Baidu: як китайський пошуковик перетворюється на AI-платформу

Baidu, Inc. — китайська інтернет- та AI-компанія зі штаб-квартирою в Пекіні. Вона починала як пошуковик китайською мовою, побудувавши бізнес на пошуку й рекламі за ключовими словами. Сьогодні Baidu намагається стати ширшою технологічною платформою, що поєднує хмарні обчислення, великі мовні моделі, корпоративний штучний інтелект і безпілотні перевезення.

Як з’явилася Baidu

Компанію заснували 2000 року Робін Лі (Лі Яньхун) та Ерік Сюй. Ще до створення Baidu Робін Лі розробив RankDex — технологію ранжування вебсторінок, яку наявні матеріали вважають важливою ранньою основою його подальшого підходу до пошуку.46

Назва «Baidu» пов’язана з китайським культурним контекстом і буквально означає «сотні разів». Бренд від самого початку орієнтувався на індексацію китайськомовних вебсторінок, пошук інформації та інтернет-рекламу.

Юридично Baidu є холдинговою компанією, зареєстрованою на Кайманових островах у січні 2000 року. Основні виконавчі офіси розташовані в кампусі Baidu у районі Хайдянь у Пекіні.34

Де торгуються акції Baidu

Baidu — публічна компанія, чиї основні лістинги мають такий вигляд:

• Nasdaq у США — тикер BIDU;
• Гонконзька біржа — код 9888 для розрахунків у гонконзьких доларах і 89888 для розрахунків у юанях;
• одна американська депозитарна акція (ADS) відповідає восьми звичайним акціям класу A.54

Операційний бізнес Baidu у Китаї організований через дочірні компанії та структури зі змінною часткою участі (VIE). Для іноземних інвесторів це означає, що біржові цінні папери юридично не тотожні безпосередньому володінню конкретними операційними активами в Китаї.54

Чим займається Baidu

Пошук і мобільні сервіси

Пошук залишається найвідомішим напрямком Baidu. Навколо нього компанія розвинула цілу екосистему сервісів: карти, енциклопедію, форуми Tieba, документи Wenku, хмарне сховище, перекладач, відео та мобільні застосунки.36

Baidu показує не лише звичайні результати пошуку, а й продає рекламодавцям просування за ключовими словами, рекламу в інформаційних стрічках, медійні та брендовані формати, а також AI-рішення для маркетингу. Типова модель така: рекламодавець бере участь у торгах за помітнішу позицію й платить переважно за клік або інший вимірюваний результат.

AI Cloud і корпоративні рішення

Baidu AI Cloud пропонує бізнесу хмарну інфраструктуру, платформи для роботи з даними, інструменти розробки AI та галузеві рішення. Фінансові результати за 2025 рік показали, що зростання хмарних сервісів частково компенсувало падіння доходів від онлайн-маркетингу.53

Це важлива зміна бізнес-моделі: Baidu більше не покладається лише на споживчий пошуковий трафік. Якщо компанії й надалі використовуватимуть Baidu Cloud для навчання та запуску моделей, обробки даних і корпоративних застосунків, хмарний бізнес може стати одним із головних джерел зростання.

Великі моделі та штучний інтелект

AI-напрям Baidu охоплює сімейство моделей ERNIE, застосунок ERNIE Bot, корпоративні AI-інструменти, платформу глибокого навчання PaddlePaddle, AI-чипи та інфраструктуру для інтелектуальних обчислень.

За даними компанії, у четвертому кварталі 2025 року виручка основного AI-бізнесу перевищила 11 млрд юанів і становила 43% доходів Baidu від загального бізнесу.40

Цей показник свідчить, що Baidu намагається перетворити AI не просто на дослідницький проєкт або функцію в готових продуктах, а на окреме джерело комерційної виручки. Водночас падіння традиційної реклами підвищує вимоги до рентабельності та масштабованості нових AI-сервісів.

Apollo та Apollo Go

Apollo — технологічна платформа Baidu для автономного водіння. Вона охоплює карти, комп’ютерний зір і сприйняття середовища, симуляцію, програмне забезпечення для автомобілів та співпрацю з автовиробниками.

Apollo Go — сервіс автономних поїздок для пасажирів, відомий передусім як роботаксі. Baidu повідомила, що в четвертому кварталі 2025 року Apollo Go виконала 3,4 млн повністю безпілотних операційних поїздок, а піковий тижневий показник перевищив 300 тис. поїздок. Станом на лютий 2026 року сервіс загалом надав публіці понад 20 млн поїздок.39

Компанія також повідомляла про вихід Apollo Go до Дубая та Абу-Дабі. Це показує, що її міжнародна експансія стосується не лише цифрових продуктів, а й автономного транспорту.33

Як Baidu заробляє

Історично головним джерелом доходів Baidu була пошукова реклама. Компанії купували рекламні позиції за ключовими словами, а Baidu отримувала гроші за кліки, покази та інші маркетингові послуги.

Однак користувачі дедалі частіше шукають інформацію у коротких відео, соціальних мережах, на маркетплейсах і через AI-помічників. Це створює тиск на традиційний пошук і змушує Baidu розширюватися в напрямках хмарних сервісів, викликів моделей, корпоративних рішень, AI-маркетингу та автономного водіння.

У 2025 році загальна виручка компанії становила 129,1 млрд юанів — приблизно 18,5 млрд доларів США, що на 3% менше, ніж роком раніше. Основною причиною стало скорочення доходів від онлайн-маркетингу, яке частково компенсувало зростання хмарних сервісів.53

Отже, AI-бізнес уже помітно змінює структуру доходів Baidu, але говорити про повну заміну пошукової реклами ще зарано. Точніше буде сказати, що компанія використовує нові AI-напрями, аби пом’якшити тиск на зрілий рекламний бізнес.

Хто конкурує з Baidu

Конкуренція для Baidu давно вийшла за межі класичних пошуковиків:

• у пошуку інформації та її розповсюдженні компанія конкурує з Tencent, ByteDance, платформами коротких відео й інформаційних стрічок, Xiaohongshu, Huawei та численними спеціалізованими сервісами;
• у хмарних обчисленнях і корпоративному AI — з Alibaba Cloud, Huawei Cloud, Tencent Cloud, ByteDance та спеціалізованими AI-компаніями;
• у роботаксі й автономному водінні — з Pony.ai, WeRide, AutoX та іншими китайськими проєктами, а на міжнародних ринках — із Waymo, Tesla та іншими розробниками.

Переваги Baidu — тривала історія роботи з пошуком, карти й дані, AI-інфраструктура та можливість поєднати моделі, хмарні сервіси й автономне водіння в одній технологічній екосистемі. Головний виклик — перетворити ці активи на стабільний прибуток в умовах жорсткої конкуренції.

Технології, патенти та придбання

Розвиток Baidu можна умовно поділити на кілька етапів: спочатку — китайськомовний пошук і ранжування вебсторінок; потім — мобільні застосунки, карти, контент і хмарні сервіси; далі — інвестиції в глибоке навчання, графи знань, мовні та візуальні технології; нині — моделі ERNIE, PaddlePaddle, AI-чипи й автономне водіння Apollo.

Компанія також використовувала придбання та інвестиції для посилення позицій у мобільній дистрибуції, картах, відео, чипах і автономному транспорті. Важливою угодою стало придбання 91 Wireless у 2013 році. Baidu також тривалий час володіє часткою в iQIYI — окремо зареєстрованій відеоплатформі.36

До оцінювання патентів Baidu варто підходити обережно. Підсумкові цифри залежать від бази даних, країни подання заявки, статусу патенту та методики підрахунку. Компанія посилалася на дослідження, за яким станом на кінець 2024 року мала один із найбільших у Китаї портфелів AI-патентів і патентних заявок, але це результат конкретної методології, який не можна механічно порівнювати з даними всіх баз.45

Наскільки Baidu міжнародна компанія

Основний пошуковий і споживчий бізнес Baidu залишається зосередженим у Китаї. Найвиразніше міжнародний курс компанії проявляється в автономному водінні: Apollo та Apollo Go розвивають партнерства й пілотні проєкти за кордоном, зокрема на Близькому Сході.33

Тому Baidu не варто описувати як компанію, що вже відтворила бізнес-модель Google у глобальному масштабі. Точніше, це технологічний бізнес із китайським внутрішнім ринком як основою, який намагається експортувати AI Cloud, моделі та технології автономного водіння.

Головні суперечки та регуляторний тиск

Платна пошукова видача й справа Вея Цзесі

2016 року студент Вей Цзесі побачив у пошуку Baidu інформацію про лікарню, після чого пройшов суперечливе лікування раку й помер. Ця історія спричинила масштабну критику платного пошуку, перевірки медичної реклами та маркування рекламних результатів. Китайські органи влади розпочали розслідування.1718

Офіційні повідомлення за підсумками перевірки вказували, що рекламні результати, оплачені за моделлю «плата за результат», на той час недостатньо чітко відрізнялися від звичайної видачі. Через це користувачі могли сприймати комерційні посилання як об’єктивніші, ніж вони були насправді.30

Цей випадок оголив фундаментальну проблему пошукових платформ: якщо сервіс заробляє на позиції та видимості результату, користувач має чітко розуміти, де закінчується рекомендація алгоритму й починається реклама — особливо у сферах медицини та фінансів.

Комерціалізація спільнот Tieba

Baidu Tieba критикували за передачу третім сторонам управлінських або комерційних прав на частину форумів, зокрема пов’язаних із медичною тематикою. Користувачі побоювалися, що спільноти пацієнтів можуть перетворитися на рекламний майданчик. Згодом Baidu підтвердила припинення продажу прав модераторів та пов’язаних практик.28

Викрадення домену

У 2010 році зловмисники змінили DNS-записи Baidu.com у США. Відвідувачів перенаправляли на сторінку, що видавала себе за сайт «Іранської кіберармії», через що Baidu певний час працювала некоректно.24

Це була атака на домен і DNS-інфраструктуру, а не доказ повного злому основної пошукової системи. Водночас інцидент показав, що великі онлайн-платформи мають захищати не лише сервери й застосунки, а й реєстрацію доменів, DNS та процедури керування обліковими записами.

Інші питання управління та відповідності вимогам

Baidu також критикували через звинувачення, пов’язані з шахрайськими рекламними кліками у застосунках партнерів, блокуванням застосунків на іноземних ринках, модерацією контенту, приватністю та корпоративною культурою. Водночас сам факт зв’язку з Baidu не доводить, що конкретне порушення безпосередньо вчинила компанія. Наприклад, у суперечці навколо DO Global Baidu заявляла, що це незалежна компанія, а не її дочірня структура.

Включення до американського переліку «китайських військових компаній»

У червні 2026 року Міністерство оборони США внесло Baidu до переліку, складеного відповідно до розділу 1260H Закону про асигнування на національну оборону. Це відображає оцінку американського оборонного відомства, але саме по собі не є кримінальним вироком і не означає автоматичної повної заборони на всі інвестиції в Baidu.12

Baidu заявила, що не є китайською військовою компанією або учасником військово-цивільного злиття, і назвала своє включення до списку необґрунтованим.5

Рішення збільшує невизначеність для компанії у питаннях державних контрактів США, оцінювання інвестиційних ризиків та американо-китайських технологічних відносин. Однак важливо розрізняти включення до спеціального переліку, обмеження на державні закупівлі, санкції та повну комерційну заборону — це різні юридичні механізми.

Висновок: Baidu вже не просто китайський пошуковик

Baidu виросла з пошукової системи китайською мовою та бізнесу пошукової реклами. Тепер компанія прагне стати AI-платформою, що об’єднує пошук, хмарні обчислення, великі моделі та автономний транспорт.

Фінансові результати за 2025 рік показують: AI-напрями вже формують значну частину бізнесу, але традиційна онлайн-реклама залишається під тиском.3953

Найточніше Baidu можна описати не як «китайський Google», а як технологічну компанію, що спирається на китайський пошук і робить ставку на корпоративний AI, хмарні сервіси та роботаксі. Її майбутнє залежатиме від трьох питань: чи зможе AI стабільно приносити прибуток, чи досягне Apollo Go сталого масштабу та чи зуміє Baidu відновлювати довіру на тлі суперечок щодо реклами, контенту й міжнародного регулювання.