Реклама в ChatGPT у 2026 році: що змінилося для користувачів і рекламодавців

Інтеграції з AppsFlyer і Adjust

ChatGPT Ads підключили до платформ мобільної атрибуції AppsFlyer та Adjust. Завдяки цьому рекламодавці застосунків можуть відстежувати встановлення, повторне залучення користувачів і події всередині застосунків .

Інтеграції також підтримують передавання постбеків про внутрішньозастосункові події. Для рекламних команд це важливо, адже вони можуть оцінювати не лише факт переходу, а й те, що відбулося після кліку .

Ads Manager для самостійного запуску кампаній

5 травня 2026 року OpenAI відкрила бета-версію Ads Manager для всіх компаній у США. Мінімального бюджету для запуску більше немає .

Платформа підтримує:

• оплату за клік (CPC);
• оплату за тисячу показів (CPM);
• Conversions API для передавання даних про конверсії;
• піксель вимірювання ефективності кампаній .

Раніше доступ до платформи обмежувала вимога щодо мінімальних витрат у $50 000. Її скасували, щоб залучити також малий бізнес, стартапи та рекламодавців із меншими бюджетами .

Оптимізація oCPC

Рекламодавці можуть обрати ціль «Conversions» і запускати кампанії з оптимізацією за конверсіями. Оплата при цьому відбувається за дійсні кліки, а система намагається знаходити користувачів, які з більшою ймовірністю виконають потрібну дію .

У яких країнах доступна реклама

Пілотний запуск відбувся у США 9 лютого 2026 року. Спочатку реклама була доступна повнолітнім користувачам, які ввійшли у свій акаунт і користувалися тарифами Free або Go .

7 травня OpenAI оголосила про розширення пілота до Великої Британії, Мексики, Бразилії, Японії та Південної Кореї . До травня реклама ChatGPT уже була присутня загалом у дев’яти країнах . У наданих повідомленнях OpenAI назвала не всі дев’ять ринків, тому повний перелік країн наразі не наведено.

Скільки OpenAI хоче заробити на рекламі

Фінансові орієнтири OpenAI ґрунтуються на презентаціях для інвесторів і внутрішніх прогнозах компанії, а не на результатах незалежного аудиту.

• 2026 рік: прогнозований рекламний дохід — $2,5 млрд, за даними Reuters, який посилається на джерело, ознайомлене з презентаціями для інвесторів .
• 2030 рік: ціль компанії — $100 млрд рекламного доходу .
• Перші результати: наприкінці березня, приблизно через шість тижнів після старту пілота, річний темп доходу від ChatGPT Ads перевищив $100 млн. Це run rate — перерахунок поточного темпу на рік, а не сума фактично отриманих за цей період коштів. Реальний дохід за шість тижнів оцінювали приблизно у $11,5 млн .
• Попередній внутрішній прогноз: документи, що витекли у квітні 2025 року, передбачали близько $1 млрд нового доходу від монетизації безплатних користувачів у 2026 році та майже $25 млрд до 2029-го .

Такий розрив між ранніми прогнозами та пізнішими цілями показує, наскільки агресивною є ставка OpenAI на масштабування рекламної моделі. Водночас ці цифри не варто сприймати як підтверджений фінансовий результат.

На яких тарифах показують рекламу

За офіційними правилами OpenAI, реклама призначена насамперед для безплатного та недорогого тарифів. Вона не показується передплатникам дорожчих планів, а також користувачам, які повідомили, що їм ще немає 18 років, або яких платформа визначила як неповнолітніх .

У первинному оголошенні OpenAI також зазначала, що реклами не буде на тарифі Education .

Як реклама виглядає для користувача

Оголошення розміщуються під релевантною розмовою у чітко позначених, злегка затонованих блоках. Рекламний блок може містити назву рекламодавця, логотип, заголовок, опис, посилання на цільову сторінку та зображення .

Ключове правило OpenAI — реклама не повинна впливати на відповідь ChatGPT. Компанія заявляє, що відповіді оптимізуються за корисністю для користувача, а оголошення залишаються окремими й маркованими .

OpenAI також стверджує, що не передає рекламодавцям зміст розмов і не продає їм дані користувачів .

Скільки людей реально бачить оголошення

Право бачити рекламу мають сотні мільйонів користувачів безплатного тарифу . Проте доступність ще не означає, що оголошення показують кожному щодня: станом на березень 2026 року рекламу в будь-який конкретний день бачили менш ніж 20% користувачів Free і Go у США .

Паралельно OpenAI робить ставку на ChatGPT Go — дешевший тариф із рекламою приблизною вартістю $8 на місяць. За внутрішніми прогнозами, цього року він може зрости до 112 млн підписників, а близько 80% чинних користувачів Plus за $20 на місяць можуть перейти на дешевший рекламний план .

Це означає, що стратегія OpenAI полягає не лише в тому, щоб показувати рекламу безплатній аудиторії. Компанія також розглядає Go як спосіб залучити значно більше платних користувачів за нижчою ціною, компенсуючи це рекламним доходом.

Що це означає для ринку

ChatGPT Ads відрізняється від звичайної пошукової реклами тим, що з’являється всередині діалогу, де користувач уже описує свою ситуацію та намір. Нові каруселі, мобільна атрибуція й інструменти вимірювання поступово перетворюють платформу з обмеженого пілота на повноцінний рекламний продукт.

Втім, надані цифри доходів залишаються прогнозами, а доступність платформи та масштаби показу реклами ще можуть змінюватися. Для користувачів головне практичне правило просте: на Free і Go реклама можлива, тоді як Plus, Pro, Business та Enterprise залишаються без рекламних блоків.