HONOR зросла на 9% у першій половині 2026 року: закордонна експансія компенсувала спад у Китаї

Китай стабілізується, але другий квартал був складним

Ситуацію HONOR на домашньому ринку не можна назвати однозначним відновленням. Лі зазначив, що перший квартал був успішним, однак у другому кварталі компанія зіткнулася зі значним тиском через подорожчання чипів пам’яті та посилення конкуренції.

Попри це, керівник охарактеризував китайський бізнес як такий, що перебуває у процесі стабілізації та відновлення. Він також заявив, що в липні HONOR була єдиним виробником у Китаї, який продемонстрував зростання.

Цю заяву варто розглядати в контексті загального скорочення ринку, а не як доказ повного зникнення внутрішніх проблем компанії. У рейтингу провідних виробників смартфонів у Китаї за другий квартал IDC поставила HONOR на шосте місце, тоді як сукупні поставки продовжували падати.

Дорожчі смартфони покращили структуру продажів

Зростання HONOR у першій половині року проявилося і в ціновому міксі. Компанія повідомила, що частка поставок смартфонів дорожчих за 400 доларів продовжила збільшуватися. Особливо помітним було зростання в діапазоні 400–800 доларів.

Для виробника це важливо: розвиток преміального сегмента може покращувати структуру продажів навіть тоді, коли загальна кількість проданих смартфонів скорочується. Доступні дані не дають змоги визначити, яку саме частку виручки HONOR формують такі пристрої, але свідчать про прагнення компанії залучати більш платоспроможних покупців, а не покладатися лише на продажі бюджетних моделей.

Закордонні ринки стали головним двигуном

Найвищу динаміку HONOR продемонструвала за межами Китаю. За словами Лі, у першій половині року закордонні обсяги продажів зросли на 20% рік до року, а виручка — на 26%. Він заявив, що ці показники істотно випередили результати інших виробників.

Регіональні дані допомагають зрозуміти масштаб цього імпульсу. Omdia повідомила, що в першому кварталі поставки HONOR на Близькому Сході та в Африці більш ніж подвоїлися рік до року, навіть попри спад бізнесу компанії в материковому Китаї через посилення конкуренції.

Інші ринкові звіти також вказували на сильні результати в окремих регіонах у першій половині року: зростання поставок на 35% на Близькому Сході та на 53% в Африці. Ці регіональні показники походять із повідомлень на основі даних Omdia та IDC, тому їх не слід плутати із загальним зростанням закордонних поставок HONOR на 20%.

У сукупності ці цифри показують, що міжнародна експансія для HONOR — не другорядний напрям, а важлива противага слабкості домашнього ринку.

Robot Phone — ставка на новий клас пристроїв

Оновлюючи дані про результати за перше півріччя, HONOR також представила Robot Phone не просто як черговий флагман. Стартова ціна пристрою становить 9 999 юанів — приблизно 1 400 доларів. Смартфон використовує конструкцію на основі підвісу з чотирма ступенями свободи.

Продукт відображає прагнення HONOR створювати AI-пристрої, які виходять за межі традиційної моделі смартфона, зосередженої лише на екрані. У попередніх планах компанія описувала ширшу концепцію як мобільний термінал, здатний «думати й діяти», поєднуючи роботизовану конструкцію зі штучним інтелектом.

Лі представив цей напрям як свідому спробу перетворити HONOR на інноваційного розробника AI-техніки, а не на звичайного складальника споживчої електроніки. Висока ціна та незвичний форм-фактор роблять Robot Phone показовим тестом: чи зможе компанія перетворити амбітну концепцію на комерційно значущу категорію продуктів.

Що насправді показали результати HONOR

Результати першого півріччя радше свідчать про перебудову позиціонування HONOR, ніж про повністю завершений перелом ситуації. Компанія отримала три конкретні переваги:

• Глобальна стійкість: поставки зросли на 9%, а HONOR назвали єдиним китайським Android-виробником із позитивною динамікою.
• Міжнародний імпульс: закордонні обсяги продажів збільшилися на 20%, а виручка — на 26%, що допомогло компенсувати тиск у Китаї.
• Прагнення до дорожчого сегмента: зросли поставки смартфонів дорожчих за 400 доларів, особливо в категорії 400–800 доларів, а Robot Phone за ціною від 9 999 юанів став новою флагманською ставкою компанії.

Водночас важливе й застереження. Китайський ринок залишався у спаді, другий квартал ускладнили дорожчі компоненти пам’яті та конкуренція, а сам Лі Цзян визнав, що HONOR має слабкі місця у продуктах, маркетингу та ринкових компетенціях.

Наразі цифри показують компанію, яка набирає позиції у світі, намагається відновити домашній бізнес і паралельно формує амбітний образ виробника AI-техніки. Наступне випробування — довести, що закордонне зростання та преміальні продукти здатні зробити цю стратегію довгостроковою, а не лише пом’якшити складне перше півріччя в Китаї.