô hình và các công cụ để doanh nghiệp xây dựng hệ thống AI.

Trong quý I/2026:

• Doanh thu AI Cloud đạt 8,8 tỷ nhân dân tệ
• Tăng 79% so với cùng kỳ năm trước

Baidu cho biết sự tăng trưởng này đến từ nhu cầu mạnh mẽ của doanh nghiệp đối với năng lực tính toán AI và hạ tầng mô hình, bao gồm cả việc huấn luyện và vận hành các mô hình AI.

Khi các công ty ngày càng triển khai AI tạo sinh (generative AI) và tự động hóa dựa trên dữ liệu, họ cần lượng lớn GPU, máy chủ và nền tảng phát triển AI – tất cả đều là dịch vụ mà Baidu cung cấp qua mảng cloud của mình.

Ứng dụng AI giúp mở rộng nguồn thu

Không chỉ dừng ở hạ tầng, Baidu còn kiếm tiền từ các ứng dụng AI xây dựng trên nền tảng của mình.

Các ứng dụng này được tích hợp vào hệ sinh thái sản phẩm của Baidu, hỗ trợ doanh nghiệp và người dùng trong các hoạt động như:

• tự động hóa quy trình
• phân tích dữ liệu
• cung cấp dịch vụ thông minh

Cùng với cloud AI, những ứng dụng này đóng góp vào tổng doanh thu AI 13,6 tỷ nhân dân tệ trong quý.

Nhờ vừa cung cấp nền tảng hạ tầng, vừa cung cấp ứng dụng trên nền tảng đó, Baidu có thể tạo doanh thu ở nhiều lớp khác nhau trong chuỗi giá trị AI.

AI marketing giúp thích nghi với thị trường quảng cáo

Baidu vẫn là một trong những nền tảng quảng cáo trực tuyến lớn nhất Trung Quốc, nhưng mảng quảng cáo đã chịu áp lực trong vài năm gần đây.

Để thích nghi, công ty đã tích hợp AI vào dịch vụ marketing, bao gồm:

• tự động tối ưu chiến dịch quảng cáo
• phân tích và nhắm mục tiêu người dùng
• tạo nội dung quảng cáo bằng AI

Những công cụ marketing dựa trên AI này giúp hiện đại hóa nền tảng quảng cáo của Baidu và cũng được tính vào nhóm doanh thu AI rộng hơn.

Tuy vậy, mảng quảng cáo truyền thống vẫn yếu hơn so với trước đây, góp phần khiến doanh thu tổng thể của công ty không tăng mạnh.

Vì sao doanh thu tổng vẫn giảm nhẹ?

Dù AI tăng trưởng nhanh, tổng doanh thu quý I của Baidu vẫn khoảng 32,1 tỷ nhân dân tệ, giảm khoảng 2% theo một số báo cáo.

Nguyên nhân chính:

• Mảng AI tăng trưởng nhanh nhưng quy mô ban đầu nhỏ hơn quảng cáo
• Quảng cáo truyền thống vẫn chiếm tỷ trọng lớn và đang chững lại

Vì vậy, trong ngắn hạn, sự suy yếu của quảng cáo vẫn có thể làm giảm tổng doanh thu dù AI tăng trưởng mạnh.

Bước ngoặt chiến lược của Baidu

Dù doanh thu toàn công ty gần như đi ngang, quý I/2026 vẫn là cột mốc mang tính biểu tượng.

Lần đầu tiên, câu chuyện tăng trưởng của Baidu được dẫn dắt chủ yếu bởi:

• hạ tầng AI
• nền tảng cloud
• ứng dụng và dịch vụ dựa trên AI

thay vì quảng cáo tìm kiếm truyền thống.

Nếu nhu cầu điện toán AI từ doanh nghiệp tiếp tục tăng, các mảng AI Cloud và nền tảng AI có thể ngày càng quyết định hiệu suất kinh doanh của Baidu trong tương lai.

Nói cách khác, kết quả kinh doanh mới nhất cho thấy Baidu đang chuyển mình từ một công ty internet dựa vào quảng cáo sang nhà cung cấp nền tảng AI quy mô lớn – và quá trình chuyển đổi đó đã bắt đầu thể hiện rõ trong các con số.