Huawei очолила світовий ринок носимих пристроїв — попри загальне падіння попиту

Отже, споживачі не відмовляються від носимих пристроїв як таких. Радше попит зміщується до двох полюсів: функціональніших спортивних годинників і мінімалістичних трекерів без екрана. Водночас традиційні базові категорії втрачають привабливість.

Зростання інтересу до безекранних трекерів не суперечить падінню базових браслетів загалом: ідеться про окремий новий напрям усередині ширшої категорії, тоді як сукупні поставки базових моделей скоротилися.

Apple зберегла домінування серед розумних годинників

Лідерство Huawei на загальному ринку не означає першого місця саме в сегменті розумних годинників. Тут Apple залишається беззаперечним лідером: у II кварталі 2026 року Apple Watch забезпечили 46% світових поставок розумних годинників.

Серед виробників, які не належать до Apple, найбільше зросла частка Garmin — до 15%. Компанія фактично зрівнялася із Samsung, хоча Samsung зберегла незначну перевагу в боротьбі за друге місце. Попит підтримували функції для бігу, велоспорту та активностей на відкритому повітрі.

Що це означає для виробників і покупців

Головний висновок із даних за II квартал — ринок носимих пристроїв стає більш поляризованим. Простим браслетам і базовим годинникам дедалі складніше утримувати попит, тоді як розумні годинники для спорту та продуктивності продовжують зростати. Паралельно набирають уваги безекранні трекери, які пропонують мінімалістичний формат без переходу до повноцінного розумного годинника.

Huawei скористалася перевагою широкого портфоліо: її частка в загальному ринку сягнула 18%, а розширення лінійки, включно з глобальним запуском флагманського дитячого годинника, допомогло підтримати результат. Apple демонструє іншу модель успіху — концентрацію на одному, але надзвичайно сильному сегменті, де її частка становить 46%.

Таким чином, II квартал 2026 року не став ані масштабним відновленням, ані обвалом ринку носимих пристроїв. Це радше перерозподіл попиту: покупці дедалі частіше обирають або спеціалізовані функції та спортивні можливості, або максимально простий пристрій без екрана.