MSI б'є на сполох: 2026 рік стане «найважчим» для ринку ПК — ціни злетять до 30%

Три ключові причини

Підвищення цін спричинене трьома факторами, що накладаються один на одного:

• Дефіцит оперативної пам'яті DDR5: Ціни на модулі DDR5 буквально вибухнули. Якщо рік тому одна планка на 16 ГБ коштувала близько $40, то зараз її ціна сягає $170–$200 — тобто зросла у 4–5 разів .
• Нестача GPU від NVIDIA: MSI отримує лише близько 80% від необхідного обсягу графічних чипів, тобто дефіцит становить приблизно 20% .
• Попит на ШІ-інфраструктуру: Бум штучного інтелекту поглинає левову частку доступних потужностей з виробництва пам'яті та напівпровідників, залишаючи обмаль ресурсів для споживчих компонентів .

Прогнози ринку та скорочення виробництва

Хуан спрогнозував, що глобальний попит на споживчі ПК скоротиться на 10–20% у річному вимірі — це більш песимістична оцінка, ніж у багатьох дослідницьких агенцій . Очікується, що ринок DIY (самостійного складання ПК) постраждає ще більше — падіння перевищить 20% .

У відповідь MSI приблизно на 30% скорочує виробництво ноутбуків початкового рівня, зосереджуючись на продуктах середнього та високого цінового сегменту, які мають кращу маржинальність .

Постачання процесорів: обережний оптимізм

Хуан поділився однією обережно оптимістичною новиною: постачання центральних процесорів має почати покращуватися до третього кварталу 2026 року, оскільки AMD знову зосередиться на настільних процесорах, а Intel нарощуватиме виробничі потужності .

Фінансове реагування: відновлення маржі та довгострокові контракти

Після серйозного падіння маржі у 2025 році, MSI повідомила, що у першому кварталі 2026 року її валова маржа відновилася до приблизно 15% . Щоб захиститися від майбутньої волатильності цін на пам'ять, компанія активно прагне укласти три-п'ятирічні контракти на постачання з виробниками DRAM, намагаючись зафіксувати ціни та гарантувати собі виділені обсяги .

Червневі збори акціонерів: оновлення від голови правління

Голова правління MSI Сюй Сян, виступаючи після червневих зборів акціонерів, підтвердив серйозність ситуації. Він зазначив, що дефіцит пам'яті залишається гострим — ціни на деякі компоненти різко зросли з початку року, що не лише збільшує витрати, а й змушує клієнтів обережніше ставитися до замовлень .

Сюй також оголосив, що MSI постачатиме нові ШІ-комп'ютери NVIDIA RTX Spark — дві моделі ноутбуків і один невеликий настільний ПК, масове виробництво яких розпочнеться до кінця третього кварталу 2026 року . Хоча наразі дохід компанії від ШІ-серверів становить лише 3–5% від загального, Сюй очікує, що цей показник подвоїться у 2026 році та зростатиме на 50–100% щороку протягом наступних трьох-п'яти років .

Загальна картина в індустрії

Проблеми, які описує MSI, не є поодинокими. Дані по всій галузі розповідають ту саму історію.

Сплеск на ринку пам'яті

Згідно з дослідженням Omdia, глобальний дохід від продажу мікросхем пам'яті зріс приблизно на 70% у річному вимірі, підживлюваний попитом на високопродуктивну пам'ять (HBM) та DDR5 для завдань ШІ. SK Hynix, один із ключових виробників, приблизно подвоїв свої потужності з виробництва пластин, щоб задовольнити цей попит .

Прогнози поставок ПК

Аналітики IDC спрогнозували падіння глобальних поставок ПК на 11,3% у 2026 році, причому очікується, що умови погіршаться до четвертого кварталу, оскільки дефіцит компонентів не демонструє ознак швидкого полегшення . Це збігається з попередньою оцінкою Хуана про скорочення ринку на 10–20%.

Швидкого полегшення не буде

Керівники по всій галузі не бачать значного поліпшення ситуації для споживчого ринку раніше кінця 2027 року. Попит на ШІ продовжує поглинати потужності з виробництва пам'яті та пластин, не залишаючи простору для відновлення виробництва споживчих товарів .

Що це означає для покупців і збирачів ПК

Для тих, хто планує купити готовий ігровий ПК, оновити відеокарту або зібрати нову систему у 2026 році, прогноз невтішний:

• Вищі ціни щонайменше до першого кварталу 2027 року. Підвищення від MSI на 15–30% розгортаються протягом дев'яти місяців, а отже, пік цін припаде на кінець 2026 — початок 2027 року .
• Менше бюджетних варіантів. Зі скороченням виробництва початкового рівня на 30%, бюджетні ігрові ноутбуки та відеокарти буде знайти значно важче .
• Доступність процесорів має покращитися. До третього кварталу 2026 року AMD та Intel, як очікується, забезпечать краще постачання настільних процесорів, що може трохи полегшити загальний бюджет на збірку .
• Ціни на пам'ять залишатимуться високими. Той факт, що MSI прагне укласти три-п'ятирічні контракти на постачання, свідчить про те, що компанія робить ставку на те, що ціни на DRAM не повернуться до рівня 2024 року найближчим часом .