Bumble вбиває свайп і скасовує головне правило додатка: підсумки звіту за Q2 2026

5 серпня 2026 року генеральна директорка Bumble Вітні Вульф Герд під час звітної конференції за другий квартал 2026 року оголосила про найважливіші продуктові зміни в історії компанії: кінець епохи свайпу та скасування правила «жінка пише першою». Ось що вона повідомила про стратегічні зрушення, перші результати та фінансову картину цих трансформацій.

Дві найбільші зміни: прощання зі свайпом і скасування правила «жінка пише першою»

Bumble будує «нову модель взаємодії», яка відходить від швидкісного перегляду профілів, що визначав додатки для знайомств у 2010-х. Напрямок, за словами Вульф Герд, — до «меншої кількості, більш якісних і обдуманих сигналів»: менше машинального гортання облич, більше усвідомленого інтересу . Повністю оновлений досвід очікується на початку 2027 року, із затримкою на кілька місяців через складність міграції даних на нову платформу Tech Stack 2.0 .

Водночас Bumble демонтує своє головне правило: тільки жінки могли починати чат. Компанія поступово впроваджує функції ініціювання чату по всьому світу та розширює вікна відповіді на мятчі, що фактично дозволяє будь-кому починати розмову .

Запуск «Plans»: ставка на живі групові зустрічі

Bumble також тестує окремий додаток Plans, створений для знайомства через невимушені групові зустрічі (наприклад, напої або вечері в місцевих закладах). Користувачі платять фіксовану суму за участь, можуть запросити друга (який також має заплатити) і бачать місце зустрічі лише після оплати . Після зустрічі додаток запитує про враження та чи сподобався хтось із учасників, після чого можна зробити мятч . Вульф Герд сказала, що ранні тести показали «обнадійливі результати», і назвала Plans доповненням до основного додатка, а не його заміною .

AI-оновлення та покращення безплатного рівня

Bumble тестує нові алгоритми рекомендацій та розширює свого AI-помічника Bea для підвищення якості мятчів і досвіду користувачів . Компанія також тестує обмежений безплатний доступ до функції «Ті, кого ви лайкнули», що вже демонструє ознаки зростання залучення та потенціалу конверсії .

Перші результати «перезавантаження якості»

Вульф Герд назвала квартал свідомим компромісом: очищенням бази від нецільових користувачів для створення здорової та стійкої спільноти. Розпочате після її повернення в березні 2025 року перезавантаження якості вже минуло найгострішу фазу .

• Стабілізація платних користувачів. Загальна кількість платних користувачів становила 3,2 млн, що на 16,4% менше, ніж рік тому, але послідовні втрати суттєво сповільнилися — додаток Bumble в Q2 втратив лише близько 5000 платних користувачів квартал до кварталу .
• Здоровіша база. Кількість нецільових користувачів зменшилася, а показники залучення серед тих, хто залишився, покращилися .
• Зростання ARPPU. Середній дохід на платного користувача (ARPPU) додатка Bumble зріс до $27,55, а загальний ARPPU сягнув $21,96, що свідчить про більшу готовність аудиторії платити .

Фінансовий контекст Q2 2026

Показник	Q2 2026	Зміна рік до року
Загальний дохід	$210,5 млн	-15,2%
Дохід додатка Bumble	$171,7 млн	-14,7%
Дохід Badoo та іншого	$38,8 млн	-17,1%
Платні користувачі	3,2 млн	-16,4%
Скоригований EBITDA	$72,9 млн	-23%, але вище верхньої межі прогнозу
Чистий збиток (GAAP)	$127,9 млн	Покращення з -$371 млн (включав $169 млн знецінення)
Вільний грошовий потік	$51 млн	Позитивний

Дохід у $210,5 млн трохи перевищив середній прогноз аналітиків ($210,6 млн), а скоригований EBITDA перевершив верхню межу очікувань . Чистий збиток за GAAP включав $169 млн безготівкових витрат на знецінення гудвілу Badoo .

Перспективи: від «режиму збереження» до інвестицій у зростання

Керівництво наголосило, що падіння доходу є тимчасовим і свідомим. Вульф Герд описала перехід компанії від «режиму збереження до інвестицій у зростання», назвавши нову модель взаємодії, Plans та AI-функції основними драйверами зростання у 2027 році . Компанія також збільшує витрати на бренд-маркетинг для повторного залучення користувачів .