ChatGPT Ads виходять на глобальний рівень

11 серпня 2026 року OpenAI оголосив про розширення своєї рекламної платформи ChatGPT Ads на п'ять нових країн, перетворивши пілотний проєкт на повноцінний міжнародний запуск . Оновлення включає відкриття самостійної платформи (self-serve) без мінімального бюджету, нові інструменти вимірювання ефективності та прямий виклик домінуванню Google і Meta на ринку цифрової реклами.

П'ять нових країн

До переліку ринків, де вже працювала реклама (США, Канада, Австралія, Нова Зеландія), додалися Велика Британія, Мексика, Бразилія, Японія та Південна Корея . OpenAI підтвердив запуск через оновлення на своїй офіційній сторінці тестування 11 серпня 2026 року, пообіцявши продовжити експансію на інші ринки до кінця року .

• Велика Британія: стала першим європейським рекламним ринком OpenAI — оголошення з'явилися 6 червня 2026 року .
• Японія та Південна Корея: реклама запущена 22 червня 2026 року, що стало першим виходом платформи на неангломовні ринки .
• Бразилія та Мексика: Бразилія стала доступною в Ads Manager приблизно 6–7 серпня 2026 року, а Мексика спочатку мала статус "скоро", поки не відбулося офіційне оголошення .

У липні 2026 року з'явилися повідомлення, що OpenAI готується до запуску у Франції, Німеччині та Ірландії, що розширило б пілот до 10 глобальних ринків .

Як працюють спонсоровані оголошення

Розташування оголошень

Реклама з'являється у вигляді чітко позначеної картки під відповіддю ChatGPT — вона не інтегрована в саму відповідь, згенеровану AI . OpenAI неодноразово наголошував, що оголошення не впливають на результати роботи моделі та існують незалежно від них . Такий дизайн покликаний зберегти довіру користувачів і цілісність відповідей, водночас надаючи брендам помітне місце.

Таргетинг користувачів

Оголошення показуються лише авторизованим повнолітнім користувачам на безкоштовному (Free) та Go-тарифах . Станом на серпень 2026 року рекламодавці можуть використовувати:

• Географічний таргетинг — для охоплення користувачів у межах певних регіонів країни .
• Кампанії, оптимізовані на конверсії — для досягнення конкретних дій, як-от продажі або реєстрації .
• Партнерів із вимірювання: Hightouch і Triple Whale для атрибуції .
• Каруселі продуктів одного рекламодавця для користувачів Free та Go .

У США OpenAI також тестує показ реклами неавторизованим користувачам, але ця функція ще не підтверджена для всіх міжнародних ринків .

Тарифи без реклами

Користувачі Plus, Pro, Business, Enterprise та Education ніколи не бачать реклами . Така структура стимулює перехід на платні підписки.

Самостійна платформа: мінімальний бюджет і ціни

ChatGPT Ads Manager запустився в бета-версії 5 травня 2026 року, замінивши попередню модель із менеджерами, яка вимагала мінімальних витрат у розмірі від $200 000 до $250 000 .

Мінімальний бюджет

• Мінімальних витрат немає для самостійних кампаній . Попередній мінімум у $50 000 (який і сам був знижений з $200 000–$250 000) було повністю скасовано .

Моделі ціноутворення

Модель	Вартість	Примітки
CPC (оплата за клік)	$3–$5 за клік	Рекомендована стартова ставка
CPM (оплата за 1000 показів)	$25–$60 за 1000 показів	Варіюється залежно від таргетингу та якості інвентарю
CPA (оплата за дію)	Змінна	Додано для кампаній, орієнтованих на конверсії

Хоча рекомендована стартова ставка CPC становить $3–$5, деякі джерела повідомляють про ширший діапазон $2–$8 залежно від категорії реклами . Спостережувані CPM знизилися до $25 у менш конкурентних місцях, що значно менше за початкові $60 .

Стратегічна мотивація

OpenAI будує рекламний бізнес, щоб фінансувати свою величезну базу безкоштовних користувачів за рахунок монетизації розмовних моментів, коли люди досліджують продукти та приймають рішення про покупку . Компанія описує свій підхід як "розширюватися вдумливо", ставлячи на перше місце довіру користувачів і цілісність відповідей .

На фестивалі Cannes Lions у червні 2026 року керівництво OpenAI представило ChatGPT як "новий канал для маркетологів", який фіксує розмови, де формуються рішення, — прямий виклик рекламі Google Search і стрічці Meta . За даними Axios (квітень 2026 року), OpenAI прогнозує $2,5 млрд рекламного доходу у 2026 році, $11 млрд у 2027-му та $100 млрд до 2030 року .

Керівник ініціативи

Бенджі Шомейр (Benji Shomair), віце-президент OpenAI з монетизації (VP of Monetization), очолює запуск ChatGPT Ads . Колишній топ-менеджер Meta, де він відповідав за комерційний вихід на ринок як віце-президент, Шомейр приєднався до OpenAI у грудні 2025 року . Він став публічним обличчям рекламної ініціативи, оголошуючи про запуски на нових ринках через LinkedIn, виступаючи на Cannes, беручи участь у галузевих вебінарах із партнерами, як-от StackAdapt, та спілкуючись із журналістами щодо рекламної стратегії компанії .