Чому продажі смартфонів у Латинській Америці впали на 10%: удар по бюджетному сегменту

Ринок смартфонів Латинської Америки скоротився на 10% рік до року у II кварталі 2026 року. Це найрізкіше падіння з III кварталу 2023-го та найнижчий показник за останні три роки. Найбільше постраждали бюджетні й середньоцінові пристрої — на них припадає приблизно три чверті продажів у регіоні.

Це падіння не було лише наслідком того, що споживачі втратили інтерес до смартфонів. Ринок зіткнувся із шоком з боку пропозиції: пам’ять різко подорожчала, виробники скоротили замовлення після накопичення запасів у першому кварталі, а інфляція посилила тиск на сімейні бюджети.

Чому поставки смартфонів скоротилися

Дорожча пам’ять зруйнувала економіку бюджетних моделей

У II кварталі дефіцит DRAM і NAND підняв ціни на пам’ять для смартфонів приблизно на 300% рік до року. Пам’ять також стала дорожчою за процесори в усіх цінових категоріях смартфонів.

Найсильніше це вдарило по недорогих пристроях. У бюджетних моделях пам’ять займає більшу частку собівартості, тому виробникам довелося обирати між підвищенням цін, скороченням маржі, спрощенням характеристик і зменшенням обсягів поставок. За ширшим аналізом Counterpoint, саме виробники дешевих смартфонів і ринки, що розвиваються, відчули наслідки дефіциту найгостріше.

До II кварталу зростання цін на пам’ять підвищило собівартість комплектуючих бюджетних смартфонів на 70% рік до року та призвело до скорочення модельних лінійок.

Запаси, сформовані в I кварталі, посилили падіння

У першому кварталі частина виробників замовила більше компонентів, щоб зафіксувати нижчі ціни та підготуватися до очікуваного подорожчання. Унаслідок цього поставки смартфонів до Латинської Америки зросли на 2% рік до року.

Таке випереджальне накопичення запасів зробило порівняння з попереднім кварталом складнішим. Коли дефіцит пам’яті посилився, а виробники почали переглядати ціни, компанії стали обережнішими. Тому після зростання в I кварталі ринок у II кварталі різко просів.

Інфляція та політична невизначеність послабили попит

Зростання цін частково компенсувалося зміцненням валют у кількох країнах Латинської Америки. Це дещо пом’якшило негайний удар по покупцях, але водночас обмежило можливості виробників повністю перекласти вищі витрати на споживачів без подальшого скорочення маржі.

Підвищення цін, яке все ж дійшло до магазинів, особливо боляче вдарило по бюджетному та середньоціновому сегментах. Покупці таких пристроїв зазвичай чутливі навіть до відносно невеликого подорожчання. Інфляція в Колумбії, Мексиці та Бразилії зменшила реальну купівельну спроможність, а політична невизначеність у Колумбії та Бразилії спонукала частину споживачів відкласти купівлю.

Samsung і Apple зросли, тоді як конкуренти скоротили поставки

Спад не був однаковим для всіх брендів. Samsung та Apple стали єдиними ключовими виробниками, чиї поставки зросли. Компанії, сильніше залежні від продажів недорогих смартфонів, зазнали помітніших втрат.

• Samsung: поставки зросли на 6% рік до року, а частка компанії на регіональному ринку досягла 38%. Samsung повернула перше місце в Колумбії, Еквадорі та Перу.
• Apple: поставки збільшилися на 5% рік до року. У преміальному сегменті смартфонів дорожчих за $600 компанія контролювала приблизно 51%, тоді як частка Samsung становила близько 40%.
• Motorola: поставки впали на 14% рік до року, хоча середня ціна продажу зросла. Бренд залишився другим за величиною в Латинській Америці.
• Xiaomi: поставки скоротилися на 27% рік до року. На доступність пристроїв у регіоні частково вплинуло рішення компанії пріоритетно спрямовувати постачання до Китаю.
• Honor: поставки зменшилися на 8% рік до року через дефіцит пам’яті та підвищення цін.

Чому Samsung та Apple випередили конкурентів

Samsung зробила ставку на запаси й широку дистрибуцію

Samsung увійшла в період спаду з великими запасами та широким портфелем, до якого входять серії Galaxy A і Galaxy S. Присутність у звичайних магазинах і в онлайн-каналах, а також активні знижки допомогли компанії зберегти доступність товарів у момент, коли конкуренти зіткнулися з перебоями поставок або сильніше залежали від найдешевших моделей.

Це дозволило Samsung збільшити частку навіть на ринку, що скорочувався. Результат компанії показує: у цьому кварталі вирішальними були не лише споживчий попит, а й наявність товару, робота каналів продажу та здатність проводити цінову політику.

Apple захистилася завдяки преміальному позиціонуванню

Стійкіші результати Apple пояснюються її присутністю у верхньому ціновому сегменті. Компанія взяла на себе частину зростання витрат, не перекладаючи його повністю на покупців, а попит на iPhone 17 Pro Max залишався стабільним. iPhone 17e, представлений наприкінці березня, набирав популярності протягом II кварталу, а старіші моделі продовжували продаватися рівномірно.

Покупці преміальних пристроїв зазвичай менш чутливі до подорожчання компонентів, ніж клієнти бюджетного сегмента. Завдяки цьому усталене преміальне позиціонування Apple захистило бренд від найгірших наслідків спаду в доступному сегменті.

Motorola збільшила помітність, але не обсяги

Motorola оновила лінійки G, Edge та Razr і використала маркетинг навколо Чемпіонату світу з футболу 2026 року, щоб підвищити впізнаваність та середню ціну продажу. Однак цього виявилося недостатньо, щоб компенсувати 14-відсоткове падіння поставок.

Що буде далі

Тиск на ринок, імовірно, збережеться після завершення II кварталу. Counterpoint очікує, що обмеження, пов’язані з вартістю та доступністю пам’яті, триватимуть у другій половині 2026 року. Водночас ціни на мобільну DRAM у III кварталі прогнозувалися приблизно на 10% вищими, ніж у попередньому кварталі.

Найімовірніше, ринок дедалі більше розділятиметься за ціновими категоріями. До послаблення дефіциту бюджетні та середньоцінові моделі можуть втрачати частку продажів, оскільки виробники обмежуватимуть доступні лінійки, тоді як дорогі смартфони залишатимуться стійкішими.

За оцінкою Counterpoint, у найближчі 18–24 місяці на результати ринку впливатимуть передусім доступність і ціна пам’яті, а не лише базовий споживчий попит. Дефіцит, як очікується, почне поступово слабшати наприкінці 2027 року, а ширше відновлення ринку може розпочатися у 2028-му.

У наданих дослідженнях немає конкретного публічного прогнозу щодо відсотка поставок смартфонів у Латинській Америці на другу половину 2026 року або за весь 2027 рік. Тому регіональний прогноз залишається напрямним: доступні смартфони й надалі перебуватимуть під тиском, преміальні бренди матимуть кращі позиції, а розрив між виробниками з надійними поставками, широкою дистрибуцією та сильною переговорною позицією і компаніями, зосередженими на дешевих моделях, імовірно, збільшуватиметься.