Sony Xperia 1 VIII: сильні продажі та секрет успіху

Приблизно через два місяці після запуску Xperia 1 VIII у червні 2026 року керівники Sony Шохачі Іке (маркетинг) та Ері Кітадзава (продуктове планування) зустрілися з виданням ITmedia Mobile, щоб обговорити сприйняття смартфона, цінову стратегію та функції, які визначають бренд. Ось що вони розповіли.

Сильні продажі в Японії та Європі

Незважаючи на підвищення ціни, через яку вартість SIM-free моделі в Японії перевищила позначку в ¥200 000, Sony повідомляє, що Xperia 1 VIII має сильні продажі та високу задоволеність клієнтів . Успіх не обмежується Японією. У Європі, після зміцнення прямих каналів продажів (D2C), продажі зросли «значно» порівняно з попередніми моделями .

Такий показник Sony пояснює поєднанням кількох факторів: покращеною камерою, додаванням опції накопичувача на 1 ТБ та ексклюзивним кольором Native Gold, доступним лише для SIM-free моделей . Втім, компанія не оприлюднила конкретних цифр продажів, описуючи результати лише якісними характеристиками .

«Старі» функції як основа ідентичності

У той час як майже всі флагманські смартфони відмовилися від 3,5-мм роз'єму для навушників і слота для карт microSD, Sony зробила ці функції наріжним каменем ідентичності Xperia. Sony прямо назвала як 3,5-мм роз'єм, так і слот для microSD «невід'ємними» частинами бренду Xperia .

Кітадзава зазначила, що в опитуваннях Sony щодо причин купівлі підтримка microSD посідає дуже високе місце . Іке додав, що слот microSD і роз'єм для навушників — це функції, які користувачі Xperia дуже цінують . Компанія значною мірою пояснює успіх телефону саме цими унікальними функціями, які практично всі флагмани конкурентів прибрали, і це вказує на те, що вони, швидше за все, залишаться в майбутніх моделях Xperia .

Повернення серії Xperia 5 не планується

Sony підтвердила, що серію Xperia 5 фактично припинено. В інтерв'ю ITmedia чітко зазначено, що лінійку було консолідовано навколо серій Xperia 1 та Xperia 10, і не планується відновлювати середньобюджетний Xperia 5 .

Чому ціна зросла

Японська SIM-free модель Xperia 1 VIII стартує з ціни близько ¥236 000, що перевищує позначку ¥200 000 і становить збільшення приблизно на ¥30 000 порівняно з Xperia 1 VII . Sony назвала дві основні причини зростання вартості:

• Набагато більший телефотосенсор — Новий 48-мегапіксельний перископічний телеоб'єктив використовує сенсор 1/1,56 дюйма, що приблизно в чотири рази більше, ніж у Xperia 1 VII. Це значно збільшило вартість компонента . Sony також відмовилася від механізму змінного зума (85-170 мм) на користь фіксованого об'єктива 70 мм, щоб розмістити більший сенсор, не роблячи телефон товстішим .
• Зростання вартості DRAM та NAND-флеш-пам'яті — Глобальне зростання цін на компоненти пам'яті та накопичувачів також вплинуло на кінцеву роздрібну ціну .

Примітно, що європейські ціни залишилися на рівні €1499 / £1399 за базову модель 12/256 ГБ, тобто такими ж, як і для Xperia 1 VII .

Підсумок

Стратегія Sony з Xperia 1 VIII зрозуміла: грати в нішеву гру. Зберігаючи функції, які конкуренти відкинули, і інвестуючи значні кошти в апаратне забезпечення камери, Sony робить ставку на те, що лояльна фанбаза буде готова платити більше за пристрій, який відрізняється від інших. Поки що, за словами компанії, ця ставка окупається — навіть якщо точні цифри продажів вони не розголошують.