Смартфонів стане менше, але вони подорожчають: що означає новий прогноз IDC

Останній прогноз International Data Corporation (IDC) описує незвичну ситуацію: ринок смартфонів скорочується за кількістю проданих пристроїв, але зростає у грошовому вимірі. У 2026 році світові поставки можуть впасти на 16,7% — до трохи більш як 1 мільярда смартфонів. Це буде найглибше річне падіння в історії галузі. Водночас загальна вартість ринку, за прогнозом, збільшиться на 6,3% — до $613 млрд. Причина — різке зростання середньої ціни продажу: на 27,6%, до $581. 19

Для покупців це означає просту річ: смартфонів нижнього цінового сегмента може стати менше, а доступні моделі — дорожчими. Виробники ж отримують сильніший стимул зосереджуватися на преміум-пристроях, де вища маржа дає змогу легше перекласти подорожчання компонентів у кінцеву ціну.

IDC уже вдруге погіршив прогноз

Нові оцінки суттєво песимістичніші за попередні. Ще квартал тому IDC прогнозував скорочення поставок у 2026 році на 13,9%. У лютому очікувалося падіння на 12,9% — до 1,12 млрд пристроїв. 19 1

Така послідовність переглядів показує, наскільки швидко змінилася ситуація після загострення кризи з пам’яттю. Ще раніше IDC попереджав: зростання цін на пам’ять може різко зменшити кількість проданих смартфонів, одночасно піднявши їхню середню ціну. 11

Отже, ринок рухається у протилежних напрямках: виробники продаватимуть менше пристроїв, але отримуватимуть більше виручки з кожного проданого апарата. Фактично споживачі та бізнес платитимуть більше за меншу кількість смартфонів.

Дефіцит пам’яті штовхає ринок у бік преміуму

Проблеми з постачанням пам’яті почали проявлятися наприкінці 2025 року. Додатковий попит на потужності з боку інфраструктури, пов’язаної зі штучним інтелектом, посилив навантаження на ланцюги постачання. Водночас дорожчі NAND- і DRAM-компоненти дедалі частіше закладаються у собівартість смартфонів і зрештою перекладаються на покупців. 19 6

За попереднім аналізом IDC, наслідки дефіциту можуть відчуватися далеко у 2027 році. У 2026-му темпи приросту пропозиції DRAM і NAND, як очікується, будуть нижчими за історичні норми — 16% і 17% відповідно. 22

Це більше схоже не на короткочасний стрибок цін на компоненти, а на період, коли виробникам доведеться планувати роботу в умовах постійно вищої собівартості.

Найменше простору для маневру мають найдешевші смартфони. Сегмент моделей дешевших за $100, за даними IDC, у другому кварталі 2026 року скоротився майже на 60% у річному вимірі. Постачальники початкового рівня урізають лінійки, адже частину таких пристроїв більше неможливо продавати з прибутком. 19

Виникає замкнене коло: дорожчі компоненти підвищують роздрібні ціни, вищі ціни послаблюють попит серед економних покупців, а слабший попит не дає виробникам із низькою маржею необхідного масштабу для конкуренції.

Найбільший тиск відчують Android і бюджетні бренди

IDC прогнозує, що поставки смартфонів на Android у 2026 році зменшаться на 24,3%, тоді як спад для iOS становитиме лише 1,3%. За такого сценарію частка Apple може досягти рекордних 23,6%, хоча компанія також відчує наслідки загального скорочення ринку. 19

Різниця пояснюється структурою платформ. Android значно сильніше представлений у бюджетному сегменті та серед покупців, чутливих до ціни. Apple переважно працює у преміум-категорії, де вищі маржі, лояльність до бренду та можливість купувати пристрої у розстрочку можуть частково пом’якшити подорожчання.

Бюджетні китайські бренди, зокрема Xiaomi, тому опиняються під тиском тих самих факторів, що й увесь недорогий Android-сегмент. Водночас доступні дані не містять окремого глобального прогнозу поставок Xiaomi. Тому її вразливість — це висновок із ширших тенденцій Android і бюджетного ринку, а не самостійно виміряний прогноз IDC. 19

Samsung також може мати відносно сильнішу позицію завдяки масштабному напівпровідниковому бізнесу, який потенційно дає стратегічні переваги у сфері пам’яті та логічних чипів. Наявні дані підтверджують, що в Індії у другому кварталі Samsung і Apple збільшили свої частки, але не дають окремої кількісної оцінки глобальної переваги Samsung, пов’язаної з вертикальною інтеграцією. 4 6

Індія демонструє ту саму «преміалізацію»

Індійський ринок добре показує, як падіння обсягів може поєднуватися зі зростанням вартості. У другому кварталі 2026 року поставки смартфонів в Індії скоротилися на 11,1% у річному вимірі — до 33,2 млн пристроїв. Водночас вартість ринку зросла на 3,6%. IDC пов’язала спад із високими цінами на пам’ять і погіршенням доступності смартфонів для покупців. 18

У першому кварталі спостерігалася подібна картина: поставки зменшилися на 4,1%, але вартість ринку зросла на 5,8%, а середня ціна продажу досягла рекордних $302. 23

Це не означає, що споживачі перестали зважати на ціну. Радше дедалі більша частина покупок припадає на дорожчі моделі, тоді як інші люди відкладають оновлення смартфона або взагалі відмовляються від купівлі.

Складні смартфони зростають, але не врятують масовий ринок

Головним винятком із загального спаду залишаються складні смартфони. IDC прогнозує, що у 2026 році їхні поставки зростуть на 12,6% — до 22,9 млн пристроїв. Додатковий імпульс категорії може надати очікуваний вихід Apple у цьому сегменті у другій половині року. 19

Для виробників це важливо стратегічно: складні моделі дають змогу пропонувати дорожчі пристрої з помітною диференціацією. Але за обсягами цей сегмент усе ще занадто малий, щоб компенсувати падіння основного ринку смартфонів.

Чи справді дешеві смартфони зникають назавжди?

Наявні дані дають підстави говорити про структурний зсув, але не доводять, що доступні смартфони зникнуть назавжди. Дефіцит пам’яті, попит з боку ШІ-інфраструктури, геополітична невизначеність і подорожчання компонентів винагороджують компанії, які мають масштаб закупівель, контроль над ланцюгами постачання, сильні преміум-лінійки або диверсифікований напівпровідниковий бізнес. 19 22

IDC очікує, що тиск високих цін на пам’ять зберігатиметься щонайменше до 2028 року. Але це не тотожне незворотному кінцю доступних смартфонів. Нові виробничі потужності, послаблення попиту на ШІ, зміна поведінки споживачів або коригування торговельної та промислової політики можуть змінити баланс. 19

Обережніший і переконливіший висновок полягає в іншому: стара модель, за якої смартфони постійно ставали кращими й дешевшими, переживає серйозний тиск. У найближчі роки покупці, ймовірно, матимуть менший вибір ультрабюджетних пристроїв і частіше стикатимуться з підвищенням цін.

Що це означає для ринку

Прогноз IDC вказує на три безпосередні наслідки:

• Для споживачів: найбільший тиск на ціни та доступність припаде на смартфони початкового рівня.
• Для виробників: масштаб, купівельна спроможність і доступ до компонентів пам’яті стануть ще важливішими.
• Для інвесторів і постачальників: виручка може зростати навіть за падіння кількості поставлених пристроїв, але дедалі більше залежатиме від цін і структури продажів, а не від розширення самого ринку.

Ринок смартфонів не зникає. Він розділяється на два дуже різні бізнеси: преміум-сегмент, який ще може зростати у грошовому вимірі, та бюджетний сегмент, де дорожчі компоненти ставлять під сумнів економіку дешевих пристроїв.