Instagram уперше за 10 років змінив свій вордмарк: новий логотип, «Інстагзам» і хвиля критики

13 серпня 2026 року глава Instagram Адам Моссері оголосив про перше за десятиліття оновлення текстового логотипу (вордмарку) платформи . Знайомий усім курсивний напис, який використовувався з 2016 року, поступився місцем гібридному дизайну, що поєднує курсивні та друковані літери. Та вже за кілька годин інтернет охрестив його «Instagzam».

Що змінилося: новий гібридний вордмарк

Оновлення стосується виключно текстового напису вгорі застосунку — культова райдужна піктограма камери залишилася без змін . Нове накреслення описують як «гостріше», «сміливіше» та «компактніше» порівняно з попередньою версією . Це гібридний стиль, який поєднує напівкурсивні плавні лінії з прямішими, друкованими рисами .

Разом із вордмарком Instagram представив три нові фірмові гарнітури: Instagram Sans, Instagram Pen та Instagram Mono. Їхнє глобальне впровадження відбуватиметься протягом 2026 року в межах ширшого оновлення візуальної ідентичності бренду .

Чому Instagram вирішив змінити логотип

Моссері пояснив рішення у дописі в Instagram та Threads: «Вордмарк угорі застосунку не змінювався 10 років, тому настав час для оновлення». Він описав новий дизайн як «чистіший і сучасніший, із відсиланнями до оригіналу та простоти й майстерності, які завжди були в основі Instagram» . За словами представників Meta, команда дизайнерів перебрала сотні варіантів — від великих літер до власноручного письма — але щоразу поверталася до курсиву, оскільки «курсив відображає індивідуальність» .

Скандал навколо «Instagzam»

Реакція публіки була миттєвою та дуже неоднозначною. Найбільше критики дісталося стилізованим літерам «g» та «r». Користувачі швидко помітили, що нове накреслення більше нагадує «Instagzam», ніж «Instagram» . Жарт поширився за лічені години після презентації. Один із коментаторів написав: «Instagwam — саме так це вимовляла б дитина. Ідеально», а інший запитав, чи проходив новий напис перевірку на доступність .

Окрім насмішок, чимало давніх користувачів висловили справжнє розчарування через відмову від звичного курсивного напису. Дехто відреагував категоричним неприйняттям: «Ні, абсолютно ні 😡» .

Моссері особисто відповів на хвилю обурення після того, як дописи зі словом «Instagzam» стали вірусними . Цей епізод яскраво демонструє, як навіть незначна зміна бренду — звичайний напис угорі застосунку — може викликати надзвичайно бурхливу реакцію, коли зачіпає ідентичність, якою користувачі дорожать.

Значення зміни

Попередній вордмарк Instagram використовувався з 2016 року, тож це перше оновлення текстового логотипу за останні 10 років . Крім власне логотипу, це оновлення сигналізує про ширший ребрендинг, який включає більш стримане використання фірмового градієнта та нові фірмові гарнітури . Повна система бренду буде впроваджуватися глобально протягом решти 2026 року .

Що далі?

Чи призведе хвиля критики до подальших коригувань — покаже час. Але історія з «Instagzam» є показовим прикладом того, як зміни бренду — навіть ті, що позиціонуються як «чистіші та сучасніші», — можуть бути сприйняті зовсім інакше лояльною аудиторією. Поки що новий вордмарк впроваджується, і Instagram робить ставку на те, що користувачі з часом до нього звикнуть.