eBay Live Shopping на рекорді: обсяг продажів зріс у 8 разів, а самостійне підключення відкрили для всіх продавців у Q2 2026

Подія «48 годин дропів» (48 Hours of Drops), флагманський рекламний стрім, встановила новий щоденний рекорд GMV для eBay Live. Кожен день заходу був приблизно на 60% вищим за попередні піки Чорної п'ятниці, що свідчить про високий попит споживачів на подієвий живий шопінг .

Платформа вже працює на семи ринках, і керівництво eBay заявило, що Live нарощує свою частку на всіх без винятку .

Самостійне підключення: відкриття дверей для наступної фази зростання

У липні 2026 року eBay зробила те, що сама називає «важливим кроком до розкриття наступної фази зростання»: запуск самостійного підключення (self-service onboarding) для eBay Live . Цей крок виводить платформу за межі попередньої моделі «тільки за запрошеннями» та робить її доступною для значно ширшого кола продавців із США у понад 300 категоріях . Очікується, що розширений доступ стимулюватиме подальше зростання GMV та залучення нових продавців у наступних кварталах .

Поведінка продавців і покупців: що кажуть дані

Фінансовий вплив на продавців, які використовують livestream, є вражаючим. Гендиректор Яннон зазначив: для продавців, які регулярно проводять стріми на eBay Live, медіанний GMV приблизно в 3 рази вищий, ніж у подібних продавців, які не користуються Live . Компанія також повідомила, що «понад 90% продавців, які стрімили…» продовжують отримувати позитивні результати, що закріплює за живою комерцією статус високошвидкісного інструменту залученості .

З боку покупців картина не менш показова. Перші покупці в категорії колекціонування, які зробили покупку через стрім, витрачають приблизно на 70% більше, ніж звичайні покупці; примітно, що половина цих витрат припадає не на самі стріми, а на подальшу активність на маркетплейсі . Це означає, що живий шопінг стимулює сталу активність на платформі навіть після завершення трансляції.

Міжнародна експансія: сім ринків і плани на більше

Хоча результати eBay Live у США привертають найбільше уваги, компанія активно розширює міжнародну присутність. Платформа вже доступна на семи ринках, а керівництво повідомило про плани розширення на більше міжнародних ринків у найближчі тижні .

Загальний міжнародний GMV зріс на 4% в органічному вираженні з поправкою на валютні коливання, із послідовним покращенням у Великій Британії, Німеччині та Австралії — хоча це все ще поступається 24% зростанню GMV у США .

Ширший контекст: eBay Live у ландшафті живої торгівлі США

Поштовх eBay до livestream-шопінгу є частиною загальної тенденції живої комерції в США, але компанія робить ставку на диференціацію, зосереджуючись на категоріях, що потребують довіри: колекціонуванні, авто та інших, де відео в реальному часі може демонструвати автентичність і стан товару . Це повністю узгоджується з ширшою стратегією eBay: фокусні категорії (+26% GMV), C2C (+20%) та рекомерція (+20%) тепер становлять понад 70% загального GMV .

Ринок США загалом продемонстрував особливу силу: GMV у США зріс на 24%, а кількість активних покупців у США збільшилася на 6%, значно випереджаючи глобальне зростання активних покупців (майже 2%, до 136 мільйонів) .

Загальні підсумки Q2 2026

eBay повідомила про загальний GMV у $22,4 мільярда та дохід $3,13 мільярда, що на 14% більше, ніж у попередньому році (з урахуванням валютних коливань) . Компанія перевершила власні прогнози за всіма ключовими показниками і підвищила прогноз на весь рік, очікуючи зростання GMV на рівні 11,5%–12,5% з поправкою на валютні коливання .