Загальний світовий ринок гнучких OLED-панелей для смартфонів зріс до приблизно 350 млн одиниць, або на 15,6% проти першої половини 2025 року. Для порівняння, усі глобальні постачання панелей для смартфонів — з урахуванням OLED і LCD — досягли близько 1,12 млрд одиниць, збільшившись лише на 2,9%.

Ця різниця показує, де саме концентрувався попит. Преміальні смартфони з гнучкими OLED-екранами зростали набагато швидше, ніж ринок панелей загалом. Samsung Display отримала непропорційно велику вигоду від цієї зміни структури попиту, а не від рівномірного зростання всіх типів дисплеїв.

Samsung проти BOE: різні сильні сторони

Якщо враховувати всі технології панелей для смартфонів, лідером за обсягом залишається BOE. У першій половині 2026 року китайська компанія поставила близько 280 млн панелей, отримавши 25,2% світового ринку. Її загальні постачання зросли на 7,1% рік до року.

Samsung Display за цей самий період поставила приблизно 170 млн панелей усіх типів, а її загальне зростання становило лише 0,9%.

У сегменті гнучких OLED картина інша. BOE поставила близько 81,4 млн панелей, що на 14,6% більше, ніж роком раніше. Таким чином, Samsung Display не лише мала більший обсяг — приблизно 120 млн панелей, — а й зростала значно швидше.

Отже, BOE зберігає перевагу в масштабі всього ринку, зокрема завдяки LCD. Samsung Display натомість демонструє найсильнішу динаміку в дорожчих і технологічно складніших гнучких OLED-рішеннях. Через концентрацію успіху саме в преміальному сегменті загальні постачання Samsung зросли набагато скромніше.

Роль попиту на iPhone

Попит на iPhone став одним із ключових чинників зростання Samsung Display у першій половині року. Згідно з доступними повідомленнями, збільшення постачань підтримали сильні продажі всієї лінійки Apple та формування запасів панелей напередодні нових запусків.

Значення Apple для виробників дисплеїв не обмежується кількістю замовлених пристроїв. Преміальні моделі iPhone потребують великих обсягів сучасних OLED-панелей. Тому постачальники зі стабільними виробничими процесами у високому ціновому сегменті отримують помітний поштовх, коли Apple нарощує закупівлі.

Водночас наявні дані підтверджують Apple як важливий фактор зростання, але не доводять, що кожна додаткова панель Samsung Display призначалася саме для iPhone.

Чого очікувати в другій половині 2026 року

Перспективи для преміальних гнучких OLED-панелей виглядають кращими, ніж для ринку смартфонів загалом. За оцінкою Counterpoint, восени 2026 року Apple може представити iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max і свій перший складаний iPhone. Постачання панелей для цих моделей, за даними дослідників, розпочалися в липні. Водночас виробництво панелей для стандартних моделей iPhone 18 ще не стартувало, а їхній випуск можуть перенести на весну 2027 року.

Це поки що очікуваний продуктовий план, а не гарантований сценарій запуску. Проте така послідовність виробництва може підтримати попит на панелі для преміальних моделей ще до виходу всієї лінійки iPhone 18.

Додатковим джерелом зростання залишаються складні смартфони. Counterpoint прогнозує, що у 2026 році глобальні постачання панелей для таких пристроїв збільшаться приблизно на 24% — до 27,5 млн одиниць. На друге півріччя може припасти близько 64% річного обсягу. Прогноз значною мірою залежить від темпів закупівель Apple, продуктового циклу Samsung та подальшого попиту з боку китайських виробників смартфонів.

Практично це означає, що Samsung Display входить у друге півріччя з доступом до двох важливих пулів попиту: преміальних панелей для iPhone та гнучких OLED-панелей для складних смартфонів. Однак прогнози не слід сприймати як гарантовані продажі — вирішальними залишаються терміни запуску, закупівельні рішення Apple і фактичний попит на нові пристрої.

A7 в Асані: що саме відновили

7 серпня 2026 року інвестиційний комітет Samsung Display схвалив конструктивні роботи для заводу A7 у комплексі Asan 2. У серпні компанія має розпочати замовлення або тендерні процедури, повномасштабне будівництво заплановане на 2027 рік, а завершення об’єкта — на початок 2028-го.

Проєкт був призупинений у 2021 році, тож нинішнє рішення означає його відновлення приблизно після п’ятирічної паузи. За повідомленнями галузевих медіа, будівництво майданчика почалося ще у 2017 році.

Точну вартість A7 публічно не оголосили. У повідомленнях ідеться про інвестиції на рівні кількох трильйонів корейських вон.

Samsung Display поки не визначила остаточний набір виробничих ліній для розширеного об’єкта. Галузеві джерела очікують, що A7 працюватиме з малими та середніми OLED-панелями, зокрема для складних смартфонів. Також серед можливих напрямів називають micro-OLED, а інші повідомлення акцентують на попиті з боку складних телефонів, ноутбуків і планшетів.

Новий об’єкт має додати компанії гнучкості у плануванні майбутніх потужностей і доповнити наявну інфраструктуру в Асані. До цього комплексу також входить завод A6 для IT OLED восьмого покоління, який розпочав масове виробництво у 2026 році.

Чому A7 важливий для Samsung

Відновлення A7 — це не просто реакція на сильне півріччя. Проєкт є частиною ширшого плану Samsung Display інвестувати 67 трлн корейських вон у виробництво дисплеїв до 2040 року. Асан має стати базою для наступного покоління OLED-панелей для смартфонів, IT OLED і високороздільних мікродисплеїв.

Стратегічний розрахунок компанії зрозумілий: преміальний сегмент гнучких OLED може зростати набагато швидше за весь ринок панелей для смартфонів, а поширення складних пристроїв створює додатковий попит на технологічно складні дисплеї.

Відновлення A7 дає Samsung Display можливість підготувати майбутні потужності, але не означає, що всі виробничі лінії чи розподіл замовлень між клієнтами вже остаточно визначені.

Тому конкуренцію Samsung і BOE варто оцінювати не лише за загальним рейтингом постачань. BOE залишається лідером за масштабом у всьому ринку смартфонних панелей, тоді як Samsung Display набирає обертів там, де найбільше важать преміальна якість OLED і гнучкі форм-фактори. Якщо очікуваний цикл преміальних і складаних продуктів Apple справді реалізується, а ринок складних смартфонів зростатиме відповідно до прогнозів, A7 може стати важливою частиною довгострокової стратегії Samsung із захисту технологічної переваги.

Загальний світовий ринок гнучких OLED-панелей для смартфонів зріс до приблизно 350 млн одиниць, або на 15,6% проти першої половини 2025 року. Для порівняння, усі глобальні постачання панелей для смартфонів — з урахуванням OLED і LCD — досягли близько 1,12 млрд одиниць, збільшившись лише на 2,9%.

Ця різниця показує, де саме концентрувався попит. Преміальні смартфони з гнучкими OLED-екранами зростали набагато швидше, ніж ринок панелей загалом. Samsung Display отримала непропорційно велику вигоду від цієї зміни структури попиту, а не від рівномірного зростання всіх типів дисплеїв.

Samsung проти BOE: різні сильні сторони

Якщо враховувати всі технології панелей для смартфонів, лідером за обсягом залишається BOE. У першій половині 2026 року китайська компанія поставила близько 280 млн панелей, отримавши 25,2% світового ринку. Її загальні постачання зросли на 7,1% рік до року.

Samsung Display за цей самий період поставила приблизно 170 млн панелей усіх типів, а її загальне зростання становило лише 0,9%.

У сегменті гнучких OLED картина інша. BOE поставила близько 81,4 млн панелей, що на 14,6% більше, ніж роком раніше. Таким чином, Samsung Display не лише мала більший обсяг — приблизно 120 млн панелей, — а й зростала значно швидше.

Отже, BOE зберігає перевагу в масштабі всього ринку, зокрема завдяки LCD. Samsung Display натомість демонструє найсильнішу динаміку в дорожчих і технологічно складніших гнучких OLED-рішеннях. Через концентрацію успіху саме в преміальному сегменті загальні постачання Samsung зросли набагато скромніше.

Роль попиту на iPhone

Попит на iPhone став одним із ключових чинників зростання Samsung Display у першій половині року. Згідно з доступними повідомленнями, збільшення постачань підтримали сильні продажі всієї лінійки Apple та формування запасів панелей напередодні нових запусків.

Значення Apple для виробників дисплеїв не обмежується кількістю замовлених пристроїв. Преміальні моделі iPhone потребують великих обсягів сучасних OLED-панелей. Тому постачальники зі стабільними виробничими процесами у високому ціновому сегменті отримують помітний поштовх, коли Apple нарощує закупівлі.

Водночас наявні дані підтверджують Apple як важливий фактор зростання, але не доводять, що кожна додаткова панель Samsung Display призначалася саме для iPhone.

Чого очікувати в другій половині 2026 року

Перспективи для преміальних гнучких OLED-панелей виглядають кращими, ніж для ринку смартфонів загалом. За оцінкою Counterpoint, восени 2026 року Apple може представити iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max і свій перший складаний iPhone. Постачання панелей для цих моделей, за даними дослідників, розпочалися в липні. Водночас виробництво панелей для стандартних моделей iPhone 18 ще не стартувало, а їхній випуск можуть перенести на весну 2027 року.

Це поки що очікуваний продуктовий план, а не гарантований сценарій запуску. Проте така послідовність виробництва може підтримати попит на панелі для преміальних моделей ще до виходу всієї лінійки iPhone 18.

Додатковим джерелом зростання залишаються складні смартфони. Counterpoint прогнозує, що у 2026 році глобальні постачання панелей для таких пристроїв збільшаться приблизно на 24% — до 27,5 млн одиниць. На друге півріччя може припасти близько 64% річного обсягу. Прогноз значною мірою залежить від темпів закупівель Apple, продуктового циклу Samsung та подальшого попиту з боку китайських виробників смартфонів.

Практично це означає, що Samsung Display входить у друге півріччя з доступом до двох важливих пулів попиту: преміальних панелей для iPhone та гнучких OLED-панелей для складних смартфонів. Однак прогнози не слід сприймати як гарантовані продажі — вирішальними залишаються терміни запуску, закупівельні рішення Apple і фактичний попит на нові пристрої.

A7 в Асані: що саме відновили

7 серпня 2026 року інвестиційний комітет Samsung Display схвалив конструктивні роботи для заводу A7 у комплексі Asan 2. У серпні компанія має розпочати замовлення або тендерні процедури, повномасштабне будівництво заплановане на 2027 рік, а завершення об’єкта — на початок 2028-го.

Проєкт був призупинений у 2021 році, тож нинішнє рішення означає його відновлення приблизно після п’ятирічної паузи. За повідомленнями галузевих медіа, будівництво майданчика почалося ще у 2017 році.

Точну вартість A7 публічно не оголосили. У повідомленнях ідеться про інвестиції на рівні кількох трильйонів корейських вон.

Samsung Display поки не визначила остаточний набір виробничих ліній для розширеного об’єкта. Галузеві джерела очікують, що A7 працюватиме з малими та середніми OLED-панелями, зокрема для складних смартфонів. Також серед можливих напрямів називають micro-OLED, а інші повідомлення акцентують на попиті з боку складних телефонів, ноутбуків і планшетів.

Новий об’єкт має додати компанії гнучкості у плануванні майбутніх потужностей і доповнити наявну інфраструктуру в Асані. До цього комплексу також входить завод A6 для IT OLED восьмого покоління, який розпочав масове виробництво у 2026 році.

Чому A7 важливий для Samsung

Відновлення A7 — це не просто реакція на сильне півріччя. Проєкт є частиною ширшого плану Samsung Display інвестувати 67 трлн корейських вон у виробництво дисплеїв до 2040 року. Асан має стати базою для наступного покоління OLED-панелей для смартфонів, IT OLED і високороздільних мікродисплеїв.

Стратегічний розрахунок компанії зрозумілий: преміальний сегмент гнучких OLED може зростати набагато швидше за весь ринок панелей для смартфонів, а поширення складних пристроїв створює додатковий попит на технологічно складні дисплеї.

Відновлення A7 дає Samsung Display можливість підготувати майбутні потужності, але не означає, що всі виробничі лінії чи розподіл замовлень між клієнтами вже остаточно визначені.

Тому конкуренцію Samsung і BOE варто оцінювати не лише за загальним рейтингом постачань. BOE залишається лідером за масштабом у всьому ринку смартфонних панелей, тоді як Samsung Display набирає обертів там, де найбільше важать преміальна якість OLED і гнучкі форм-фактори. Якщо очікуваний цикл преміальних і складаних продуктів Apple справді реалізується, а ринок складних смартфонів зростатиме відповідно до прогнозів, A7 може стати важливою частиною довгострокової стратегії Samsung із захисту технологічної переваги.