AnswersPublished20 sources
iPhone 17 очолив світові продажі смартфонів у II кварталі 2026 року
Глобальні поставки смартфонів у II кварталі 2026 року скоротилися на 11% у річному вимірі — до найнижчого рівня для другого кварталу з 2013 року. iPhone 17 посів перше місце із часткою 6% світових продажів смартфонів; наступні дві позиції також дісталися Apple — iPhone 17 Pro Max та iPhone 17 Pro.
ОпублікувавВідредаговано за допомогою GPT-5.6 LunaЗображення створено за допомогою GPT Image 1.5
Research answer
Key takeaways
- Глобальні поставки смартфонів у II кварталі 2026 року скоротилися на 11% у річному вимірі — до найнижчого рівня для другого кварталу з 2013 року.
- iPhone 17 посів перше місце із часткою 6% світових продажів смартфонів; наступні дві позиції також дісталися Apple — iPhone 17 Pro Max та iPhone 17 Pro.
- Apple і Samsung розподілили між собою всі 10 позицій рейтингу — по п’ять моделей кожної компанії.
- Дефіцит DRAM і NAND пам’яті змушує виробників звужувати модельні лінійки та зосереджувати ресурси на перевірених, високорентабельних пристроях.
AI Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What did Counterpoint Research’s Global Handset Model Sales Tracker report on August 26, 2026, about global smartphone sales in the second q. Article summary: Counterpoint’s model tracker showed an 11% year-over-year global smartphone-market decline in Q2 2026—the lowest second-quarter shipment level since 2013—yet sales became more concentrated in a handful of high-volume, pr. Topic tags: general, general web, user generated. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fa
Ринок скорочується, але продажі стають концентрованішими
За даними Counterpoint Research, у II кварталі 2026 року глобальні поставки смартфонів зменшилися на 11% проти аналогічного періоду торік. Це найнижчий показник для другого кварталу з 2013 року. Водночас Apple і Samsung разом розмістили 10 моделей у світовій десятці лідерів, які сукупно забезпечили 26% продажів смартфонів у штуках. 3
12
Тож головний висновок полягає не лише в падінні ринку. Попит дедалі більше зосереджується навколо меншої кількості пристроїв — передусім флагманів і моделей із великими обсягами продажів. Виробникам із глобальною дистрибуцією та сильними преміальними лінійками простіше отримувати компоненти й підтримувати ключові продукти в умовах дефіциту пам’яті. 3
iPhone 17 забрав перше місце
Базовий iPhone 17 став найпопулярнішим смартфоном у світі в II кварталі 2026 року, отримавши 6% глобальних продажів у штуках. Apple також посіла друге й третє місця — їх зайняли iPhone 17 Pro Max та iPhone 17 Pro відповідно. 3
10
Samsung Galaxy S26 Ultra опинився на четвертій позиції та став найуспішнішою моделлю південнокорейської компанії. Він піднявся на п’ять сходинок порівняно з місцем, яке роком раніше посідав Galaxy S25 Ultra, і став лідером серед Android-пристроїв. 3
До десятки також увійшли iPhone 17e на сьомому місці та iPhone 16 на десятому. Apple і Samsung отримали по п’ять позицій кожна, а їхні 10 моделей разом забезпечили 26% світових продажів смартфонів — на два відсоткові пункти більше, ніж роком раніше. 3
5
10
Чому Apple легше переживає спад
Результати Apple показують, чому частка пристроїв і фінансові показники можуть істотно відрізнятися. Окремий аналіз Counterpoint оцінив частку компанії у світовій виручці ринку смартфонів у 49%, хоча на Apple припадало 23% поставок. 11
17
Ця різниця пояснюється продуктовим міксом: дорожчі смартфони можуть приносити непропорційно більшу частину виручки навіть за меншої частки в загальній кількості проданих пристроїв. За даними, пов’язаними з Counterpoint, продажі смартфонів Apple у штуках зросли на 5% у річному вимірі попри загальне скорочення ринку. 9
Базовий iPhone 17 випередив Pro-моделі, зокрема завдяки оновленням, які скоротили різницю між стандартною та професійною версіями. Попит на дорожчі моделі додатково підтримували програми обміну старих пристроїв, акції та розстрочки. 5
iPhone 17e зберіг привабливість, особливо у США та Японії: модель отримала MagSafe і більше вбудованої пам’яті без підвищення ціни порівняно з попереднім роком, а операторські пропозиції додатково стимулювали продажі. 7
Galaxy S26 Ultra став найсильнішим Android-флагманом
Успіх Galaxy S26 Ultra показує, наскільки важливою може бути одна вдала флагманська модель на слабкому ринку. Samsung запустила серію S26 пізніше, ніж лінійку S25, тому значна частина її продажів припала саме на II квартал. Компанія також посилила промоактивність і перерозподілила ресурси на підтримку флагмана в умовах зростання витрат. 7
Samsung водночас не втратила позицій у доступнішому сегменті. Дані по окремих країнах показують присутність смартфонів серії Galaxy A серед лідерів у США, а в глобальній десятці найпопулярніших моделей Samsung мала п’ять представників. 7
10
Для недорогих пристроїв додатковою перевагою стала тривала програмна підтримка: моделі серії A, що потрапили до відповідного рейтингу, отримують щонайменше шість років оновлень. Це може мати більше значення в умовах, коли користувачі довше не змінюють смартфони. 7
Дефіцит пам’яті змінює стратегію виробників
Counterpoint пов’язує рекордну концентрацію продажів у топ-10 із дефіцитом оперативної пам’яті. Виробники змушені зосереджуватися на ключових моделях, щоб ефективніше розподіляти обмежені компоненти. 3
Окремий звіт Counterpoint називає посилення дефіциту DRAM і NAND одним із головних чинників падіння глобальних поставок смартфонів. У США продажі пристроїв у II кварталі зменшилися на 5% у річному вимірі: подорожчання пам’яті та загальний економічний тиск послабили споживчий попит. 8
12
Для виробників це підвищує цінність передбачуваних хітів. Вужча лінійка дає змогу спрямувати дефіцитні компоненти, маркетингові бюджети та знижки на моделі, які найімовірніше продаватимуться великими обсягами або захищатимуть прибутковість. Рейтинг за II квартал уже демонструє цей ефект: провідні моделі отримали більшу сукупну частку, хоча загальна кількість поставок знизилася. 3
Що це означає для ринку смартфонів
Результати II кварталу вказують на три ключові тенденції:
- Масштаб стає дедалі важливішим. Сукупна частка Apple і Samsung у 26% серед 10 найпопулярніших моделей показує, наскільки ефективно великі глобальні бренди можуть концентрувати попит навколо обмеженої кількості пристроїв.
3
5
- Преміальне позиціонування може випереджати обсяги ринку. Частка Apple у 49% світової виручки за частки поставок у 23% демонструє, наскільки сильно преміальний асортимент впливає на фінансовий результат.
17
- Дефіцит компонентів змінює продуктові портфелі. Нестача RAM не лише скорочує поставки, а й підштовхує бренди робити ставку на перевірені моделі з високим попитом замість широкого каталогу.
Отже, ринок смартфонів скорочується нерівномірно. Компанії з упізнаваними преміальними продуктами, глобальною дистрибуцією, фінансовими можливостями для розстрочок і акцій, надійнішими ланцюгами постачання та тривалою програмною підтримкою отримують більшу частку продажів і, особливо у випадку Apple, значно більшу частку виручки. 2
3
7
Важливе уточнення щодо показників Counterpoint
Наведені цифри походять із кількох пов’язаних наборів даних Counterpoint, а не з одного вимірювання. Global Handset Model Sales Tracker містить рейтинг моделей і показник 6% для iPhone 17, тоді як окремі матеріали Market Monitor та аналізу виручки описують загальні поставки й доходи. 3
11
12
Публічні матеріали Counterpoint не повністю узгоджуються щодо частки Apple у поставках за II квартал: на одній сторінці вказано 23%, на іншій — 21%, а ще в одному звіті — 20%. 2
12
17 Найобережніший висновок такий: Apple отримала непропорційно велику частку виручки ринку смартфонів у період його скорочення, тоді як точне значення її частки поставок варто трактувати з обережністю.
Studio Global AI
Continue your research
This page includes a source-backed answer you can continue inside Studio Global.
People also ask
What is the short answer to "iPhone 17 очолив світові продажі смартфонів у II кварталі 2026 року"?
Глобальні поставки смартфонів у II кварталі 2026 року скоротилися на 11% у річному вимірі — до найнижчого рівня для другого кварталу з 2013 року.
What are the key points to validate first?
Глобальні поставки смартфонів у II кварталі 2026 року скоротилися на 11% у річному вимірі — до найнижчого рівня для другого кварталу з 2013 року. iPhone 17 посів перше місце із часткою 6% світових продажів смартфонів; наступні дві позиції також дісталися Apple — iPhone 17 Pro Max та iPhone 17 Pro.
What should I do next in practice?
Apple і Samsung розподілили між собою всі 10 позицій рейтингу — по п’ять моделей кожної компанії.
Sources
macrumors.comiPhone 17 Remains World's Best Selling Smartphone