AnswersPublished19 sources
Google скасовує демотування за «зловживання репутацією сайту» в ЄЕЗ із 30 серпня
Із 30 серпня 2026 року Google не застосовуватиме ручні демотування за «зловживання репутацією сайту» до результатів пошуку для користувачів Європейської економічної зони. Рішення охоплює 27 країн ЄС, а також Ісландію, Ліхтенштейн і Норвегію; за межами ЄЕЗ чинний підхід Google збережеться.
ОпублікувавВідредаговано за допомогою GPT-5.6 LunaЗображення створено за допомогою GPT Image 1.5
Research answer
Key takeaways
- Із 30 серпня 2026 року Google не застосовуватиме ручні демотування за «зловживання репутацією сайту» до результатів пошуку для користувачів Європейської економічної зони.
- Рішення охоплює 27 країн ЄС, а також Ісландію, Ліхтенштейн і Норвегію; за межами ЄЕЗ чинний підхід Google збережеться.
- Політика стосується практики, яку в SEO індустрії називають parasite SEO: розміщення стороннього контенту на авторитетному сайті, щоб скористатися його сигналами ранжування.
- Європейська комісія розслідує, чи не погіршувала політика доступ видавців до Google Search на справедливих, розумних і недискримінаційних умовах.
AI Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What changes did Google announce to its “site reputation abuse” spam policy effective August 30, 2026, where will manual demotions no longer. Article summary: Google’s August 30 change is a geographically limited rollback of a specific enforcement tool, not abandonment of its anti-spam policy. Manual “site reputation abuse” demotions will no longer apply to searches shown to u. Topic tags: general, government, news, general web, user generated. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermar
Що зміниться 30 серпня
Google переходить до дворівневого підходу до політики site reputation abuse — «зловживання репутацією сайту». Із 30 серпня 2026 року ручні заходи, які знижують позиції сайтів за цією політикою, більше не впливатимуть на результати пошуку, показані користувачам у Європейській економічній зоні (ЄЕЗ). 2
ЄЕЗ включає 27 держав Європейського Союзу, а також Ісландію, Ліхтенштейн і Норвегію. Важливо, що визначальним є місце, де людина здійснює пошук, а не країна реєстрації видавця. 2
За межами ЄЕЗ Google залишить чинний підхід без змін. Тому один і той самий матеріал може зазнати ручного демотування в пошуку для користувачів за межами ЄЕЗ, але не зазнати саме такого демотування в результатах для європейської аудиторії. 2
Це обмежений відкат одного механізму контролю, а не оголошення про те, що будь-який сторонній контент дозволений. Інші антиспам-системи, алгоритми ранжування та правила Google продовжать діяти.
Що таке site reputation abuse і parasite SEO
Офіційний термін Google — site reputation abuse, тобто «зловживання репутацією сайту». У документації компанії йдеться про розміщення стороннього контенту на сайті-господарі головним чином для використання вже сформованих сигналів його позиціонування. Завдяки цьому матеріал може ранжуватися краще, ніж на власному домені. 43
45
У SEO-індустрії цю ширшу практику часто називають parasite SEO — «паразитним SEO». Йдеться про публікацію матеріалів на сайті з усталеною пошуковою репутацією, щоб зовнішній автор або партнер скористався його видимістю. Google уточнював, що сторонній контент може підпадати під політику навіть тоді, коли власник сайту певною мірою бере участь у його підготовці або здійснює редакційний контроль, якщо головною метою є використання сигналів ранжування хоста. 45
Водночас не кожна партнерська сторінка, рекламний матеріал чи спонсорська стаття автоматично є пошуковою маніпуляцією. Політика зосереджується на меті розміщення та зв’язку між стороннім матеріалом і сайтом-господарем. Саме її широке застосування стало предметом критики з боку видавців і європейських регуляторів.
Чому видавці та Єврокомісія критикували політику
Видавці заявляли, що правила могли знижувати видимість авторитетних новинних і медійних сайтів, якщо ті розміщували спонсорські матеріали або контент комерційних партнерів. На їхню думку, норма, покликана боротися з маніпулятивними тактиками, могла зачіпати й легітимні комерційні або редакційні формати. 5
У листопаді 2025 року Європейська комісія розпочала провадження, щоб перевірити, чи забезпечує Google видавцям справедливий, розумний і недискримінаційний доступ до Search — як цього вимагає Закон ЄС про цифрові ринки (Digital Markets Act, DMA). Комісія повідомила, що її моніторинг виявив ознаки можливого зниження позицій новинних та інших видавців, чиї сайти містили матеріали комерційних партнерів. 17
18
Фінального висновку про порушення Google вимог DMA у цій справі поки немає. Комісія ще оцінює, чи достатньо запропонованої зміни та чи потрібні додаткові кроки. 17
18
Як зміна зменшує ризик нового штрафу за DMA
Географічне обмеження дії ручних демотувань має зняти частину регуляторних претензій, поки Єврокомісія перевіряє відповідність Google вимогам DMA. Для компанії, яка порушує правила, передбачений штраф до 10% її загального світового річного обороту, а за повторне порушення — до 20%. Крім того, Комісія може призначити періодичні штрафні платежі в розмірі до 5% середнього денного обороту. 29
Таким чином, Google припиняє вплив спірного механізму на результати для користувачів у ЄЕЗ, але це саме по собі не вирішує юридичне питання. Регулятор ще має визначити, чи забезпечує новий підхід справедливий доступ видавців до пошуку.
Це не той самий штраф, що €890 млн
Зміни щодо site reputation abuse пов’язані з окремим розслідуванням доступу видавців до Google Search. Їх не слід плутати з рішенням Єврокомісії від липня 2026 року про штраф у розмірі €890 млн.
Той штраф стосувався двох інших висновків: €460 млн — за надання Google переваги власним сервісам у Search, і €430 млн — за обмеження можливості бізнесів спрямовувати користувачів Google Play до альтернативних каналів купівлі. 1
Отже, справа про ранжування контенту видавців і рішення на €890 млн стосуються різних практик, хоча обидві пов’язані із зобов’язаннями Google за DMA.
Чим ця справа відрізняється від Android-штрафу на €4,1 млрд
Остаточний штраф у справі Android на €4,1 млрд — ще один окремий антимонопольний кейс. Він стосувався угод і практик навколо Android, зокрема попереднього встановлення Google Search, Chrome та Google Play на пристроях і обмежень для конкуруючих сервісів. У липні 2026 року Google програла багаторічне оскарження цього рішення. 4
Цей судовий висновок не визначає, чи відповідала політика site reputation abuse вимогам DMA. У справах фігурують різні дії, юридичні процедури та питання правозастосування.
Що це означає для видавців на практиці
Новий підхід створює два різні режими пошукової видимості:
- Пошук у ЄЕЗ. Ручний захід за site reputation abuse не повинен знижувати позиції результатів, показаних користувачам у ЄЕЗ, із 30 серпня. Це не означає, що припинять діяти інші антиспам-системи або звичайні алгоритми ранжування.
2
- Пошук за межами ЄЕЗ. Чинний підхід до ручних заходів зберігається, тому сторінки або розділи сайту можуть і надалі втрачати позиції за цією політикою.
- Міжнародні видавці. Видимість матеріалів може відрізнятися залежно від ринку. Сторінка, яку конкретний ручний механізм пригнічує за межами ЄЕЗ, може залишатися помітнішою для європейських користувачів.
- Плани щодо відповідності. Зміну не варто сприймати як дозвіл на публікацію неякісного стороннього контенту. Визначення site reputation abuse залишається актуальним, а розслідування Єврокомісії триває.
17
43
Головний висновок простий: із 30 серпня Google прибирає наслідки ручних демотувань за site reputation abuse для користувачів пошуку в ЄЕЗ, але не скасовує ширшу антиспам-систему. Видавцям, які працюють у кількох регіонах, доведеться окремо відстежувати позиції в ЄЕЗ і за його межами, доки Єврокомісія вирішує, чи достатньо зробила компанія.
Studio Global AI
Continue your research
This page includes a source-backed answer you can continue inside Studio Global.
People also ask
What is the short answer to "Google скасовує демотування за «зловживання репутацією сайту» в ЄЕЗ із 30 серпня"?
Із 30 серпня 2026 року Google не застосовуватиме ручні демотування за «зловживання репутацією сайту» до результатів пошуку для користувачів Європейської економічної зони.
What are the key points to validate first?
Із 30 серпня 2026 року Google не застосовуватиме ручні демотування за «зловживання репутацією сайту» до результатів пошуку для користувачів Європейської економічної зони. Рішення охоплює 27 країн ЄС, а також Ісландію, Ліхтенштейн і Норвегію; за межами ЄЕЗ чинний підхід Google збережеться.
What should I do next in practice?
Політика стосується практики, яку в SEO індустрії називають parasite SEO: розміщення стороннього контенту на авторитетному сайті, щоб скористатися його сигналами ранжування.
Sources