Видавці навіть отримали нову юридичну лазівку для виходу з угод. Маклін попередила, що інтеграція інструментів генеративного ШІ в Unreal Engine 6 може дати видавцям законний важіль для анулювання контрактів на розробку. Оскільки ШІ не може передавати авторські права, будь-які активи, створені інструментами ШІ в UE6, технічно не матимуть власника — що потенційно порушує майже кожну видавничу угоду, яку вона бачила . Це створює збочений стимул: видавець, який хоче вийти з угоди, може вказати на створений ШІ контент у проєкті як на порушення контракту .

Посилюються й обмеження на рівні платформ. Valve, власник Steam, з 2024 року вимагає обов'язкового маркування використання ШІ, уточненого в січні 2026 року . З іронією, власна ліцензійна угода Epic (EULA) тепер забороняє використовувати контент з позначкою «NoAI» як навчальні дані для програм генеративного ШІ, а умови використання Unreal Editor for Fortnite забороняють Epic використовувати контент розробників для навчання генеративного ШІ . Ці контрактні запобіжники є реактивними: вони існують, тому що чинна система авторського права не пропонує жодного захисту для суто ШІ-генерованих результатів.

Ви не можете володіти тим, що створив ШІ: проблема авторського права

Основна юридична проблема є прямою і добре встановленою. Згідно з рекомендаціями Бюро авторського права США, опублікованими в січні 2025 року, «Авторське право не поширюється на суто ШІ-генерований матеріал або матеріал, де недостатньо людського контролю над виразними елементами» . Юридичний аналіз Reuters підтверджує цю позицію: захист авторським правом залишається можливим лише тоді, коли людина здійснює «змістовний творчий контроль» через відбір, редагування та доопрацювання . Апеляційний суд округу Колумбія підтвердив цей принцип у справі Thaler v. Perlmutter у березні 2025 року, постановивши, що Закон про авторське право вимагає, щоб твори були «створені» людиною . Суди та регулятори в ЄС дійшли подібних висновків .

Відповідальність є двосторонньою. Маклін та інші юридичні експерти зазначають, що генеративний ШІ ставить творців у подвійну пастку: вони можуть нести відповідальність за твори, захищені авторським правом, які ШІ використав без дозволу під час навчання, і водночас не можуть претендувати на право власності на створений ШІ результат . Якщо студія випускає створені ШІ активи, які згодом виявляться такими, що порушують чиїсь права, вона стикається з прямою відповідальністю за порушення авторських прав — і оскільки сам актив не захищений авторським правом, конкуренти можуть вільно його копіювати .

Падіння відгуків на 53%: дані про стигматизацію ШІ

Споживчий бойкот тепер має конкретні цифри. Аналітик ринкових даних Росс Бертон з Game Oracle проаналізував 9879 платних ігор у Steam, випущених з січня по жовтень 2025 року. Після контролю за видавцем, досвідом розробника та жанром, ігри, які розкривали використання ШІ, отримували приблизно на 53% менше відгуків у перший місяць, ніж ті, що не розкривали . Близько 17,9% ігор у вибірці розкрили використання ШІ .

Комерційний вплив є серйозним. Падіння кількості відгуків — яке в індустрії часто вважають показником продажів у Steam — за деякими оцінками, означає зниження продажів на 40-60% для ігор, які розкривають використання ШІ . Ігри з позначками про ШІ в середньому отримували лише 4 відгуки за перший місяць, порівняно з 7 для ігор без позначок, і майже 20% ігор, які розкривали використання ШІ, не отримали жодного відгуку, порівняно з 15% для ігор без ШІ .

Генеральний директор Epic Games Тім Свіні різко розкритикував обов'язкові позначки про використання ШІ на Steam, назвавши їх «безвідповідальними» і стверджуючи, що вони провокують токсичну реакцію та шкодять цілком легітимним інструментам для підвищення продуктивності . Свіні порівняв ці позначки з сучасною «червоною літерою» ганьби .

Прогнози майбутніх судових позовів

Юристи очікують, що поточна контрактна напруга виллється в зали судів. Маклін прямо заявила: «Я думаю, ми побачимо судові позови» . Прогнозовані точки займання включають:

• Порушення авторських прав через навчальні дані ШІ. Рішення грудня 2025 року Вищого земельного суду Гамбурга — щодо використання ChatGPT захищеної авторським правом музики — є прецедентом, який може поширитися на ігрову графіку, код і тексти
• Контрактні суперечки через Unreal Engine 6. Якщо видавець анулює контракт на розробку, посилаючись на створені ШІ активи як такі, що не захищені авторським правом, позов про порушення контракту може опинитися в суді
• Позови профспілок і виконавців. Epic вже стикалася з позовом від SAG-AFTRA у 2025 році через імітацію голосів ШІ . З розширенням інструментів генеративного ШІ в UE6, ймовірні нові позови від профспілок та окремих творців
• Розірвані ланцюжки власності. Оскільки ШІ не може передавати авторські права, будь-який актив, створений за допомогою інструментів ШІ в UE6, має розірваний ланцюжок власності — ризик, який, за словами Маклін, «технічно порушував би 100% видавничих угод, які я бачила»

Що це означає для індустрії

Чистий ефект — це індустрія, яка контрактно відгороджується від генеративного ШІ, навіть коли такі великі виробники рушіїв, як Epic, вбудовують цю технологію глибше у свої інструменти. Напруга між обіцянкою продуктивності від ШІ та юридично-комерційними ризиками, які він створює, є центральною лінією розлому, що проходить через кожен новий ігровий контракт сьогодні. Студії, які використовують інструменти ШІ, можуть заощадити час на створенні активів, але ризикують анулюванням видавничих контрактів, судовими позовами про порушення прав і втратою 40-60% потенційної аудиторії. Індустрія фактично обирає, чи вартий приріст продуктивності юридичного та комерційного ризику — і, судячи з мови контрактів, які зараз пишуться, відповідь дедалі частіше: «Ні».

Видавці навіть отримали нову юридичну лазівку для виходу з угод. Маклін попередила, що інтеграція інструментів генеративного ШІ в Unreal Engine 6 може дати видавцям законний важіль для анулювання контрактів на розробку. Оскільки ШІ не може передавати авторські права, будь-які активи, створені інструментами ШІ в UE6, технічно не матимуть власника — що потенційно порушує майже кожну видавничу угоду, яку вона бачила . Це створює збочений стимул: видавець, який хоче вийти з угоди, може вказати на створений ШІ контент у проєкті як на порушення контракту .

Посилюються й обмеження на рівні платформ. Valve, власник Steam, з 2024 року вимагає обов'язкового маркування використання ШІ, уточненого в січні 2026 року . З іронією, власна ліцензійна угода Epic (EULA) тепер забороняє використовувати контент з позначкою «NoAI» як навчальні дані для програм генеративного ШІ, а умови використання Unreal Editor for Fortnite забороняють Epic використовувати контент розробників для навчання генеративного ШІ . Ці контрактні запобіжники є реактивними: вони існують, тому що чинна система авторського права не пропонує жодного захисту для суто ШІ-генерованих результатів.

Ви не можете володіти тим, що створив ШІ: проблема авторського права

Основна юридична проблема є прямою і добре встановленою. Згідно з рекомендаціями Бюро авторського права США, опублікованими в січні 2025 року, «Авторське право не поширюється на суто ШІ-генерований матеріал або матеріал, де недостатньо людського контролю над виразними елементами» . Юридичний аналіз Reuters підтверджує цю позицію: захист авторським правом залишається можливим лише тоді, коли людина здійснює «змістовний творчий контроль» через відбір, редагування та доопрацювання . Апеляційний суд округу Колумбія підтвердив цей принцип у справі Thaler v. Perlmutter у березні 2025 року, постановивши, що Закон про авторське право вимагає, щоб твори були «створені» людиною . Суди та регулятори в ЄС дійшли подібних висновків .

Відповідальність є двосторонньою. Маклін та інші юридичні експерти зазначають, що генеративний ШІ ставить творців у подвійну пастку: вони можуть нести відповідальність за твори, захищені авторським правом, які ШІ використав без дозволу під час навчання, і водночас не можуть претендувати на право власності на створений ШІ результат . Якщо студія випускає створені ШІ активи, які згодом виявляться такими, що порушують чиїсь права, вона стикається з прямою відповідальністю за порушення авторських прав — і оскільки сам актив не захищений авторським правом, конкуренти можуть вільно його копіювати .

Падіння відгуків на 53%: дані про стигматизацію ШІ

Споживчий бойкот тепер має конкретні цифри. Аналітик ринкових даних Росс Бертон з Game Oracle проаналізував 9879 платних ігор у Steam, випущених з січня по жовтень 2025 року. Після контролю за видавцем, досвідом розробника та жанром, ігри, які розкривали використання ШІ, отримували приблизно на 53% менше відгуків у перший місяць, ніж ті, що не розкривали . Близько 17,9% ігор у вибірці розкрили використання ШІ .

Комерційний вплив є серйозним. Падіння кількості відгуків — яке в індустрії часто вважають показником продажів у Steam — за деякими оцінками, означає зниження продажів на 40-60% для ігор, які розкривають використання ШІ . Ігри з позначками про ШІ в середньому отримували лише 4 відгуки за перший місяць, порівняно з 7 для ігор без позначок, і майже 20% ігор, які розкривали використання ШІ, не отримали жодного відгуку, порівняно з 15% для ігор без ШІ .

Генеральний директор Epic Games Тім Свіні різко розкритикував обов'язкові позначки про використання ШІ на Steam, назвавши їх «безвідповідальними» і стверджуючи, що вони провокують токсичну реакцію та шкодять цілком легітимним інструментам для підвищення продуктивності . Свіні порівняв ці позначки з сучасною «червоною літерою» ганьби .

Прогнози майбутніх судових позовів

Юристи очікують, що поточна контрактна напруга виллється в зали судів. Маклін прямо заявила: «Я думаю, ми побачимо судові позови» . Прогнозовані точки займання включають:

• Порушення авторських прав через навчальні дані ШІ. Рішення грудня 2025 року Вищого земельного суду Гамбурга — щодо використання ChatGPT захищеної авторським правом музики — є прецедентом, який може поширитися на ігрову графіку, код і тексти
• Контрактні суперечки через Unreal Engine 6. Якщо видавець анулює контракт на розробку, посилаючись на створені ШІ активи як такі, що не захищені авторським правом, позов про порушення контракту може опинитися в суді
• Позови профспілок і виконавців. Epic вже стикалася з позовом від SAG-AFTRA у 2025 році через імітацію голосів ШІ . З розширенням інструментів генеративного ШІ в UE6, ймовірні нові позови від профспілок та окремих творців
• Розірвані ланцюжки власності. Оскільки ШІ не може передавати авторські права, будь-який актив, створений за допомогою інструментів ШІ в UE6, має розірваний ланцюжок власності — ризик, який, за словами Маклін, «технічно порушував би 100% видавничих угод, які я бачила»

Що це означає для індустрії

Чистий ефект — це індустрія, яка контрактно відгороджується від генеративного ШІ, навіть коли такі великі виробники рушіїв, як Epic, вбудовують цю технологію глибше у свої інструменти. Напруга між обіцянкою продуктивності від ШІ та юридично-комерційними ризиками, які він створює, є центральною лінією розлому, що проходить через кожен новий ігровий контракт сьогодні. Студії, які використовують інструменти ШІ, можуть заощадити час на створенні активів, але ризикують анулюванням видавничих контрактів, судовими позовами про порушення прав і втратою 40-60% потенційної аудиторії. Індустрія фактично обирає, чи вартий приріст продуктивності юридичного та комерційного ризику — і, судячи з мови контрактів, які зараз пишуться, відповідь дедалі частіше: «Ні».