Apple giành ngôi vương quý 1 giữa tâm bão khủng hoảng chip: Kỳ tích được tạo nên thế nào?

Trong môi trường khắc nghiệt đó, Apple đã vươn lên chiếm 21% thị phần toàn cầu, tăng trưởng 5% lượng xuất xưởng so với cùng kỳ . Trái ngược hoàn toàn, Samsung – hãng vốn thống trị quý đầu năm trong lịch sử – lại chứng kiến lượng hàng xuất đi sụt giảm 6%, qua đó chỉ còn nắm giữ 20% thị phần. Phân khúc tầm trung và dòng Galaxy A vốn dựa vào sản lượng lớn của Samsung đã bị ảnh hưởng nặng nề nhất bởi cơn khát linh kiện, làm suy giảm khả năng sản xuất và cạnh tranh về giá .

Phương trình chiến thắng của Apple: Nhu cầu, kỷ luật và sự hồi sinh tại Trung Quốc

Chiến thắng của Apple không chỉ đơn thuần đến từ một sản phẩm mạnh. Đó là một bài học bậc thầy về quản trị chuỗi cung ứng dưới áp lực cực độ. Dòng iPhone 17 đã tạo ra thứ mà CEO Tim Cook gọi là "nhu cầu chưa từng có", đưa công ty đến quý có doanh thu iPhone cao kỷ lục. Sức mua áp đảo này nhanh đến mức Apple rơi vào trạng thái "truy đuổi nguồn cung", khi phải tích cực tìm cách tái thiết lập lượng hàng tồn kho trong kênh phân phối vốn đã cạn kiệt một cách nguy hiểm .

Quan trọng hơn, Apple đã quản lý cuộc khủng hoảng chip nhớ tốt hơn hẳn các đối thủ. Năng lực quản lý chuỗi cung ứng chủ động của công ty đã giúp họ tiếp cận được nguồn cung DRAM và NAND khan hiếm một cách thuận lợi hơn, qua đó bảo vệ những chiếc iPhone giá cao khỏi tình trạng đình trệ sản xuất đang gây khó khăn cho các đối thủ Android .

Lợi thế này thể hiện rõ ràng nhất ở Trung Quốc. Tại một thị trường co hẹp 4% chung, lượng iPhone xuất xưởng của Apple đã tăng vọt 20% so với cùng kỳ, mức tăng trưởng mạnh nhất trong số tất cả các nhà cung cấp lớn . Sự hồi sinh này được thúc đẩy bởi các chương trình khuyến mãi mạnh mẽ tại địa phương và nhận thức về giá trị khi các đối thủ buộc phải tăng giá để đối phó với chi phí chip nhớ leo thang . Huawei, đối thủ nội địa chính của Apple, cũng đi ngược xu hướng nhưng chỉ đạt mức tăng trưởng khiêm tốn 2% .

Cú sảy chân của Samsung và dự báo về tương lai nhiều 'u ám'

Mức sụt giảm 6% của Samsung trong quý 1/2026 phơi bày một lỗ hổng cấu trúc trên thị trường bị kiềm chế bởi nguồn cung. Với khả năng định giá kém linh hoạt hơn trên danh mục thiết bị tầm trung đa dạng, công ty không thể hấp thụ chi phí đầu vào gia tăng hiệu quả như Apple, dẫn đến mất cả sản lượng lẫn thị phần . Động thái này là hình ảnh thu nhỏ cho áp lực mà tất cả các nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) phụ thuộc nhiều vào Android đang phải đối mặt.

Triển vọng cho cả năm 2026 vô cùng đáng lo ngại, với các dự báo dù khác nhau về mức độ nhưng đều thống nhất về xu hướng. Các nhà phân tích trong ngành dự đoán thị trường sẽ sụt giảm đáng kể vì cuộc khủng hoảng chip nhớ và những trở ngại địa chính trị:

• IDC (dự báo tháng 5/2026): Dự kiến mức giảm lịch sử 13,9% trong lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu, xuống còn 1,09 tỷ chiếc, đây sẽ là mức sụt giảm hàng năm lớn nhất từ trước đến nay .
• Omdia (dự báo tháng 3/2026): Dự báo mức giảm khoảng 7%, dựa trên giả định rằng áp lực giá và nguồn cung chip nhớ hạn chế sẽ bắt đầu hạ nhiệt vào nửa cuối năm. Tuy nhiên, Omdia cũng đưa ra một kịch bản xấu hơn với cảnh báo về khả năng sụt giảm vượt quá 15% .
• Counterpoint Research: Xác nhận khởi đầu ảm đạm với quý 1 đã giảm 6% và dự kiến xu hướng tiêu cực này sẽ tiếp tục trong cả năm .

Biến số quan trọng nhất cho phần còn lại của năm 2026 chính là thị trường chip nhớ. Giới chuyên môn đồng thuận rằng nếu áp lực giá DRAM và NAND bắt đầu giảm bớt trong nửa cuối năm, như Omdia dự đoán, mức suy giảm hàng năm có thể được kiềm chế . Tuy nhiên, nếu tình trạng thiếu hụt kéo dài hoặc nhu cầu tiếp tục xấu đi do xung đột Mỹ-Iran, dự báo bi quan hơn của IDC hoàn toàn có thể trở thành hiện thực, đẩy thị trường xuống một mức đáy mới .