ШІ-ажіотаж спровокував кризу пам’яті: чому смартфони можуть подорожчати у 2026 році

Йдеться не про абстрактний прогноз. Частка пам’яті у загальній вартості комплектуючих смартфона зросла приблизно з 13% до 43% . Тому кожне подорожчання DRAM тепер набагато сильніше впливає на собівартість готового пристрою. У серії Huawei Pura 90 виробничі витрати на один смартфон уже зросли на 1 000–1 500 юанів лише через подорожчання пам’яті — ще до останньої хвилі зростання цін .

Ситуацію одночасно підживлюють чотири фактори: бум штучного інтелекту, концентрація ринку DRAM у руках трьох компаній, перехід від DDR4 до DDR5 і геополітичний тиск, який позбавляє Apple одного з потенційно дешевших постачальників.

Як штучний інтелект забирає пам’ять у смартфонів

Центри обробки даних для ШІ поглинають виробничі потужності. Для роботи прискорювачів штучного інтелекту потрібна HBM — високошвидкісна пам’ять із широкою пропускною здатністю. Її виробництво має вищу маржинальність, тому Samsung і SK hynix спрямовують найсучасніші лінії саме на HBM .

У результаті для звичайної DRAM, яку використовують у смартфонах, зокрема для мобільної LPDDR5X, залишається менше доступних потужностей. Попит з боку ШІ таким чином опосередковано здорожчує компоненти для споживчої електроніки.

Ринок DRAM фактично контролює тріумвірат. Samsung, SK hynix і Micron забезпечують переважну частину світового виробництва DRAM. Коли на такому концентрованому ринку виникає дефіцит, обмеження пропозиції швидко позначаються на всіх покупцях .

Перехід із DDR4 на DDR5 додає перебоїв. Старі виробничі лінії поступово виводять із експлуатації, а новим потрібен час, щоб вийти на необхідні обсяги. Такий перехід порушує баланс між попитом і пропозицією та додатково тисне на ціни.

Чому Apple не вдалося отримати дешевшу пам’ять CXMT

На тлі дефіциту Apple, за повідомленнями галузевих медіа, намагалася залучити китайську ChangXin Memory Technologies (CXMT) як альтернативного постачальника мобільної DRAM. Розрахунок був простим: поява третього великого варіанту мала посилити переговорні позиції Apple перед Samsung і SK hynix та знизити витрати на майбутні iPhone .

Однак план не спрацював:

• Запит Apple: нижча ціна на мобільну пам’ять LPDDR5X, щоб послабити тиск на собівартість наступної лінійки iPhone .
• Відповідь CXMT: знижки не буде. Компанія запропонувала ціни на рівні Samsung і SK hynix або вище .
• Чому CXMT могла відмовити: Huawei, Xiaomi, ByteDance та інші китайські компанії вже зарезервували значну частину виробництва за довгостроковими контрактами. Окремо повідомлялося, що ByteDance уклала довгострокову угоду на 7 млрд доларів . За умов, коли внутрішній попит перевищує пропозицію, CXMT не мала помітних причин погоджуватися на невигідні для себе умови .

У підсумку Apple не отримала бажаного важеля впливу на корейських постачальників. Навпаки, Samsung і SK hynix здобули ще більше можливостей утримувати ціни .

Чому Samsung і SK hynix виграють двічі

Корейські виробники пам’яті опинилися у вигідному становищі одразу з двох причин .

1. Мобільна DRAM залишається дорогою. CXMT не стала демпінгувати, а загальна пропозиція залишається обмеженою. Це дає Samsung і SK hynix змогу підтримувати високі ціни на LPDDR5X та інші види мобільної пам’яті.
2. Інвестиції в HBM окупаються. Найсучасніші виробничі потужності обидві компанії спрямовують на дорожчу пам’ять для ШІ-прискорювачів. Її маржинальність вища, ніж у мобільної DRAM, а дефіцит пам’яті для смартфонів стає побічним ефектом цієї стратегії.

Геополітика забирає в Apple ще одну альтернативу

Наприкінці липня 2026 року, за кілька днів до заяви Річарда Ю, двопартійна група сенаторів США на чолі з лідером більшості в Сенаті Чаком Шумером і сенатором Джимом Бенксом закликала генерального директора Apple Тіма Кука публічно пообіцяти, що компанія не використовуватиме пам’ять CXMT або YMTC .

У листі сенатори зазначили, що:

• CXMT і YMTC внесені до переліку китайських військових компаній Міністерства оборони США ;
• закупівлі в цих компаній, на їхню думку, можуть підтримувати китайську військово-промислову базу та посилювати залежність США від геополітичного суперника у сфері критично важливих компонентів ;
• Apple має надати відповідь із відповідним зобов’язанням до 21 серпня .

Окремо представники Палати представників звернулися до міністра торгівлі США Говарда Латніка, стверджуючи, що кожна закупівля пам’яті в CXMT фактично підтримує Народно-визвольну армію Китаю .

Для Apple це означає менше простору для маневру: навіть якби CXMT погодилася на знижку, використання її продукції стало б політично й регуляторно ризикованішим.

Як дефіцит пам’яті може вдарити по покупцях

Ланцюжок подій виглядає так:

1. Попит на ШІ відтягує виробничі потужності на HBM.
2. Три найбільші постачальники DRAM отримують більше впливу на ціни.
3. Перехід від DDR4 до DDR5 створює додаткові перебої у виробництві.
4. Китайські бренди заздалегідь резервують обсяги CXMT, тому компанія відмовляється демпінгувати для Apple.
5. Американський політичний тиск робить CXMT ще менш доступною альтернативою для Apple.
6. Виробники смартфонів опиняються перед вибором: підвищити роздрібні ціни, зменшити обсяг пам’яті в моделях або погодитися на нижчу маржу.

За даними TrendForce, на початку 2026 року окремі контрактні котирування на пам’ять для ПК зросли щонайменше на 90% . Виробники смартфонів Xiaomi, Oppo та Vivo вже неодноразово скорочували прогнози поставок на 2026 рік .

Тож попередження Huawei варто сприймати як опис системної проблеми, а не як окремий маркетинговий сигнал. Якщо дефіцит збережеться, наступне оновлення смартфона може обійтися дорожче — або ж за ту саму суму покупець отримає менше вбудованої пам’яті.