Вік 15 років стає новою межею для соцмереж: як держави змінюють правила і що це означає для брендів

Основні положення:

• Нові акаунти: дітям до 15 років не дозволятимуть створювати нові акаунти в соцмережах із вересня 2026 року .
• Наявні акаунти: акаунти, що вже належать користувачам до 15 років, мають бути заблоковані із січня 2027 року .
• Перевірка віку для всіх: кожна соцмережа, що працює у Франції, повинна впровадити перевірку віку користувачів .
• Телефони у школах: закон також забороняє використання мобільних телефонів у ліцеях, розширюючи чинну заборону, яка вже діяла у початкових і середніх школах .

Ініціатива стала одним із ключових проєктів другого президентського терміну Емманюеля Макрона. Президент наполягав на запуску обмежень уже з початку нового навчального року . Водночас остаточний графік може змінитися після конституційного перегляду закону .

ОАЕ: мінімальний вік для соцмереж — 15 років

17 червня 2026 року Кабінет міністрів Об’єднаних Арабських Еміратів ухвалив Резолюцію № 106, яка встановлює 15 років як мінімальний вік для створення та використання особистих акаунтів у соцмережах. ОАЕ стали першою арабською країною, що запровадила таке регулювання .

Правила передбачають:

• Повну заборону особистих акаунтів для дітей до 15 років: вони не можуть створювати, використовувати або адмініструвати такі акаунти, і згода батьків не скасовує заборону .
• Обмеження функцій: користувачам до 15 років також заборонено публікувати дописи, коментувати, поширювати контент, приєднуватися до публічних груп і відкритих каналів .
• Посилений захист для 15–16-річних: підлітки цього віку зможуть користуватися платформами, але для них діятимуть додаткові налаштування безпеки, батьківські інструменти та обмеження окремих функцій високого ризику .
• Перевірку особи: платформи повинні використовувати технології на основі штучного інтелекту та державних документів для підтвердження особи й віку .
• 12 місяців на виконання: платформи мають виявити та видалити акаунти користувачів до 15 років. За невиконання вимог їм може загрожувати повне блокування в ОАЕ .

Водночас діти до 15 років можуть з’являтися в акаунтах, які повністю належать і керуються батьками або опікунами. Це залишає можливість для дитячих авторів контенту працювати через батьківські акаунти .

Резолюція поширюється на будь-які соцмережі, доступні в ОАЕ або орієнтовані на користувачів країни, незалежно від місця реєстрації оператора платформи . Повністю правила мають набути чинності в червні 2027 року .

Японія: не повна заборона, а відповідальність платформ

Японія обрала інший підхід. Замість єдиної заборони за віком країна розглядає посилення обов’язків самих платформ.

30 липня 2026 року консультативна група при Агентстві у справах дітей і сім’ї рекомендувала розглянути санкції для операторів соцмереж, якщо їхні заходи із захисту дітей виявляться недостатніми . Серед запропонованих кроків:

• Оцінювання ризиків: платформи повинні будуть заздалегідь аналізувати загрози для дітей — зокрема сексуальні злочини, шахрайство та ризики для психічного здоров’я — і публікувати результати .
• Надійніша перевірка віку: серед можливих інструментів розглядають використання японської національної ID-картки My Number Card .
• Регулярні звіти про безпеку: оператори мають регулярно оновлювати інформацію про захисні заходи, а їхню ефективність може перевіряти зовнішній орган .
• Відмова від загальної заборони: робоча група Міністерства внутрішніх справ і комунікацій назвала повну вікову заборону «небажаною» .

Фінальний звіт консультативної групи очікують до кінця 2026 року. Після цього законодавчі зміни можуть винести на звичайну сесію парламенту Японії у 2027 році .

Чинний японський закон 2009 року про створення безпечнішого інтернет-середовища для молоді зобов’язує операторів лише докладати «максимальних зусиль» для захисту неповнолітніх. Тому запропонована модель означатиме суттєве посилення відповідальності платформ .

Італія: боротьба з цифровою залежністю через алгоритми та допомогу

Італія рухається одразу у двох напрямках — законодавчому та соціально-медичному.

Законопроєкт проти залежності від соцмереж

У квітні 2026 року італійські сенатори представили законопроєкт, спрямований на алгоритмічний дизайн соцмереж і відповідальність платформ. Документ, який підтримує опозиційна Демократична партія, передбачає:

• припинення профілювання користувачів за замовчуванням ;
• більшу прозорість щодо того, як алгоритми добирають і показують контент ;
• відповідальність платформ за архітектуру систем розповсюдження контенту .

Зокрема, ініціатива стосується нескінченного скролінгу та алгоритмічного підсилення контенту — функцій, які, на думку авторів законопроєкту, можуть підтримувати залежницьку поведінку .

Перший спеціалізований центр у Флоренції

23 липня у Флоренції запустили проєкт Discover – Fuori dal Guscio («Вийти зі шкаралупи») — перший в Італії спеціалізований центр, присвячений профілактиці цифрової залежності серед молоді .

Центр створено у партнерстві регіонального органу охорони здоров’я ASL Toscana Centro, мерії Флоренції та кооперативу Retesviluppo . Його підхід відрізняється від політики прямих заборон: акцент зроблено на освіті, підтримці та громадських активностях, які мають допомогти дітям сформувати здоровіші звички користування технологіями .

ЄС і Велика Британія: власні обмеження ще розробляються

Європейський Союз і Велика Британія також працюють над віковими обмеженнями для неповнолітніх, але станом на липень 2026 року остаточне законодавство в цих юрисдикціях ще не ухвалене .

Водночас Закон ЄС про цифрові послуги (Digital Services Act, DSA) уже зобов’язує великі платформи оцінювати системні ризики для неповнолітніх і вживати заходів для їхнього зменшення. Окрема загальноєвропейська модель перевірки віку та доступу до соцмереж ще перебуває на етапі розробки.

Що це означає для брендів і молодіжного маркетингу

1. Перевірка віку стає базовою вимогою

Франція, ОАЕ та, ймовірно, Японія рухаються до обов’язкових і надійніших перевірок віку — через державні документи, системи на основі ШІ або національні ID-картки .

Бренди більше не можуть покладатися лише на вік, який користувач сам вказав під час реєстрації. Потрібно буде враховувати, як платформа підтверджує вік, які дані зберігає та чи може вона законно передавати аудиторні сигнали рекламодавцям.

2. Планка у 15 років стає фактичним міжнародним орієнтиром

Франція та ОАЕ встановили мінімальний вік у 15 років, а Австралія раніше запровадила обмеження для користувачів до 16 років . Для брендів це означає, що аудиторію молодше 15 років дедалі частіше не можна буде напряму залучати через власні акаунти та таргетовану рекламу в соцмережах.

3. Пряме таргетування дітей до 15 років доведеться замінювати

У країнах, де неповнолітніх прибирають із соцмереж, маркетингові команди можуть переходити до таких моделей:

• батьки як посередники: батьківські акаунти, сімейні автори та контент, орієнтований на дорослих, які ухвалюють рішення;
• шкільні й освітні канали: програми з дозволом батьків, освітні партнерства та комунікація через навчальні заклади;
• платформи з віковими обмеженнями: ігрові сервіси, месенджери та цифрові продукти з посиленим батьківським контролем;
• власні середовища брендів: сайти, клуби й програми лояльності з чіткою віковою політикою та згодою батьків.

Це не означає автоматичний дозвіл на маркетинг дітям через інші канали. У кожній країні брендам доведеться окремо перевіряти вимоги щодо згоди батьків, захисту даних і реклами для неповнолітніх.

4. Алгоритмічна відповідальність змінить рекомендаційну рекламу

Італійська ініціатива спрямована не лише на сам контент, а й на механізми його поширення. Якщо платформи нестимуть більшу відповідальність за нескінченну стрічку, профілювання та рекомендації, це вплине на influencer-маркетинг, програматик-рекламу й усі кампанії, залежні від алгоритмічного охоплення .

Брендам доведеться вимагати від платформ більше інформації про те, як формується аудиторія, які сигнали використовуються для рекомендацій і чи не потрапляє реклама до заборонених вікових груп.

5. Загроза блокування прискорює комплаєнс

В ОАЕ платформи отримали 12 місяців на перевірку та видалення акаунтів користувачів до 15 років, інакше їм може загрожувати повне блокування . Для міжнародних брендів це означає, що перевірка відповідності більше не може бути формальністю: необхідні локальні карти ризиків, контроль вікових аудиторій і сценарії швидкого припинення кампаній.

Що поки не підтверджено

У початковому запиті згадувалися оцінка щорічних витрат на рекламу в соцмережах у Європі на рівні 35,5 млрд євро та прогноз падіння цифрових рекламних витрат у Великій Британії на 1,3 млрд фунтів. Наведені джерела не дають змоги незалежно перевірити ці цифри, їхнє походження або методологію розрахунку.

Тому їх не варто використовувати як підтверджений вимір ринкового впливу нових законів. Підтвердженим є інше: Франція та ОАЕ вже формують жорстку вікову межу, Японія готує нові обов’язки для платформ, а Італія переносить увагу з простого доступу на алгоритмічний дизайн і наслідки цифрової залежності.

Остаточні строки у Франції можуть залежати від конституційного перегляду, а японські правила ще потребують завершення звіту та можливих законодавчих змін. Брендам варто відстежувати офіційні оголошення урядів і готувати окремі стратегії для кожної юрисдикції, а не розраховувати на єдину глобальну вікову політику.