Meta перетворила Facebook на ШІ-пошуковик, який живиться вашими публікаціями

15 червня 2026 року Meta докорінно змінила принцип роботи пошуку на Facebook. Нова функція, що отримала назву «Режим AI» (AI Mode), відмовляється від звичного списку синіх посилань на користь діалогового штучного інтелекту. Він відповідає на ваші запитання, аналізуючи величезний масив публічного контенту, створеного користувачами в екосистемі Meta. Цей запуск — не просто косметична зміна інтерфейсу. Він знаменує собою промислове розгортання нової моделі Meta під назвою Muse Spark та стратегічний поворот до перетворення багаторічного користувацького контенту на власну закриту базу знань .

Що насправді робить «Режим AI»

«Режим AI» з'являється у вигляді нової вкладки пошуку в мобільному додатку Facebook, розташовуючись поруч із уже знайомими категоріями на кшталт «Люди» та «Marketplace». Замість звичного пошуку за ключовими словами, користувачі ставлять запитання природною мовою — наприклад, «Які найкращі пішохідні маршрути біля Києва?» або «Порадьте хорошого сантехніка у Львові» — і система видає синтезовану відповідь у вигляді зв'язного тексту, а не списку посилань .

Кожна відповідь містить посилання на джерела — оригінальні пости, групи чи Reels, які були використані для її створення. Наразі функція підтримує уточнюючі запитання в межах однієї сесії, дозволяючи глибше зануритися в тему, не починаючи новий пошук . Поки що «Режим AI» доступний лише користувачам зі США, хоча Meta вже підтвердила плани запустити його в Instagram та Threads .

Звідки беруться відповіді — і в чому ризик

«Режим AI» не сканує відкритий інтернет, як це роблять Google чи Bing. Натомість він працює виключно з публічним контентом усередині «закритого саду» Meta: це пости у Facebook, обговорення в групах, Reels, списки товарів на Marketplace, контент з Instagram та дискусії у Threads . Meta подає це як перевагу — «справжні погляди та досвід» мільйонів людей замість «безликого списку результатів пошуку» .

Критики бачать зовсім іншу картину. Оскільки «Режим AI» синтезує відповіді з неперевірених користувацьких постів, він підносить колективні думки, поради та особисті історії так, ніби вони мають авторитет опублікованої журналістики чи експертних джерел. Чимало видань відзначили проблему з надійністю, яка полягає в узагальненні розмов, де «точність може сильно варіюватися» . Результати роботи функції настільки ж надійні, наскільки й випадкові пости у Facebook, які вона читає, без жодного чіткого механізму, що дозволяє відрізнити думку експерта від впевнено висловленої дезінформації.

Двигун: Muse Spark замінює Llama

«Режим AI» працює на базі Meta AI, який тепер живиться від Muse Spark — закритої мультимодальної моделі міркувань компанії, випущеної 8 квітня 2026 року . Muse Spark — це перша модель, створена в підрозділі Meta Superintelligence Labs, сформованому із залучених фахівців з DeepMind, OpenAI та Anthropic .

Ця модель означає повний розрив зі спадщиною відкритого коду Meta. На відміну від серії Llama, Muse Spark не можна завантажити чи запустити локально; вона доступна лише через продукти та API Meta . Вона підтримує кілька режимів міркування (включно зі швидким режимом на старті та майбутнім режимом «Споглядання», який організовує роботу кількох агентів для складніших завдань) і нативно обробляє текст, зображення та відео .

Деякі ранні повідомлення помилково вказували Llama 3 або Llama 4 як модель, що стоїть за AI Mode, але ці джерела вийшли до того, як Meta повністю перейшла на Muse Spark як основу для Meta AI на Facebook, Instagram, WhatsApp та Messenger . Поточна робоча модель — однозначно Muse Spark .

Аналіз галереї та віртуальна зміна гардеробу

Запуск AI Mode супроводжувався пакетом творчих інструментів, які ще глибше інтегрують ШІ в особисті пристрої користувачів:

Пропозиції для галереї спонукають користувачів погодитися на «хмарну обробку», яка дозволяє Facebook сканувати незавантажені фото, що зберігаються на телефоні. Після цього функція пропонує згенеровані ШІ колажі, відеомонтажі та ефекти переходів на основі цих зображень — тобто контент, яким ви ще навіть не вирішили ділитися . Це добровільна функція, і користувачі можуть вимкнути її будь-коли .

AI-фотопресети дозволяють цифровим способом змінювати одяг, зачіску та аксесуари на ваших світлинах перед публікацією. Meta окремо навела приклад спортивного вболівальника, який не має клубної футболки, але може використати пресет, щоб віртуально одягнути її у своїй Stories або на фото профілю . Ширші можливості редагування зображень і відео тепер безпосередньо інтегровані в сам додаток Facebook .

Стратегічна гра: від соцмережі до рівня знань

«Режим AI» не існує у вакуумі. Він став продовженням тихого запуску Meta додатку Forum — платформи в стилі Reddit із власною вкладкою «Ask» на основі ШІ, яка також формує відповіді з обговорень у групах Facebook . Схема очевидна: Meta систематично перетворює мільярди публічних постів, коментарів і дискусій своїх користувачів на структуровану базу знань, яку може індексувати лише сама Meta.

Ця стратегія дозволяє обійти складний та брудний процес веб-сканування та індексації. Замість того, щоб конкурувати з Google за пошуком у відкритому інтернеті, Meta робить ставку на те, що унікальний корпус людських розмов, замкнений усередині її платформ, є достатньо цінним, щоб стати основою для власного механізму відповідей — такого, що утримуватиме користувачів всередині Facebook, а не відправлятиме їх шукати відповіді деінде.