RAMageddon: чому ціни на ноутбуки, смартфони та консолі злетіли, і коли чекати полегшення

Що таке RAMageddon і як він почався?

На відміну від дефіциту мікросхем часів пандемії (2020–2023), який був спричинений логістичними збоями та раптовим сплеском попиту, поточна криза є структурною та навмисною . Виробники пам'яті почали перенаправляти виробничі потужності на HBM — спеціалізовану пам'ять, яка використовується в прискорювачах ШІ, таких як графічні процесори NVIDIA, — ще в 2025 році, ганяючись за значно вищою маржею на ринку ШІ-центрів обробки даних .

Результатом стало різке зростання цін. Контрактні ціни на DRAM зросли на рекордні 90–95% квартал до кварталу в Q1 2026, з подальшим зростанням на 58–63% у Q2 . Очікується, що загалом за 2026 рік ціни на DRAM зростуть приблизно в чотири рази, а деякі типи мікросхем подорожчали до 6 разів . На спотовому ринку ціни зросли майже на 700% за один рік . LPDDR5X (мобільна DRAM) зросла на 89% лише у Q2 2026, DDR4 — на 51%, а NAND-флеш для SSD — до 75% .

Як це впливає на споживчу електроніку

Зростання цін відчувається майже в усіх категоріях пристроїв, які використовують DRAM або NAND-пам'ять, а це практично все:

• Ігрові консолі та ПК: Відеокарти, SSD, готові ігрові ПК, портативні консолі та приставки Xbox Series X і PS5 дорожчають через подорожчання компонентів пам'яті . Набір 32GB DDR5-6000 CL30, який на початку 2025 року коштував менше 90 доларів, до кінця 2025 – 2026 року продавався за ціною близько 529 доларів, тобто подорожчав приблизно в чотири рази .
• Ноутбуки (MacBook Air): Apple підвищила ціни на Mac та інші пристрої у відповідь на зростання вартості RAM та NAND. Fortune повідомила, що Apple стала «останньою» у хвилі підвищення цін виробниками ПК та гаджетів . Компанії Framework та інші виробники ноутбуків також змінили процедури продажу через дефіцит .
• Планшети (iPad Air): Вони, як і смартфони та ноутбуки, використовують DRAM та NAND-флеш. IDC очікує значного тиску на ціни планшетів до 2027 року .
• Смартфони: Глобальні поставки смартфонів впали на 11% у річному вимірі у Q2 2026, що є найслабшим показником за квітень-червень з 2013 року. Причина — вищі ціни на телефони та зниження попиту . IDC оцінює, що пам'ять становить 15–20% вартості матеріалів для смартфона середнього цінового сегмента, а середні ціни на телефони можуть зрости на 8% .
• Стрімінгові пристрої, Smart TV, аудіотехніка: Будь-який пристрій, що містить DRAM або NAND, відчуває вплив. The Verge повідомляє, що «кожен із цих гаджетів, за прогнозами, до 2026 року зазнає дефіциту, підвищення цін або того й іншого» .

Прогнози галузі: коли це закінчиться?

Samsung

Під час звіту про прибутки за Q2 2026 (30 липня 2026 року) Samsung попередила, що дефіцит посилиться у 2027 році порівняно з 2026 роком і триватиме до 2028 року. Компанія заявила, що «складно значно збільшити пропозицію в короткостроковій перспективі», оскільки нові фабрики потребують більше 3,5 років від закладання фундаменту до початку виробництва пластин . Фінансовий директор Samsung повідомив аналітикам, що «малоймовірно побачити будь-яке значне збільшення додаткової пропозиції до 2028 року» .

TrendForce

TrendForce прогнозує, що до 2027 року HBM споживатиме 30% загальної потужності пластин DRAM, що дозволить задовольнити лише 60% прогнозованого попиту. Очікується, що напруга на ринку DRAM збережеться до 2027 року через розподіл потужностей на HBM та високий попит з боку ШІ-серверів . Аналітична фірма також зазначає, що NAND Flash, за прогнозами, увійде в менш напружене середовище пропозиції в другій половині 2027 року, коли з'являться нові виробничі потужності .

Deloitte

Deloitte повідомляє, що вартість DRAM для ШІ-серверів приблизно подвоїлася лише в Q1 2026 і прогнозує чотириразове зростання цін за весь 2026 рік. У звіті зазначається, що «велика трійка» виробників пам'яті матиме «колективний дефіцит потужностей» до 2029–2030 років . Deloitte зазначила, що гіперскейлери витратять приблизно 30% інвестицій у центри обробки даних у 2026 році на пам'ять, а у 2027 році ця частка зросте до 36% .

UBS та інші аналітики

• UBS не очікує балансу попиту та пропозиції на DRAM до Q2 2028, посилаючись на 12-24-місячний термін для досягнення новими фабриками пікової потужності .
• IDC очікує зростання пропозиції DRAM та NAND у 2026 році лише на 16% та 17% у річному вимірі відповідно — що значно нижче історичних норм — із тиском, який триватиме до 2027 року .
• Kearney's PERLab прогнозує, що дефіцит може тривати принаймні до 2030 року .
• Goldman Sachs прогнозує дефіцит пропозиції DRAM у 4,9% у 2026 році, що є найгіршим показником за понад 15 років .

Головний висновок

RAMageddon — це не тимчасове порушення. Це структурна криза, спричинена попитом на ШІ, який відволікає виробництво мікросхем від споживчих товарів. Ціни на DRAM та NAND зросли у 2-6 разів з початку 2025 року. Кожна велика категорія споживчої електроніки — консолі, ноутбуки, планшети, телефони, телевізори, аудіотехніка — відчуває вплив через вищі ціни та знижену доступність. Samsung, TrendForce та UBS бачать полегшення не раніше кінця 2028 року, тоді як Deloitte та Kearney попереджають, що криза може тривати до 2029–2030 років, оскільки нові фабричні потужності не встигають за невпинним попитом на ШІ .