iPhone 18: революція в запуску, зростання цін на Pro-моделі та дебют складаного iPhone Ultra

Apple кардинально змінює стратегію випуску iPhone у 2026 році. Вперше в історії компанія не презентує всі нові моделі одночасно. Лінійка iPhone 18 розділена на дві хвилі: преміальні моделі з'являться у вересні 2026 року, тоді як стандартні та бюджетні версії затримаються до початку 2027 року. Цей крок — реакція на стрімке зростання вартості компонентів, відоме як «чіпфляція», яке, за прогнозами, призведе до подорожчання Pro-моделей на $200–300. Частково компенсувати витрати Apple вдалося завдяки агресивним переговорам з постачальниками OLED-дисплеїв — Samsung та LG, які погодилися на знижку приблизно 20%. А разом з Pro-телефонами Apple нарешті вийде на ринок складних смартфонів із моделлю iPhone Ultra, ціна якої становитиме від $2000 до $2500.

Роздільний запуск: спочатку преміум, потім — стандартні моделі

Традиційний вересневий захід Apple завжди включав усі нові моделі iPhone — до цього року. Численні звіти з ланцюжків постачання, підтверджені тайванським виробником Pegatron під час звіту про прибутки за другий квартал 2026 року, свідчать, що восени надійдуть лише найдорожчі моделі .

Запуск у вересні 2026 року:

• iPhone 18 Pro
• iPhone 18 Pro Max
• Складаний iPhone Ultra (також відомий як iPhone Fold)

Відкладено до початку 2027 року (весна):

• Стандартний iPhone 18
• iPhone 18e (бюджетна модель)
• Можливо, оновлений iPhone Air

Це рішення — стратегічний зсув. Зосередившись на моделях Pro з вищою маржею під час ключового святкового кварталу, Apple може максимізувати середню ціну продажу, водночас отримуючи більше часу для управління постачанням компонентів і виробництвом дешевших моделей . Аналітик Мін-Чі Куо та голова Largan Precision Тоні Чень також вказували на те, що великий американський замовник переніс запуск однієї з моделей на початок 2027 року .

Подорожчання Pro-моделей: ціна «чіпфляції»

Калькуляція собівартості (Bill of Materials, BoM) Apple перебуває під серйозним тиском. Стрімке зростання цін на кремнієві пластини TSMC, DRAM та NAND-пам'ять, прискорене глобальним попитом на обладнання для ШІ-серверів, підвищує виробничі витрати для всієї лінійки .

Основні оцінки аналітиків щодо зростання цін:

• Аналітик GF Securities Джефф Пу очікує, що ціни на iPhone 18 Pro зростуть на $200–300 .
• Counterpoint Research оцінює збільшення вартості 256GB і 512GB версій на $200–250, тоді як BoM для 1TB Pro Max зросте майже на $300 .
• TrendForce підрахувала, що 256GB iPhone 18 Pro коштує Apple приблизно на 38% більше у виробництві порівняно з минулим роком, що робить підвищення роздрібних цін неминучим .

Частка пам'яті в загальній BoM різко зросла. За даними TrendForce, рік тому пам'ять становила близько 10% вартості компонентів; до третього кварталу 2026 року цей показник досяг приблизно 34%, а в першій половині 2027 року, як очікується, перевищить 40% .

Економія на дисплеях: Apple тисне на постачальників

Щоб пом'якшити наслідки «чіпфляції», Apple звернулася до своїх постачальників OLED-панелей з простою вимогою: знизити ціни. Переговори були особливо жорсткими, враховуючи, що iPhone 18 Pro Max використовує панелі на основі матеріалів M16 нового покоління, які складніші у виробництві .

Apple домоглася від Samsung Display та LG Display знижки приблизно в 20% на OLED-панелі для iPhone 18 Pro Max . Результати:

• Запропонована Apple ціна становила близько $70 за панель .
• За оцінками галузі, остаточна середня ціна становила приблизно $66,50 за панель, що приблизно на 20% менше, ніж $80+, які Apple платила за панелі для iPhone 17 Pro Max .
• Деякі джерела вказують на остаточну ціну близько $68 за дисплей для Pro Max порівняно з $110–$120, які Apple платила за панелі для iPhone 17 Pro Max — майже 50% зниження .

PhoneArena зазначила, що дисплей для iPhone 18 Pro коштуватиме Apple приблизно вдвічі менше, ніж дисплей для iPhone 17 Pro . Очікується, що Samsung Display та LG Display поставлять приблизно 46 та 41 мільйон панелей відповідно для всієї серії iPhone 18 .

Ця економія значна, але вона лише частково компенсує зростання витрат, спричинене подорожчанням пам'яті. Як підсумувало видання Macworld, Apple грає жорстко з постачальниками, щоб запобігти ще більшому зростанню кінцевої роздрібної ціни .

Перший складаний iPhone від Apple: iPhone Ultra

Найбільш очікуваним доповненням до лінійки iPhone 18 є перший складний пристрій Apple. Очікується, що він вийде під брендом iPhone Ultra або iPhone Fold і з'явиться разом з Pro-моделями у вересні 2026 року .

Основні ймовірні характеристики за даними численних звітів :

Особливість	Деталі
Форм-фактор	Книжкове горизонтальне складання
Внутрішній дисплей	7,6–7,8-дюймовий гнучкий OLED, співвідношення сторін ~4:3
Зовнішній дисплей	5,3–5,5-дюймовий OLED
Процесор	A20 або A20 Pro
Оперативна пам'ять	12 ГБ
Накопичувач	256 ГБ, 512 ГБ, 1 ТБ
Основні камери	Подвійна 48 МП (основна + надширококутна), без телефото
Фронтальні камери	По 24 МП кожна
Біометрія	Боковий Touch ID (без Face ID)
Шарнір	Нова конструкція для зменшення складки на екрані
Корпус	Титан + алюміній
Акумулятор	~4883 мАг (деякі оцінки до 5400–5800 мАг)
Модем	Власний 5G-модем Apple C2
Товщина	~4,5–4,8 мм у розкладеному вигляді, ~9,0–9,5 мм у складеному
Вага	229–240 грамів (8,1–8,5 унцій)

Ціна: Очікується, що iPhone Ultra коштуватиме від $1999 до $2500, що зробить його найдорожчим iPhone за всю історію . Аналітики Мін-Чі Куо та Марк Гурман сходяться на початковій ціні близько $2000 . Деякі джерела наводять конкретні ціни для різних версій: $2320 за 256 ГБ, $2610 за 512 ГБ та $2900 за 1 ТБ .

Пристрій відмовиться від Face ID на користь бокового сканера відбитків пальців Touch ID — це дизайнерське рішення, продиктоване необхідністю зберегти тонкий корпус, приблизно 4,5–4,8 мм у розкладеному стані . Внутрішній дисплей за розміром наближається до iPad mini і працюватиме під керуванням спеціально адаптованої версії iOS 27, оптимізованої для складних пристроїв .

Висновок

Покоління iPhone 18 — це роздоріжжя для Apple. Вперше компанія ставить преміальні моделі вище за стандартні, розділяючи графік запуску, щоб максимізувати дохід у святковий період. Вартість компонентів стрімко зростає, і це подорожчання буде перекладено на споживачів, особливо на покупців Pro-моделей. Але Apple також використовує свою вагу для зниження витрат там, де це можливо, насамперед тиснучи на постачальників дисплеїв. Складаний iPhone Ultra знаменує довгоочікуваний вихід Apple на новий ринок, але за ціною, яка міцно закріплює його в ультрапреміальному сегменті.

Станом на серпень 2026 року всі ці деталі залишаються непідтвердженими компанією Apple і базуються на звітах із ланцюжків постачання та оцінках аналітиків. Остаточні ціни та характеристики можуть змінитися до офіційного анонсу.