Складні смартфони можуть зрости на 20% у 2026 році: три головні драйвери ринку

1. Складний iPhone може стати головним каталізатором

Apple, за численними витоками, готує свій перший складний смартфон. У медіа його найчастіше називають iPhone Ultra або iPhone Fold. Очікується, що компанія представить пристрій у вересні 2026 року разом із моделями iPhone 18 Pro .

Повідомлення з ланцюжка постачання свідчать, що виробництво нібито рухається за планом, а вересневі поставки не мають бути проблемою . Водночас частина аналітиків прогнозує обмежену доступність на старті: Мін-Чі Куо припускає, що передзамовлення можуть відкритися лише в четвертому кварталі через дефіцит пристроїв, а в третьому кварталі Apple може відвантажити лише 0,5–1 млн смартфонів .

Очікувана ціна також виводить новинку в ультрапреміальний сегмент. За оцінками аналітиків, базова версія коштуватиме понад 2 000 доларів. Для різних конфігурацій називають діапазон приблизно від 1 999 доларів за 256 ГБ до 2 900 доларів за 1 ТБ .

За чутками, iPhone Ultra матиме книжковий формат із горизонтальним розкладанням, внутрішній OLED-дисплей діагоналлю близько 7,7 дюйма та майже непомітну складку .

Вихід Apple може суттєво перерозподілити сили на ринку. Counterpoint прогнозує, що в перший рік Apple здатна отримати близько 25% сегмента складних смартфонів, тоді як частка Samsung може знизитися з 40% до приблизно 32% . Інша оцінка розставляє бренди так: Samsung — близько 31%, Apple — 28%, Huawei — 23% .

Втім, важливо пам’ятати: Apple офіційно не підтвердила ані назву пристрою, ані ціну, ані дату його виходу .

2. Samsung уже демонструє масовий попит

Поки Apple готується до дебюту, Samsung отримала сильний сигнал від власного ринку. Серії Galaxy Z Fold 8, Fold 8 Ultra та Flip 8 разом зібрали 1,44 млн передзамовлень у Південній Кореї за семиденний період — це найкращий результат серед усіх смартфонів Galaxy .

Попередній рекорд належав серії Galaxy Note 10: у 2019 році вона зібрала 1,38 млн передзамовлень . Таким чином, складні смартфони Samsung перевершили показник, який утримувався сім років. Компанія офіційно підтвердила ці цифри .

Близько 70% усіх передзамовлень припало на Galaxy Z Fold 8, а під час кампанії в середньому продавалося приблизно 140 пристроїв за хвилину .

Один рекорд у Південній Кореї не дає повної картини глобального ринку, однак він показує, що інтерес до складних моделей уже не обмежується ранніми прихильниками технологій. Питання дедалі частіше полягає не в тому, чи потрібні такі смартфони покупцям, а в тому, як швидко вони зможуть стати масовішими.

Samsung зберігає лідерство в категорії, але тиск посилюється. До конкуренції Apple додаються Huawei, Honor та інші китайські виробники, які активно розвивають форм-фактори й нарощують обсяги, насамперед на внутрішньому ринку Китаю .

3. Четвертий квартал може визначити результат усього року

Аналітики називають четвертий квартал 2026 року найважливішим періодом для продажів складних смартфонів . Саме на нього припадуть одразу два потужні фактори:

• перша повна хвиля продажів складного iPhone після презентації у вересні;
• сезонний попит напередодні свят на Galaxy Z Fold 8, Galaxy Z Flip 8 та моделі китайських конкурентів .

Якщо iPhone Ultra надійде в продаж наприкінці вересня або в жовтні, більша частина його обсягу за перший рік припаде саме на Q4. Тому один квартал матиме непропорційно великий вплив на те, чи досягне ринок прогнозованого річного зростання на 20% .

Преміалізація підтримує категорію попри спад ринку

Складні смартфони виграють від ширшої тенденції до преміалізації — переходу частини покупців до дорожчих пристроїв із більшою кількістю функцій. Навіть коли загальний ринок скорочується, виробники можуть зберігати високі ціни на складні моделі й водночас збільшувати кількість проданих пристроїв. IDC називає складні смартфони однією з небагатьох однозначно позитивних історій у своєму прогнозі на 2026 рік .

Важливу роль відіграють і китайські бренди. Huawei, Honor та інші виробники продовжують конкурувати характеристиками, дизайном і ціною. У самому Китаї поставки складних смартфонів можуть зрости на 20–30% за рік — до 12–13 млн одиниць у 2026 році . У деяких квартальних рейтингах Huawei вже випереджає Samsung за глобальними поставками .

За форм-фактором дедалі більшу вагу мають книжкові моделі — смартфони, які розкриваються у формат невеликого планшета. Їхня частка може досягти 65% світових поставок складних пристроїв у 2026 році проти 35% у 2020-му .

Що може зірвати оптимістичний сценарій

Попри позитивні очікування, ринок не рухається по прямій.

По-перше, Apple досі не підтвердила офіційно ні сам факт виходу iPhone Ultra, ні його назву, ціну чи дату продажу. Інформація базується на витоках із ланцюжка постачання та прогнозах аналітиків .

По-друге, оцінки зростання суттєво відрізняються. IDC і Counterpoint прогнозують приблизно 20–21%, тоді як SAG очікує понад 30% . Отже, 20% радше можна вважати базовим консенсусним сценарієм, а не верхньою межею.

По-третє, у другому кварталі 2026 року глобальні поставки складних смартфонів скоротилися на 2% у річному вимірі — до 3,4 млн одиниць. Це свідчить, що навіть перспективний сегмент залишається чутливим до короткострокового послаблення попиту .

Загальна картина все ж виглядає переконливо: у 2026 році складні смартфони можуть перейти зі статусу технологічної цікавинki до повноцінного конкурента у преміальному сегменті. Дебют Apple, рекорд Samsung і вирішальний святковий сезон покажуть, чи готовий цей формат нарешті стати мейнстримом.