Розслідування TTP: Meta поширювала 332 підозрілі оголошення із ШІ-матеріалами сексуального насильства над дітьми

Tech Transparency Project (TTP) у звіті від 8 вересня заявив, що рекламні системи Meta поширили у Facebook та Instagram 332 платні оголошення з підозрюваними ШІ-матеріалами сексуального насильства над дітьми (CSAM) у період від листопада 2025 року до серпня 2026 року. За оцінкою організації, оголошення охопили понад 29 000 користувачів у кількох регіонах. Водночас TTP застерегла: відкриті дані бібліотеки реклами Meta не дають повної картини показів, особливо поза регіонами, для яких доступне детальніше розкриття даних. 69

Що виявило розслідування

За даними TTP, у рекламі використовували згенеровані або змінені за допомогою ШІ зображення, що сексуалізували дітей; часто вона просувала застосунки типу «nudify» — сервіси, які створюють відверті фальшиві зображення, — або інструменти для дипфейків. Організація також повідомила, що частина зображень, імовірно, була створена на основі фотографій реальних дітей, зокрема неповнолітнього члена європейської королівської родини. 910

Оголошення з’являлися в Європейському Союзі та Великій Британії, США, Індії й Австралії. У повідомленнях про розслідування йдеться, що TTP виявила 84 оголошення в Індії та 120 — орієнтованих на австралійських користувачів; найбільше таких оголошень, за повідомленнями, показували в ЄС і Великій Британії. 112

TTP пов’язала багато оголошень із розробниками ШІ-застосунків та китайською мережею рекламних реселерів Meta. У звіті згадано, зокрема, реселерів GIMC і BlueFocus; інші публікації описували значну частину реклами як просування «nudify»-застосунків для створення дипфейків. 96

Чому важливо, що це була саме платна реклама

Головна проблема полягає не лише в тому, що шкідливий матеріал з’явився на платформі. Йшлося про платні оголошення — тобто контент, який, за висновками TTP, пройшов подання й перевірку в рекламній системі Meta, перш ніж його показали користувачам.

TTP заявила, що цей випадок свідчить про недоліки як перевірки креативів, так і нагляду за рекламодавцями. За її даними, значна частина зображень не була прихована за двозначними формулюваннями чи неочевидними візуальними ознаками. Організація також повідомила: Meta спочатку позначила 113 видалених оголошень як порушення правил щодо дорослого сексуального контенту або за загальними категоріями, а після звернення TTP змінила ці повідомлення на класифікацію, пов’язану з експлуатацією дітей. 9

Точна класифікація важлива для прозорості та виконання правил. Якщо заборонену рекламу не послідовно відносять до матеріалів про експлуатацію дітей, публічні дані про видалення можуть не відображати ані масштаб, ані характер проблеми, зазначила TTP. 9

Позиція Meta та видалення реклами

Речник Meta Енді Стоун заявив, що компанія забороняє застосунки «nudify» і будь-яку експлуатацію дітей — «чи то реальну, чи створену ШІ». За його словами, ті, хто намагається обійти контроль, постійно змінюють тактику, тому Meta має надалі вдосконалювати виявлення порушень і правозастосування. 3

Meta також повідомила, що багато оголошень мали обмежене охоплення, частину було вимкнено ще до повідомлень ззовні, а деякі з’явилися до впровадження новіших інструментів, покликаних виявляти й блокувати рекламні матеріали, що порушують правила щодо ШІ, ще на етапі завантаження. 11

За даними TTP, до 1 вересня Meta вже видалила 183 із 332 оголошень. Після того як 2 вересня TTP передала компанії свої висновки, Meta видалила решту 149 оголошень і перекласифікувала 113 інших за правилами щодо експлуатації дітей, заявила організація. 9

Утім, TTP повідомила, що в наступні дні на платформах і далі з’являлися подібні оголошення, зокрема одне із зображенням неповнолітнього члена європейської королівської родини. Отже, видалення охопило виявлені приклади, але саме по собі не доводить, що проблема в системі перевірки була усунута. 9

Регуляторний і політичний тиск

Звіт вийшов на тлі ширшої уваги до підходу Meta до безпеки молодих користувачів. TTP пов’язала ці висновки з можливим врегулюванням на суму 18 млрд доларів США з генеральними прокурорами американських штатів у справі про твердження, що продукти Meta завдавали шкоди молоді. 9

Сенатор США Марк Ворнер раніше звертався до Meta з питанням, як експлуатаційні рекламні матеріали могли пройти системи компанії. Він також зазначав, що публічна бібліотека реклами Meta не дає користувачам можливості поскаржитися на такі оголошення. 17

В Індії Національна комісія з прав людини звернулася по пояснення до урядових міністерств і поліції після повідомлень, що платна реклама в Instagram просувала або полегшувала доступ до CSAM. 2218

Як TTP повідомила про оголошення

TTP заявила, що передала інформацію про кожне виявлене оголошення до Національного центру США з питань зниклих і експлуатованих дітей (NCMEC), зокрема через його систему CyberTipline. Такий канал важливий, оскільки повідомлення про ймовірну експлуатацію дітей в інтернеті можуть бути перевірені й, за потреби, передані правоохоронним органам. 93

Основний висновок звіту: запобігання зловживанням із ШІ не може обмежуватися модерацією вже опублікованого контенту. У випадку платної реклами ключові запобіжники мають працювати раніше — під час перевірки рекламодавця та матеріалів, автоматичного виявлення, коректної класифікації порушень і швидкого реагування після їх виявлення.