Bluesky у середині 2026: мобільна аудиторія впала вдвічі, а новий CEO Тоні Шнайдер ставить усе на AT Protocol

Bluesky був головною зіркою соціальних медіа наприкінці 2024 року, переживши масовий наплив користувачів, які покидали X після виборів у США. Однак до середини 2026 року картина кардинально змінилася: мобільний застосунок втратив понад половину пікової активності, а компанія отримала нового CEO, який впроваджує радикальний стратегічний поворот — від самого застосунку до базового протоколу AT. Пропонуємо всебічний огляд цифр, причин падіння та ставки Bluesky на відкриту інфраструктуру соціального інтернету.

Залученість користувачів: різке падіння після виборчого сплеску

Мобільний застосунок Bluesky зазнає тривалого відступу від того сплеску, який він пережив після виборів у США 2024 року. Дані Similarweb, опубліковані кількома виданнями в серпні 2026 року, малюють досить похмуру картину .

• Місячна активна аудиторія (MAU): Мобільний застосунок налічував 10,4 млн MAU по всьому світу в червні 2026 року, що на 27,2% менше, ніж роком раніше . Середньоквартальний показник Q2 2026 становив 10,7 млн, що є нищівним падінням на 52% порівняно з абсолютним піком у 22,1 млн у Q4 2024 .
• Щоденна активна аудиторія (DAU): Кількість мобільних DAU у липні 2026 року впала на 25,6% у річному вимірі — до приблизно 3 млн . Це падіння розпочалося ще раніше; за даними на жовтень 2025 року, DAU вже зменшилися на 40% порівняно з минулим роком .
• Загальна кількість зареєстрованих акаунтів проти активності: Загальна база зареєстрованих користувачів Bluesky продовжувала зростати у 2025 році, досягнувши 41,4 млн акаунтів на кінець року — приріст майже на 60% . Але активна залученість у мобільному застосунку різко скоротилася, що свідчить про те, що багато нових реєстрацій з хвилі 2024 року не стали постійними користувачами . Ця розбіжність між загальною кількістю реєстрацій і щоденною активністю є ключовою ознакою проблем із утриманням аудиторії .

Чому користувачі пішли

Кілька факторів пояснюють спад після піку, і жоден із них не є єдиною причиною — це радше комбінація зовнішнього тиску та внутрішніх стратегічних рішень .

• Виснаження ефекту від події. Сплеск Q4 2024 був значною мірою одноразовою міграцією користувачів, незадоволених X після виборів у США. Значна частина цих нових користувачів не залишилася, щойно новинний цикл охолонув .
• Конкуренція з боку Threads. Застосунок Threads від Meta стабільно зростав, перетягуючи на себе увагу — особливо менш залученої аудиторії — і ускладнюючи для Bluesky утримання цієї когорти .
• Стратегічна депріоритезація самого застосунку. Керівництво Bluesky відкрито змістило фокус із розвитку основного застосунку на розбудову екосистеми AT Protocol, що сигналізує користувачам і ринку про те, що флагманський застосунок більше не є єдиним пріоритетом компанії .

Зміна стратегії: від застосунку до протоколу

Новий CEO Bluesky Тоні Шнайдер (призначений постійним CEO у липні 2026 року після виконання обов'язків з березня) очолює свідомий і відкрито проголошений розворот . Шнайдер, колишній CEO Automattic, окреслив «десятирічне бачення», яке зменшує акцент на прямій конкуренції з X і Threads як єдиний застосунок і натомість зосереджується на тому, щоб стати відкритою інфраструктурою для федеративного соціального інтернету .

Ключові стратегічні кроки під керівництвом Шнайдера:

• AT Protocol як центральний елемент. Основна мета Шнайдера — зробити AT Protocol відкритою інфраструктурою для федеративного соціального інтернету, а не лише для роботи власного застосунку Bluesky. Він заявив, що десятирічна амбіція — залучити 1 мільярд людей до використання AT Protocol . Специфікацію протоколу подано до IETF як офіційний стандарт, а завантаження SDK зросли втричі .
• Екосистема незалежних застосунків («Атмосфера»). Тепер Bluesky позиціонує себе як один із застосунків у ширшій екосистемі «Атмосфера» — мережі з понад тисячі інтероперабельних застосунків і сервісів, що працюють на AT Protocol . Ключові проєкти включають:
  • BlackSky — Незалежна соціальна мережа на AT Protocol, створена окремою командою (BlackSky Algorithms) з використанням реалізації на Rust під назвою «rsky». Вона взаємодіє з мережею Bluesky, але працює на власній незалежній інфраструктурі, включаючи власний релей, що демонструє справжню децентралізацію .
  • Eurosky — Проєкт, зосереджений на створенні європейської інфраструктури для відкритого соціального інтернету на базі AT Protocol. Він має на меті надати користувачам GDPR-сумісну ідентичність, керовану в Європі, пропонуючи альтернативу платформам, контрольованим США .
  • Skylight — Відеоорієнтований застосунок на AT Protocol, який уже залучив близько 380 000 користувачів .
  • Flashes — Фотоорієнтований застосунок (часто описуваний як альтернатива Instagram), який використовує той самий AT Protocol і дозволяє користувачам переносити свій соціальний граф .
• Нові продукти та функції:
  • Attie — AI-асистент, запущений у березні 2026 року, який дозволяє користувачам проєктувати власні алгоритми, створювати власні стрічки та в перспективі «vibe-кодувати» власні застосунки, використовуючи Anthropic Claude «під капотом» .
  • Приватні дані та підтримка спільнот. Bluesky запустив «специфікацію дозволених даних» (що дозволяє роботу з приватними/закритими даними у відкритому протоколі), групові чати та дорожню карту для приватних спільнот і менших соціальних просторів — те, що, за словами Шнайдера, ймовірно, «відкриє наступну хвилю зростання» .
• Фінансування та бізнес-модель: Bluesky залучив $100 млн у рамках раунду Серії B у липні 2026 року під проводом Alumni Ventures, True Ventures, Anthos Capital, Bloomberg Beta та Knight Foundation . Щоб стати самоокупним, Bluesky планує запустити монетизацію цього року, використовуючи модель розподілу доходу на основі партнерських програм, а не традиційної реклами .

Примітка щодо контрастної динаміки X та Threads: Звіти послідовно зазначають, що Meta Threads продовжував збільшувати свою активну базу користувачів протягом цього періоду, тоді як Bluesky відстав від обох — X та Threads — за показниками щоденної активності .

Основний компроміс

Bluesky свідомо обмінює короткострокові метрики користувачів застосунку на довгострокове впровадження протоколу. Шнайдер назвав падіння мобільних MAU прийнятною ціною побудови ширшої екосистеми «Атмосфера», стверджуючи, що кінцевий успіх Bluesky вимірюватиметься кількістю людей, які користуються сервісами на базі AT Protocol — а не лише застосунком Bluesky . Чи виправдає себе ця ставка, залежатиме від того, чи зможуть такі проєкти, як BlackSky, Eurosky, Skylight та Attie, залучати та утримувати користувачів у масштабах, і чи прийме спільнота розробників протокол як стандартний відкритий стандарт для соціальних мереж.