Huawei очолила світовий ринок носимих пристроїв: попит розділився між розумними годинниками та мінімалістичними трекерами

Загальний спад приховує різні тенденції

Результати за типами пристроїв виглядали по-різному:

• Розумні годинники: поставки зросли на 6% завдяки попиту на просунуті спортивні моделі.
• Базові фітнес-браслети: поставки скоротилися на 9%.
• Базові годинники: поставки зменшилися на 3%; зокрема, темпи доступного сегмента сповільнилися в Індії.

Отже, споживачі не відмовляються від носимих пристроїв загалом. Радше ринок поляризується: одним покупцям потрібні розширені спортивні та медичні функції, а іншим — простий пристрій для відстеження активності без звичного екрана. За даними Omdia, безекранні базові браслети продовжували набирати популярність, навіть попри падіння всього базового сегмента.

У II кварталі безекранні моделі становили понад 15% усіх поставок базових браслетів.

Apple зберегла домінування серед розумних годинників

Лідерство Huawei на об’єднаному ринку браслетів і годинників не означає, що компанія очолює сегмент розумних годинників. Тут беззаперечним лідером залишається Apple: на Apple Watch припало 46% світових поставок у II кварталі 2026 року. Це майже половина всього сегмента, хоча показник знизився з 48% роком раніше.

Ці цифри важливо не плутати. Частка Huawei у 18% стосується ширшого ринку носимих пристроїв на зап’ясті — браслетів і годинників разом. Натомість 46% Apple — це частка лише в категорії розумних годинників.

Що це означає для ринку

Результати II кварталу свідчать не стільки про рівномірне ослаблення попиту, скільки про його вибірковість. Доступні традиційні пристрої стикаються з тиском через повільніший попит у бюджетному сегменті та зміни в циклах оновлення моделей. Водночас просунуті спортивні годинники продовжують залучати покупців, яким потрібні детальніші фітнес-функції. Безекранні трекери пропонують інший сценарій — мінімум візуальних відволікань і максимально простий досвід використання.

Для Huawei цей результат підкреслює переваги широкого асортименту. Розширення продуктової лінійки, зокрема глобальний запуск дитячого розумного годинника, допомогло компанії посилити позиції на тлі переходу ринку до більш спеціалізованих пристроїв. Для Apple ж дані підтверджують: її бізнес розумних годинників залишається домінантним, незважаючи на зниження частки на два процентні пункти за рік.

Головний висновок простий: падіння світових поставок на 2% — лише частина картини. Значно важливіша тенденція полягає в розділенні попиту між двома полюсами — потужними спортивними годинниками та свідомо простими безекранними пристроями. Саме традиційні базові моделі наразі опинилися під найбільшим тиском.