Nothing робить ставку на ШІ: смартгодинник, окуляри та кінець CMF Phone

Ставка на $200 млн і AI-native майбутнє

У вересні 2025 року Nothing залучила $200 млн у раунді Series C під керівництвом Tiger Global. Після цього оцінка компанії досягла $1,3 млрд. Серед інших учасників раунду були GV (Google Ventures), Highland Europe, EQT, Qualcomm Ventures і співзасновник Zerodha Ніхіл Камата .

Компанія прямо заявила, що кошти допоможуть перейти від смартфонного бізнесу до AI-native платформи, у якій апаратне забезпечення та програмне забезпечення працюють як єдина система . Загальний обсяг залученого Nothing капіталу перевищив $450 млн .

«Щоб штучний інтелект розкрив свій максимальний потенціал, споживча електроніка має розвиватися разом із ним», — заявляв Карл Пей .

Essential: фундамент майбутньої операційної системи

Першим помітним кроком у новому напрямі став анонс Essential у вересні 2025 року. Nothing описує його як основу майбутньої AI-native операційної системи .

Платформа має два ключові компоненти:

• Essential Apps — інструмент, що дає змогу створювати персоналізовані мініпрограми за допомогою звичайних текстових команд. Наприклад, користувач може попросити: «Знайди чеки у фотоплівці та щоп’ятниці експортуй їх у PDF для фінансового звіту». Система має згенерувати відповідний інструмент без традиційного програмування .
• Playground — спільнота, де користувачі можуть ділитися, завантажувати й переробляти створені рішення, зокрема програми, пресети камери та профілі еквалайзера .

Повноцінну Essential OS Nothing планує випустити в першій половині 2027 року . Ідея полягає в тому, щоб операційна система підлаштовувалася під конкретну людину, а не просто показувала стандартну сітку іконок.

Карл Пей також публічно припускав, що в майбутньому AI-агенти можуть замінити традиційні смартфонні застосунки. Замість відкривати окремі програми для кожного завдання користувач взаємодіятиме з інтелектуальним інтерфейсом, який сам збиратиме потрібний сценарій .

Які AI-пристрої можуть з’явитися першими

За даними Smartprix і Gizmochina, перша хвиля нових продуктів може вийти у вересні 2026 року . Йдеться про такі пристрої:

• Nothing Smartwatch — смартгодинник із функціями на основі ШІ та фірмовим прозорим дизайном;
• CMF Ear Clip Buds — відкриті навушники-кліпси, які кріпляться до вуха без повного його закриття;
• Nothing Headphones Gen 2 — повнорозмірні навушники з AI-функціями;
• CMF Speakers — перші колонки бренду CMF.

Ці плани поки що залишаються непідтвердженими офіційним повним анонсом. Водночас кілька публікацій стверджують, що Nothing перерозподіляє інженерні ресурси від Android-смартфонів до носимих пристроїв та аудіопродуктів .

Розумні окуляри — орієнтир на 2027 рік

У квітні 2026 року Bloomberg повідомило, що Nothing працює над розумними окулярами з функціями штучного інтелекту. Їхній реліз очікується в першій половині 2027 року .

За попередньою інформацією, окуляри матимуть камери, мікрофони та динаміки. Вони зможуть підключатися до смартфона й хмарних сервісів, де оброблятимуть AI-запити .

Спочатку Карл Пей нібито скептично ставився до формату розумних окулярів, але згодом почав просувати мультипристроєву стратегію. Для Nothing це означає перехід від окремих смартфонів і навушників до пов’язаної екосистеми пристроїв .

Скорочення та суперечки навколо 12 ринків

Наприкінці липня 2026 року видання Digit повідомило, що Nothing може залишити 12 міжнародних ринків і скоротити близько 40% глобального штату. Найбільше, за цими даними, мали постраждати центри досліджень і розробки в Китаї та Лондоні .

Акіс Евангелідіс відреагував на це в X, назвавши повідомлення про вихід із ринків «FAKE NEWS» . Водночас він підтвердив, що компанія справді проводить реорганізацію та скорочує частину працівників, готуючись створити новий AI-native підрозділ .

За словами Евангелідіса, масштаби скорочень у медіа були «значно перебільшені», а Nothing не закриває країни, а консолідує операційну діяльність у регіональних центрах . Окремо CityAM повідомляло, що скорочення можуть торкнутися понад 100 із приблизно 800 працівників компанії, зокрема близько 25 маркетингових посад у Великій Британії .

Отже, дві частини історії мають різний рівень підтвердження: реорганізація та звільнення підтверджені самою Nothing, тоді як точний масштаб скорочень і вихід із 12 ринків залишаються спірними.

CMF Phone не вийде у 2026 році

Бюджетний бренд CMF by Nothing не випускатиме нового смартфона у 2026 році. Це рішення підтвердив Акіс Евангелідіс, пояснивши його різким зростанням вартості оперативної та флеш-пам’яті .

Через подорожчання компонентів компанія не змогла б створити пристрій у ціновій категорії до $250, який був би достатньо помітним кроком уперед і водночас залишався фінансово життєздатним .

Замість запланованої бюджетної моделі Nothing випустила Phone (4b) під основним брендом. За даними компанії, смартфон розійшовся накладом 29 537 одиниць у перший день продажів .

Сам бренд CMF у вересні 2025 року почали відокремлювати в самостійну компанію, що базується в Індії. Nothing планувала інвестувати в цей напрям понад $100 млн і створити щонайменше 1 800 робочих місць протягом трьох років .

Що буде зі смартфонами Nothing

Наразі єдиного підтвердженого сценарію немає. Утім, повідомлення про скорочення ресурсів для розробки Android-пристроїв дають підстави розглядати два можливі варіанти .

Сценарій 1: компактніша лінійка

Nothing може залишити у виробництві один або два основні флагманські смартфони серії Phone, тоді як бюджетний напрям CMF тимчасово залишиться без нових моделей .

Сценарій 2: агресивніше згортання смартфонного напряму

Компанія може значно сильніше змістити акцент на AI-носії та аудіопристрої, поступово перетворюючи смартфон із головного продукту на один з елементів ширшої екосистеми .

Публічна формула Nothing — «смартфони нікуди не зникають, просто вони більше не є головною подією» — радше вказує на поступове зменшення їхньої ролі, а не на раптову відмову від цього бізнесу .

Остаточний напрям залежатиме від того, як ринок зустріне першу хвилю AI-продуктів у вересні 2026 року та чи зможе Essential OS виправдати очікування після запуску у 2027-му.