Менше третини пошукових запитів у Google ведуть на сайти: епоха нульових кліків

Частка пошуків, які привели хоча б до одного кліку, впала за той самий період на 9,51 пункту, тобто на 22,9% . Співзасновник SparkToro Ренд Фішкін (Rand Fishkin) прокоментував це без зайвих церемоній: менше третини пошуків у Google тепер приводять відвідувачів на відкритий веб .

Головний винуватець — ШІ-огляди (AI Overviews)

Аналіз Фішкіна прямо вказує на згенеровані штучним інтелектом пошукові зведення від Google. ШІ-огляди тепер з'являються більш ніж у 20% усіх запитів, і коли вони є, це знижує показник клікабельності (CTR) майже на 60% . У дослідженні зростання кількості пошуків без кліків описується як «майже напевно спричинене масовим поширенням ШІ-оглядів» .

Важливо зазначити, що дослідження не намагається точно визначити, яку саме частку загального зростання з 2024 по 2026 рік можна віднести виключно на рахунок ШІ-оглядів . Свій внесок роблять й інші фактори, як-от розширені сніпети (Featured Snippets), панелі знань (Knowledge Panels) та зміна поведінки користувачів.

Новіший AI Mode від Google, який замінює традиційну сторінку результатів на розмовний інтерфейс, відіграв мінімальну роль протягом періоду дослідження — він з'являвся лише в 0,34% пошуків. Але його траєкторія зростання вказує на те, що він може ще більше прискорити тренд нульових кліків. Дані компанії Seer Interactive показують, що ШІ-режим вже обробляє близько 1 мільярда запитів на місяць із 93% показником нульових кліків .

Інші дані підкріплюють цю закономірність:

• Запити, що викликають ШІ-огляди, мають показник нульових кліків аж до 83% порівняно з приблизно 60% для звичайних результатів .
• Станом на лютий 2026 року BrightEdge зафіксував ШІ-огляди на 48% пошукових запитів, що на 58% більше, ніж роком раніше, з піком у 83% в освітньому секторі .
• Технологічне видання Digital Trends, за повідомленнями, втратило 97% трафіку з Google після запуску ШІ-оглядів .

Довга дистанція: пошук без кліків з 2016 до 2026 року

SparkToro відстежує цей показник протягом десятиліття, використовуючи різні панелі даних, тому цифри не є ідеально порівнянними, але загальний напрямок однозначний:

• 2016: ~45% нульових кліків
• 2019: 49% (панель Jumpshot)
• 2020: ~64,82% (дані SimilarWeb)
• 2024: 58,5–60,45% (панель Datos)
• 2026: 68,01% (панель Similarweb)

За десять років частка пошуків без кліків зросла на 23 відсоткових пункти — це відносний стрибок на 33,8% . Стрибок з 2024 по 2026 рік є найрізкішим дворічним зростанням за всю історію спостережень, і з огляду на те, що ШІ-огляди та ШІ-режим все ще розширюються, ця траєкторія не виявляє жодних ознак вирівнювання.

Що робити власникам сайтів

Поради Фішкіна в супутньому дописі SparkToro є прагматичними: інвестуйте в упізнаваність бренду та вплив на тих платформах, де ваша аудиторія вже проводить час, навіть якщо ці зусилля не приведуть до кліків на ваш сайт . Традиційне SEO, націлене на повернення історичних рівнів трафіку, стає недостатнім для більшості видавців.

Пошукові запити, які все ще отримують відчутну вигоду від пошукової оптимізації, — це брендові запити, локальні бізнес-запити та комерційні запити з високою ймовірністю конверсії . Для інформаційних же запитів — саме тих, на які Google дедалі частіше відповідає самостійно — «економіка кліків» стрімко стискається.

Аманда Натівідад (Amanda Natividad) у супутньому дописі стверджує, що сайти-переможці стають «справжніми пунктами призначення» — місцями, де користувачі завершують завдання безпосередньо, будь то покупка, розрахунок, бронювання чи створення чогось, а не просто читають пояснення та йдуть далі .

Сухий залишок невтішний: Google більше не є надійним джерелом трафіку для більшості вебсайтів. Побудова прямих стосунків з аудиторією на платформах і через досвід, який не залежить від «синього посилання» зі сторінки результатів пошуку, тепер є стратегією виживання.