Чи може соціальна мережа почати з нуля? Bluesky робить ставку на відкритий протокол замість платформи

На конференції TechCrunch Disrupt 2026 (13–15 жовтня, Сан-Франциско) генеральний директор Bluesky Тоні Шнайдер і головна операційна директорка Роуз Ван представлять аргументи на користь того, що соціальні медіа можуть «почати з нуля» — не шляхом створення кращої платформи, а замінивши саму модель платформи на відкритий протокол . Їхні тези побудовані на трьох ключових ставках, які компанія має намір реалізувати в умовах зміни керівництва.

Основні аргументи на Disrupt

«Наступна ера соціальних медіа буде написана протоколом, а не платформою» — Шнайдер і Ван стверджують, що структурні проблеми сучасних соцмереж (алгоритмічний контроль, закритість даних, централізована модерація, так звана «еншіттіфікація») є властивими централізованим платформам, а не виправними через кращий інтерфейс чи політики . Як альтернативу вони пропонують AT Protocol (Authenticated Transfer Protocol) — відкриту, децентралізовану основу, на якій будь-який розробник може будувати без дозволу, а користувачі володіють своєю ідентичністю, даними та соціальним графом .

Децентралізація як ліки від монополістичного захоплення — Керівники Bluesky заявляють, що Facebook і X «стали по суті AI-компаніями», оптимізованими для витягування залученості, а не для людського спілкування . Їхній підхід на основі відкритого коду є структурним рішенням — «критичним виправленням системних проблем централізованих структур» . Якщо б сам Bluesky «пішов не туди», користувачі могли б одним кліком перенести весь свій соціальний граф до іншого додатку .

Спільнотні простори замість «публічної площі» — Ван заявила, що Bluesky не прагне бути як Threads або X; натомість він бачить своє майбутнє в окремих, керованих спільнотами просторах, а не в єдиній алгоритмічній стрічці . Протокол дозволяє будь-кому запускати власну модерацію, курацію та алгоритми стрічки — фактично деконцентруючи контроль платформи.

Зміна керівництва та що вона означає

Чому Джей Грейбер відійшла — 9 березня 2026 року засновниця Bluesky Джей Грейбер оголосила, що залишає посаду CEO і переходить на роль директорки з інновацій (Chief Innovation Officer), написавши: «У міру дорослішання Bluesky компанії потрібен досвідчений операційний менеджер, зосереджений на масштабуванні та виконанні, а я повертаюся до того, що вмію найкраще: будувати» . Вона залишилася головою ради директорів . Грейбер виростила Bluesky приблизно до 43 мільйонів користувачів і створила AT Protocol з нуля .

Мандат Тоні Шнайдера — Шнайдер, колишній співзасновник і генеральний директор Automattic (WordPress, Tumblr), обіймав посаду тимчасового CEO з березня, а 10 липня 2026 року був призначений постійним генеральним директором . Його досвід є ключовим: він масштабував екосистему з відкритим кодом (WordPress забезпечує роботу ~40% вебу) і розуміє напругу між зростанням на основі протоколу та комерційною життєздатністю. У своїй заяві про призначення Шнайдер сказав, що Bluesky працює над «відкритою мережею, яка відображатиме різноманітні способи спілкування, взаємодії та заробітку людей» . Його завдання — перетворити Bluesky з альтернативи, що швидко зростає, на стійкий, масштабований бізнес.

Теза Роуз Ван про людський зв'язок — Ван є найбільш промовистим голосом, що диференціює Bluesky від гігантів. На SXSW London у червні 2026 року вона стверджувала, що Facebook і X «залишили своє початкове призначення» і що «AI забирає те, що робить нас людьми», роблячи інтернет «надмірно залежним від автоматизованих систем» за рахунок справжньої людської взаємодії . Вона позиціонує Bluesky як антитезу: місце, призначене для зв'язку «людина-людина», де алгоритмічне посилення є опціональним, а не стандартним. Це повідомлення буде центральним на сесії Disrupt .

Конкурентне позиціонування проти Facebook і X

Стратегія Bluesky щодо конкуренції з грандами базується на трьох ключових перевагах:

• Структурна диференціація, а не паритет функцій. Bluesky не намагається перевершити X. Роблячи ставку на рівень протоколу, а не платформи, компанія стверджує, що вся конкурентна динаміка змінюється: розробники, творці та спільноти можуть будувати на AT Protocol без дозволу, створюючи екосистему, яку не контролює жодна окрема компанія .
• Портативність користувача як сигнал довіри. Ван наголошує, що оскільки все має відкритий код, користувачі ніколи не заблоковані в системі. Це протилежність моделі Facebook/X, де витрати на перехід свідомо високі .
• Масштаб спільноти, а не масштаб мовлення. Замість оптимізації під вірусну «публічну площу» (X) або рекламно-таргетинговий граф (Facebook), Bluesky робить ставку на менші, схожі на Reddit простори, де залученість є органічною, а AI-куровані стрічки є винятком, а не правилом .

Реалістські перешкоди

Існує суттєве застереження. Активна база користувачів Bluesky скорочується, оскільки початковий сплеск зростання після виборів 2024 року згасає. Дані за серпень 2026 року показують, що платформа намагається втримати імпульс після масового відтоку користувачів X у 2024 році . Теза про пріоритет протоколу залишається неперевіреною в масштабі, і Bluesky стикається з класичною проблемою «холодного старту» відкритої екосистеми: переконливих додатків і сервісів, побудованих на AT Protocol, все ще мало. Таким чином, сесія на Disrupt є не лише філософською дискусією, а й спробою зміцнити довіру розробників та інвесторів.