$1,4 трлн у деталях: звідки насправді гроші

Загальна цифра відображає всю економічну активність, яка проходить через застосунки на платформі Apple. Цей показник майже потроївся з 2019 року . Однак, глибший аналіз показує, що левова частка цієї суми — це транзакції, з яких Apple не стягує свою стандартну комісію в 30%.

• Фізичні товари та послуги: Продажі фізичних товарів і послуг, таких як продукти, доставка їжі, подорожі та роздрібна торгівля, склали найбільшу частку — $1,1 трлн . Apple не бере комісію зі стандартних покупок фізичних товарів, здійснених через застосунки.
• Домінування без комісії: Загалом понад 90% усіх виплат і продажів не передбачали жодної комісії на користь Apple . Це продаж фізичних товарів, дохід від внутрішньої реклами в застосунках (який у 2024 році сягнув $150 млрд для порівняння ) та інші категорії, що не підпадають під вимоги Apple щодо цифрових транзакцій.
• Цифрові товари та послуги: Сегмент, з якого Apple дійсно бере комісію, згенерував $131 млрд у 2024 році, що становить приблизно 10% від загальної активності екосистеми .

Компанія послідовно використовує ці показники, щоб аргументувати, що її стандартна комісійна структура стосується лише крихітної частки загальної комерції в App Store, позиціюючи її як справедливу плату за цінність, надану розробникам цифрових товарів .

ШІ — новий двигун зростання

У 2025 році штучний інтелект став визначальним драйвером зростання. Apple та сторонні аналітики відзначили, що застосунки з функціями ШІ для споживачів не просто популярні — вони зростають значно швидше за решту ринку .

Ключовий показник звіту свідчить, що виплати у застосунків з функціями ШІ зростали в чотири рази швидше, ніж у застосунків без таких функцій . Хоча Apple не назвала конкретну загальну суму доходу, отриманого від ШІ, компанія зазначила, що ця категорія зробила значний внесок у рекордні показники . Цьому зростанню сприяла хвиля нових інструментів на основі ШІ в категоріях продуктивності, творчості та здоров'я.

Витрати в США та глобальне охоплення

Екосистема App Store охоплює понад 175 країн і регіонів, маючи в середньому понад 850 мільйонів щотижневих користувачів по всьому світу . Окремий регіональний звіт для США, найсвіжіший із доступних, показав, що місцева екосистема App Store забезпечила $406 млрд виплат і продажів розробників у 2024 році, що свідчить про стабільні споживчі звички . Сукупний заробіток розробників лише від цифрових товарів і послуг перевищив $550 млрд з моменту запуску магазину в 2008 році .

Стратегічна прелюдія до WWDC 2026

Публікація економічного звіту не була випадковою. Apple приурочила цей анонс за кілька днів до старту своєї 37-ї Всесвітньої конференції розробників, яка пройде з 8 по 12 червня 2026 року . Захід розпочнеться з очної презентації в Apple Park 8 червня о 10:00 за тихоокеанським часом (20:00 за Києвом) .

Під гаслом "All Systems Glow" (Всі системи сяють) конференція, як очікується, буде значною мірою присвячена дорожній карті ШІ . Найочікуваніші анонси включають:

• Оновлена Siri на базі ШІ: Повідомляється, що нова Siri функціонуватиме більше як чат-бот у стилі ChatGPT і тепер працюватиме на основі ШІ-моделі Gemini від Google, що знаменує собою значне партнерство між Apple та Google .
• iOS 27 та фокус на стабільності: За чутками, iOS 27 стане випуском, орієнтованим на стабільність, подібно до macOS Snow Leopard, наголошуючи на вдосконаленні та продуктивності замість додавання нових функцій .
• Visual Intelligence: Очікується, що нові інструменти ШІ на основі камери стануть родзинкою програмної презентації .

Публікуючи багатотрильйонні економічні показники разом із наративом інновацій на основі ШІ, Apple готує сцену для конференції, яка представить її платформу не просто як маркетплейс, а як центральний хаб для наступної хвилі інтелектуального програмного забезпечення .

$1,4 трлн у деталях: звідки насправді гроші

Загальна цифра відображає всю економічну активність, яка проходить через застосунки на платформі Apple. Цей показник майже потроївся з 2019 року . Однак, глибший аналіз показує, що левова частка цієї суми — це транзакції, з яких Apple не стягує свою стандартну комісію в 30%.

• Фізичні товари та послуги: Продажі фізичних товарів і послуг, таких як продукти, доставка їжі, подорожі та роздрібна торгівля, склали найбільшу частку — $1,1 трлн . Apple не бере комісію зі стандартних покупок фізичних товарів, здійснених через застосунки.
• Домінування без комісії: Загалом понад 90% усіх виплат і продажів не передбачали жодної комісії на користь Apple . Це продаж фізичних товарів, дохід від внутрішньої реклами в застосунках (який у 2024 році сягнув $150 млрд для порівняння ) та інші категорії, що не підпадають під вимоги Apple щодо цифрових транзакцій.
• Цифрові товари та послуги: Сегмент, з якого Apple дійсно бере комісію, згенерував $131 млрд у 2024 році, що становить приблизно 10% від загальної активності екосистеми .

Компанія послідовно використовує ці показники, щоб аргументувати, що її стандартна комісійна структура стосується лише крихітної частки загальної комерції в App Store, позиціюючи її як справедливу плату за цінність, надану розробникам цифрових товарів .

ШІ — новий двигун зростання

У 2025 році штучний інтелект став визначальним драйвером зростання. Apple та сторонні аналітики відзначили, що застосунки з функціями ШІ для споживачів не просто популярні — вони зростають значно швидше за решту ринку .

Ключовий показник звіту свідчить, що виплати у застосунків з функціями ШІ зростали в чотири рази швидше, ніж у застосунків без таких функцій . Хоча Apple не назвала конкретну загальну суму доходу, отриманого від ШІ, компанія зазначила, що ця категорія зробила значний внесок у рекордні показники . Цьому зростанню сприяла хвиля нових інструментів на основі ШІ в категоріях продуктивності, творчості та здоров'я.

Витрати в США та глобальне охоплення

Екосистема App Store охоплює понад 175 країн і регіонів, маючи в середньому понад 850 мільйонів щотижневих користувачів по всьому світу . Окремий регіональний звіт для США, найсвіжіший із доступних, показав, що місцева екосистема App Store забезпечила $406 млрд виплат і продажів розробників у 2024 році, що свідчить про стабільні споживчі звички . Сукупний заробіток розробників лише від цифрових товарів і послуг перевищив $550 млрд з моменту запуску магазину в 2008 році .

Стратегічна прелюдія до WWDC 2026

Публікація економічного звіту не була випадковою. Apple приурочила цей анонс за кілька днів до старту своєї 37-ї Всесвітньої конференції розробників, яка пройде з 8 по 12 червня 2026 року . Захід розпочнеться з очної презентації в Apple Park 8 червня о 10:00 за тихоокеанським часом (20:00 за Києвом) .

Під гаслом "All Systems Glow" (Всі системи сяють) конференція, як очікується, буде значною мірою присвячена дорожній карті ШІ . Найочікуваніші анонси включають:

• Оновлена Siri на базі ШІ: Повідомляється, що нова Siri функціонуватиме більше як чат-бот у стилі ChatGPT і тепер працюватиме на основі ШІ-моделі Gemini від Google, що знаменує собою значне партнерство між Apple та Google .
• iOS 27 та фокус на стабільності: За чутками, iOS 27 стане випуском, орієнтованим на стабільність, подібно до macOS Snow Leopard, наголошуючи на вдосконаленні та продуктивності замість додавання нових функцій .
• Visual Intelligence: Очікується, що нові інструменти ШІ на основі камери стануть родзинкою програмної презентації .

Публікуючи багатотрильйонні економічні показники разом із наративом інновацій на основі ШІ, Apple готує сцену для конференції, яка представить її платформу не просто як маркетплейс, а як центральний хаб для наступної хвилі інтелектуального програмного забезпечення .