Як Marvel Rivals побудувала найбільшу ігрову спільноту в Discord і перетворила її на двигун прибутку

Зростання в Discord було ще більш вражаючим. Уже в січні 2025 року офіційний сервер Marvel Rivals обійшов Genshin Impact, ставши найбільшою ігровою спільнотою на платформі . До грудня 2025 року на сервері було понад 4 мільйони учасників, і Discord назвав його "Видатним сервером 2025 року" . Дані самого Discord станом на середину серпня 2026 року показують 4 443 081 учасника .

Розбіжність: падіння одночасних гравців у Steam і зростання спільноти в Discord

Поки спільнота в Discord зростала, кількість одночасних гравців у Steam демонструвала іншу динаміку. Абсолютний пік склав 644 269 одночасних гравців у січні 2025 року . За останні 30 днів середній показник стабілізувався на рівні приблизно 84 217 гравців, згідно з даними SteamCharts . Це падіння приблизно на 87% від піку — типова крива утримання для ігор із моделлю live-service .

Ця розбіжність є показовою: одночасна кількість гравців у Steam впала до стабільного плато, тоді як спільнота в Discord досягла історичного максимуму. Це свідчить про те, що сервер у Discord виконує іншу функцію, ніж щоденна гра. Він є центром для новин, покупок косметичних предметів, дарування, спільнотних подій та соціальної ідентифікації — а не просто ігровим лобі.

Комерційне партнерство, яке все змінило

У грудні 2025 року Discord запустив свій перший вбудований досвід внутрішньоігрової комерції, обравши Marvel Rivals ексклюзивним партнером для запуску . Тепер гравці можуть переглядати, купувати, додавати до списку бажань і дарувати внутрішньоігрові косметичні предмети (набори, костюми, емоції) безпосередньо на сервері Discord, не залишаючи платформу .

Цей крок був стратегічною ставкою з обох боків. Для Discord це був значний крок у ігрову комерцію напередодні потенційного IPO, що демонструє здатність платформи генерувати прямий дохід, окрім підписок і реклами . Для NetEase та Marvel Rivals це створило справжню причину приєднуватися та залишатися на сервері Discord, навіть якщо ви не граєте активно. Сам сервер перетворився на вітрину магазину.

Результати були вражаючими. Згідно з тематичним дослідженням Discord, 41% усіх покупок були подарунками, а 12% тих, хто дарував, взагалі не грали у гру . Це означає, що спільнота Discord генерує додатковий дохід від тих, хто не грає — людей, які спілкуються соціально, але могли "відвалитися" від самої гри.

Після успішного пілоту з Marvel Rivals Discord розширив рішення Social Commerce на більше партнерів-розробників .

Чому членство в Discord важливіше за пікові показники Steam

Рекорд у 4,4 мільйона учасників у Discord доводить, що Marvel Rivals створила те, що багатьом live-service іграм не вдається: соціально-комерційну спільноту, яка зберігає цінність і генерує дохід навіть тоді, коли початковий ажіотаж навколо гри спадає. Це вже не просто гра з високими піковими показниками; це платформа, в яку сам Discord інвестував свою першу вбудовану комерцію, роблячи ставку на те, що залученість спільноти може пережити щоденні показники гри.