Кінець 19-річної співпраці

Мбаппе підписав першу угоду з Nike ще дитиною. У 2019 році він уклав із компанією контракт, який у медіа описували як десятирічний . Його орієнтовна вартість становила €14 млн на рік — приблизно $15–20 млн залежно від курсу та способу підрахунку .

Французький форвард став обличчям лінійки футбольних бутсів Mercurial і одним із головних глобальних героїв Nike після епохи Кріштіану Роналду та Ліонеля Мессі .

Водночас переговори про продовження угоди від початку 2026 року, за повідомленнями, перебувають у глухому куті. Le Parisien, L’Équipe та RMC писали, що Мбаппе не планує підписувати новий контракт . Le Parisien навіть оцінював шанси на відновлення співпраці як «практично нульові» .

Хто запропонував Мбаппе частку в бізнесі

Протягом кількох місяців головними претендентами називали Adidas і Under Armour. Обидві компанії нібито пропонували футболісту «безпрецедентні умови» . Інтерес Adidas здавався логічним: бренд є технічним партнером мадридського «Реала», а одноклубник Мбаппе Родріго нещодавно перейшов від Nike до Adidas .

У червні ситуація змінилася. За даними L’Équipe, Adidas охолола до ідеї угоди й не захотіла задовольняти фінансові вимоги щодо гравця, який наближається до 28-річчя . Under Armour залишається серед можливих варіантів, але ні вона, ні Puma не називаються фаворитами .

Натомість лідером перегонів нібито став неназваний бренд, який раніше не мав футбольного напряму. Його пропозиція відрізняється від класичного спонсорського контракту: Мбаппе може отримати частку в майбутньому бізнесі, частину доходів і роль у розвитку футбольної категорії .

Таку модель порівнюють зі співпрацею Роджера Федерера з On, у межах якої тенісист отримав частку доходів і впливав на розвиток взуттєвого напряму компанії. Інший відомий приклад — домовленості Майкла Джордана з Nike .

Для Мбаппе це означало б перехід від фіксованого рекламного гонорару до володіння частиною створюваної вартості. За повідомленнями, загадковий бренд робить ставку на поєднання інновацій і фінансової віддачі, залучаючи футболіста не лише як рекламне обличчя, а як партнера в розбудові нового напряму .

Скільки Мбаппе може втратити після відходу від Nike

Чинну угоду Мбаппе з Nike різні джерела оцінюють приблизно у €14 млн на рік . В інших публікаціях фігурують суми близько £14 млн або $18,7 млн на рік — різниця може пояснюватися курсами валют і відмінностями в деталях контракту .

Угоду 2019 року також описували як десятирічний контракт загальною вартістю близько £140 млн . Разом із партнерствами з Hublot, Dior, EA Sports, Oakley та Sorare рекламні доходи футболіста оцінюють приблизно у $35 млн на рік .

Nike, за даними L’Équipe, може запропонувати новий гонорар на рівні близько €20 млн на рік. У такому разі Мбаппе став би найбільш високооплачуваним футболістом за доходами від бутсів, випередивши Ерлінга Голанда з оцінюваними €16 млн . Проте модель із часткою в бізнесі, схоже, краще відповідає довгостроковим комерційним цілям француза.

Від бутсів до wellness та інвестицій

Можливий відхід Мбаппе від Nike не виглядає випадковим. Його рекламний портфель поступово виходить за межі традиційного спортивного одягу й охоплює люксовий стиль, здоров’я, відновлення та технологічні компанії.

Серед останніх кроків футболіста:

• Інвестиція в Alan. Через власну інвестиційну структуру Coalition Capital Мбаппе став акціонером і глобальним амбасадором французької health-tech-компанії Alan у березні 2026 року .
• Партнерство з Fairmont. У квітні 2026 року мережа Fairmont Hotels & Resorts призначила його своїм першим Wellness Ambassador у рамках глобальної кампанії «Wellness Without Walls», присвяченої балансу, відновленню та гнучкості .
• Співпраця з Dior. Із 2025 року Мбаппе є глобальним амбасадором Christian Dior у категоріях чоловічого одягу та парфумерії й став обличчям кампанії сезону весна–літо 2026 .
• Oakley, Hublot і Sorare. Партнерства з виробником окулярів, швейцарським годинниковим брендом і платформою fantasy-футболу доповнюють його міжнародний комерційний портфель .

Аналітика, опублікована у травні 2026 року, описувала стратегію Мбаппе як трирівневу: класичні глобальні спонсори, бренди, що посилюють його впізнаваність на домашньому ринку, та інвестиційні й технологічні проєкти . Пропозиція загадкового бренду з часткою в бізнесі добре вписується в цю модель.

Чому чемпіонат світу ускладнює перехід

Терміни завершення угоди з Nike особливо делікатні через чемпіонат світу 2026 року. Турнір відбудеться у червні та липні, тобто безпосередньо перед завершенням контракту 31 липня .

Форма збірної Франції виготовляється Nike. Тому розрив партнерства прямо під час турніру міг би створити серйозну маркетингову проблему для бренду, футболіста та Французької футбольної федерації . За повідомленнями, Nike і федерація домовилися про коротке продовження приблизно на один місяць, щоб Мбаппе залишався в екіпіруванні бренду протягом чемпіонату світу .

Після завершення турніру футболіст, імовірно, має пройти стандартний шестимісячний період обмежень, який у спортивному маркетингу іноді називають gardening leave. У цей час нову угоду щодо бутсів не можна буде оголосити, тож найраніший можливий термін — початок 2027 року .

Чому ця історія важлива для спортивного маркетингу

Ситуація з Мбаппе — це не просто гучний перехід між спонсорами. Вона демонструє, як змінюється модель заробітку елітних спортсменів: замість гарантованого гонорару вони дедалі частіше прагнуть отримати частку в компанії, вплив на продукт і можливість заробляти разом із розвитком бренду.

Якщо угода із загадковою компанією справді відбудеться, вона може стати орієнтиром для наступного покоління спортсменів. Амбасадор уже не обов’язково лише носить логотип — він може долучатися до створення цілої категорії товарів і розділяти з компанією її майбутні доходи.

Nike, за оцінкою L’Équipe, все ще має близько 50% шансів зберегти Мбаппе, якщо зробить покращену пропозицію . Але нинішня логіка переговорів свідчить про інше: форвард «Реала» обирає не просто нового виробника бутсів. Він визначає, якими будуть його відносини з власною комерційною цінністю в наступному етапі кар’єри.

Кінець 19-річної співпраці

Мбаппе підписав першу угоду з Nike ще дитиною. У 2019 році він уклав із компанією контракт, який у медіа описували як десятирічний . Його орієнтовна вартість становила €14 млн на рік — приблизно $15–20 млн залежно від курсу та способу підрахунку .

Французький форвард став обличчям лінійки футбольних бутсів Mercurial і одним із головних глобальних героїв Nike після епохи Кріштіану Роналду та Ліонеля Мессі .

Водночас переговори про продовження угоди від початку 2026 року, за повідомленнями, перебувають у глухому куті. Le Parisien, L’Équipe та RMC писали, що Мбаппе не планує підписувати новий контракт . Le Parisien навіть оцінював шанси на відновлення співпраці як «практично нульові» .

Хто запропонував Мбаппе частку в бізнесі

Протягом кількох місяців головними претендентами називали Adidas і Under Armour. Обидві компанії нібито пропонували футболісту «безпрецедентні умови» . Інтерес Adidas здавався логічним: бренд є технічним партнером мадридського «Реала», а одноклубник Мбаппе Родріго нещодавно перейшов від Nike до Adidas .

У червні ситуація змінилася. За даними L’Équipe, Adidas охолола до ідеї угоди й не захотіла задовольняти фінансові вимоги щодо гравця, який наближається до 28-річчя . Under Armour залишається серед можливих варіантів, але ні вона, ні Puma не називаються фаворитами .

Натомість лідером перегонів нібито став неназваний бренд, який раніше не мав футбольного напряму. Його пропозиція відрізняється від класичного спонсорського контракту: Мбаппе може отримати частку в майбутньому бізнесі, частину доходів і роль у розвитку футбольної категорії .

Таку модель порівнюють зі співпрацею Роджера Федерера з On, у межах якої тенісист отримав частку доходів і впливав на розвиток взуттєвого напряму компанії. Інший відомий приклад — домовленості Майкла Джордана з Nike .

Для Мбаппе це означало б перехід від фіксованого рекламного гонорару до володіння частиною створюваної вартості. За повідомленнями, загадковий бренд робить ставку на поєднання інновацій і фінансової віддачі, залучаючи футболіста не лише як рекламне обличчя, а як партнера в розбудові нового напряму .

Скільки Мбаппе може втратити після відходу від Nike

Чинну угоду Мбаппе з Nike різні джерела оцінюють приблизно у €14 млн на рік . В інших публікаціях фігурують суми близько £14 млн або $18,7 млн на рік — різниця може пояснюватися курсами валют і відмінностями в деталях контракту .

Угоду 2019 року також описували як десятирічний контракт загальною вартістю близько £140 млн . Разом із партнерствами з Hublot, Dior, EA Sports, Oakley та Sorare рекламні доходи футболіста оцінюють приблизно у $35 млн на рік .

Nike, за даними L’Équipe, може запропонувати новий гонорар на рівні близько €20 млн на рік. У такому разі Мбаппе став би найбільш високооплачуваним футболістом за доходами від бутсів, випередивши Ерлінга Голанда з оцінюваними €16 млн . Проте модель із часткою в бізнесі, схоже, краще відповідає довгостроковим комерційним цілям француза.

Від бутсів до wellness та інвестицій

Можливий відхід Мбаппе від Nike не виглядає випадковим. Його рекламний портфель поступово виходить за межі традиційного спортивного одягу й охоплює люксовий стиль, здоров’я, відновлення та технологічні компанії.

Серед останніх кроків футболіста:

• Інвестиція в Alan. Через власну інвестиційну структуру Coalition Capital Мбаппе став акціонером і глобальним амбасадором французької health-tech-компанії Alan у березні 2026 року .
• Партнерство з Fairmont. У квітні 2026 року мережа Fairmont Hotels & Resorts призначила його своїм першим Wellness Ambassador у рамках глобальної кампанії «Wellness Without Walls», присвяченої балансу, відновленню та гнучкості .
• Співпраця з Dior. Із 2025 року Мбаппе є глобальним амбасадором Christian Dior у категоріях чоловічого одягу та парфумерії й став обличчям кампанії сезону весна–літо 2026 .
• Oakley, Hublot і Sorare. Партнерства з виробником окулярів, швейцарським годинниковим брендом і платформою fantasy-футболу доповнюють його міжнародний комерційний портфель .

Аналітика, опублікована у травні 2026 року, описувала стратегію Мбаппе як трирівневу: класичні глобальні спонсори, бренди, що посилюють його впізнаваність на домашньому ринку, та інвестиційні й технологічні проєкти . Пропозиція загадкового бренду з часткою в бізнесі добре вписується в цю модель.

Чому чемпіонат світу ускладнює перехід

Терміни завершення угоди з Nike особливо делікатні через чемпіонат світу 2026 року. Турнір відбудеться у червні та липні, тобто безпосередньо перед завершенням контракту 31 липня .

Форма збірної Франції виготовляється Nike. Тому розрив партнерства прямо під час турніру міг би створити серйозну маркетингову проблему для бренду, футболіста та Французької футбольної федерації . За повідомленнями, Nike і федерація домовилися про коротке продовження приблизно на один місяць, щоб Мбаппе залишався в екіпіруванні бренду протягом чемпіонату світу .

Після завершення турніру футболіст, імовірно, має пройти стандартний шестимісячний період обмежень, який у спортивному маркетингу іноді називають gardening leave. У цей час нову угоду щодо бутсів не можна буде оголосити, тож найраніший можливий термін — початок 2027 року .

Чому ця історія важлива для спортивного маркетингу

Ситуація з Мбаппе — це не просто гучний перехід між спонсорами. Вона демонструє, як змінюється модель заробітку елітних спортсменів: замість гарантованого гонорару вони дедалі частіше прагнуть отримати частку в компанії, вплив на продукт і можливість заробляти разом із розвитком бренду.

Якщо угода із загадковою компанією справді відбудеться, вона може стати орієнтиром для наступного покоління спортсменів. Амбасадор уже не обов’язково лише носить логотип — він може долучатися до створення цілої категорії товарів і розділяти з компанією її майбутні доходи.

Nike, за оцінкою L’Équipe, все ще має близько 50% шансів зберегти Мбаппе, якщо зробить покращену пропозицію . Але нинішня логіка переговорів свідчить про інше: форвард «Реала» обирає не просто нового виробника бутсів. Він визначає, якими будуть його відносини з власною комерційною цінністю в наступному етапі кар’єри.