BOE, TCL CSOT và HKC muốn tăng giá tấm nền TV: Người mua có phải trả thêm?

Nếu đang chờ Black Friday để mua TV, điều đáng theo dõi không chỉ là giá niêm yết mà còn là mức giảm giá thực tế. BOE, TCL CSOT và HKC — ba nhà sản xuất tấm nền LCD của Trung Quốc — đang tìm cách nâng giá bán cho các hãng TV trước mùa mua sắm cuối năm. Theo các nguồn tin trong ngành, Samsung, LG và Sony nằm trong số những hãng nhận được thông báo. Tuy nhiên, thông báo từ nhà cung cấp chưa cho biết giá cuối cùng mà từng khách hàng sẽ trả, càng chưa xác nhận TV tại cửa hàng sẽ tăng giá.2815

Họ muốn điều chỉnh giá từ khi nào?

BOE gửi thông báo ngày 15/9, dự kiến áp dụng giá mới từ quý IV/2026; giá của từng sản phẩm sẽ được thương lượng riêng với khách hàng. TCL CSOT thông báo ngày 28/8 về việc tăng giá một số tấm nền từ tháng 9, còn HKC ra thông báo ngày 8/9. Không hãng nào công bố một mức tăng chung áp dụng cho mọi sản phẩm.28

BOE viện dẫn chi phí nguyên liệu và chuỗi cung ứng tăng. Theo tường thuật về các thông báo, HKC nêu chi phí mua chip điều khiển, bảng mạch in và nền kính tăng.2228 Ở góc độ toàn ngành, TrendForce dự báo nhu cầu vật liệu đầu vào liên quan đến AI sẽ góp phần đẩy chi phí sản xuất tấm nền TV tăng 4–7% trong quý IV so với quý III. Đây là dự báo chi phí, không phải dự báo giá bán tấm nền sẽ tăng tương ứng.10

Vì sao giảm sản lượng có thể giúp họ đàm phán?

Khi nhu cầu từ khách hàng yếu đi, nhà sản xuất có thể thu hẹp sản lượng để hạn chế dư cung và giữ giá. TrendForce cho biết BOE, TCL CSOT và HKC dự định giảm sản xuất quanh kỳ nghỉ Quốc khánh đầu tháng 10 tại Trung Quốc. Hãng nghiên cứu dự báo tỷ lệ vận hành của các dây chuyền tấm nền thế hệ 5 trở lên trong tháng 10 còn 79,6%, giảm 4,2 điểm phần trăm so với tháng 9. Đây là chỉ số chung cho nhóm dây chuyền này, không chứng thực nhận định rằng riêng ba hãng đang vận hành ở mức khoảng 70%.10

Sức ép giảm giá trước đó cũng cần được tính đến: sau khi giá tấm nền TV đi xuống trong tháng 7 và tháng 8, dự báo đầu tháng 9 của TrendForce là giá đi ngang ở mọi cỡ màn hình trong tháng. Vì vậy, kế hoạch cắt giảm sản lượng có thể giúp nhà cung cấp chống đỡ đà giảm; chưa có cơ sở để nói giá thị trường đã tăng đồng loạt.111

Lợi thế của BOE, TCL CSOT và HKC lớn đến đâu?

Sau khi các công ty màn hình liên kết rút khỏi mảng LCD cỡ lớn, hoạt động TV của Samsung và LG phụ thuộc nhiều hơn vào nguồn tấm nền bên ngoài, bao gồm các nhà cung cấp Trung Quốc.6 Một bài báo dẫn ước tính của Omdia cho rằng thị phần gộp của BOE, TCL CSOT và HKC đối với tấm nền TV LCD 65, 75 và 85 inch ở mức 70–85%. Dữ liệu thị phần gốc không được cung cấp ở đây, nên đây là ước tính được thuật lại, không phải tỷ lệ đã kiểm chứng cho từng cỡ màn hình.14

Việc giảm sản lượng từng đi cùng đợt tăng giá: theo The Elec, sau các đợt cắt giảm sản xuất năm 2023, giá tấm nền 32–55 inch tăng 3–5% và loại 65 inch tăng 7–9% trong tháng 3; tấm nền 65 inch tăng thêm 13 USD vào tháng 4. Tiền lệ đó không dự báo kết quả đàm phán năm 2026.33

TV dịp Black Friday sẽ đắt hơn?

Thời điểm thông báo khiến bài toán của các hãng TV khó hơn, bởi họ đang đặt tấm nền và chuẩn bị hàng cho Black Friday và Giáng sinh. Một bản tin dẫn dự báo của TrendForce cho biết lượng tấm nền các thương hiệu TV lớn mua trong quý III sẽ tăng 15% so với quý II.17

Các hãng có thể đàm phán theo từng mẫu và cỡ màn hình, tự gánh một phần chi phí, điều chỉnh kế hoạch mua hàng hoặc cơ cấu sản phẩm, giảm độ sâu khuyến mãi, hay chuyển chi phí sang khâu bán lẻ. TV làm từ tấm nền đã mua trước đó cũng có thể chưa chịu tác động ngay. Với các mẫu giá thấp, dư địa hấp thụ chi phí có thể hạn chế hơn, nhưng nguồn tin hiện có không định lượng biên lợi nhuận hay phần chi phí cuối cùng chuyển sang người mua.15

Kết luận lúc này: áp lực lên chi phí và khuyến mãi đã rõ hơn; một đợt tăng giá TV bán lẻ dịp cuối năm thì chưa được xác nhận.