Hyundai дебютує з кампанією «Next Starts Now» для Чемпіонату світу з футболу 2026 за участю робота Atlas від Boston Dynamics

Компанія Hyundai Motor офіційно відкрила завісу над своєю наймасштабнішою глобальною маркетинговою кампанією до Чемпіонату світу з футболу FIFA 2026™, стираючи межі між великим спортом та власними амбіціями у сфері робототехніки та штучного інтелекту. Кампанія під назвою «Next Starts Now» («Майбутнє починається зараз»), що спирається на 27-річне офіційне партнерство з ФІФА, використовує найбільший футбольний турнір планети як сцену для демонстрації людиноподібного робота Atlas від Boston Dynamics, п'ятьох висхідних футбольних зірок та розгортання роботів Spot на реальних стадіонах . Цю історію Hyundai розповідає через 60-секундний іміджевий фільм, п'ятисерійний соціальний серіал «Школа футболу» та низку запланованих офлайн-активацій.

«Школа футболу»: Як Atlas вчився бити «Рабону» до початку великої гри

Перед прем'єрою головного фільму кампанії, Hyundai підігріла інтерес глядачів більш камерним знайомством зі своїми технологіями. 29 травня 2026 року компанія запустила «Школу футболу» — серіал із п'яти серій для соціальних мереж за участю людиноподібного робота Atlas® .

Цей серіал — не набір рендерів, створених на комп'ютері. Hyundai чітко позиціонує його як подорож до майбутнього людиноцентричної робототехніки, дослідженої через експресію, емоції та спорт . Atlas показаний у процесі вивчення футболу з нуля, а кульмінацією серіалу стає успішне виконання роботом технічно складного удару «Примарна Рабона». Цей високотехнологічний маневр із перехресним рухом ноги був досягнутий без використання комп'ютерної графіки, завдяки навчанню з підкріпленням на основі даних про рухи реальних футболістів. Виконання цього трюку демонструє динамічний контроль балансу, координацію всього тіла та адаптацію в реальному часі . За перші чотири дні серіал набрав 21 мільйон переглядів, ставши ідеальною прелюдією до головного фільму кампанії .

60-секундний фільм кампанії: Головні герої

1 червня 2026 року Hyundai представила центральний елемент свого маркетингу до ЧС-2026: 60-секундний кінематографічний брендовий фільм під назвою «Next Starts Now» . Це зіткнення світів, що об'єднує відому зірку, молодих талантів та передову робототехніку. Фільм транслюватимуть приблизно у 180 країнах під час турніру .

Центральний наратив обертається навколо трьох ключових фігур:

• Сон Хин Мін: Глобальний амбасадор бренду Hyundai та всесвітньо відомий футболіст виступає у ролі досвідченого наставника, що пов'язує сучасну популярність спорту з його майбутнім потенціалом . Його присутність особливо резонує з українськими вболівальниками, які добре знають цього гравця англійської Прем'єр-ліги.
• Boston Dynamics' Atlas®: Людиноподібний робот — не просто деталь фону. З'являючись із офіційним м'ячем ЧС-2026, Atlas представлений як вікно у майбутнє Hyundai, символізуючи досягнення компанії у робототехніці в контексті найпопулярнішого спорту світу .
• П'ять юних футбольних талантів: Кампанія робить значний акцент на молоді, висвітлюючи п'ятьох гравців, які вже голосно заявили про себе на професійному рівні. Хоча різні джерела можуть вказувати дещо різну клубну приналежність через плинність молодіжного футболу, стабільний список талантів, підтверджений у багатьох офіційних релізах, виглядає так :
  • Давіан Кімбро (16 років, Мексика): Нападник клубу «Сакраменто Репаблік», визнаний наймолодшим професійним спортсменом в історії американського командного спорту.
  • Бруно Кабраль (15 років, Аргентина): Центральний нападник, який став найкращим бомбардиром CONMEBOL Liga Evolución Sub15 Masculina у 2025 році. Офіційні матеріали Hyundai вказують його клуб як «Рівер Плейт» .
  • Стелла Шпітцер (16 років, США): Нападниця клубу «Кароліна Асент», наймолодша професійна гравчиня у своїй лізі.
  • Кауан Басіле: Молодий талант із бразильського «Сантоса» .
  • Халіл Мітчелл: Гравець з академії лондонського «Челсі», хоча детальна інформація, як-от вік, не була надана в доступних джерелах .

Від екрану до стадіону: Реальне розгортання роботів

Кампанія Hyundai не обмежується лише відеоконтентом. Автовиробник підтвердив плани використовувати роботів Atlas та Spot від Boston Dynamics на визначених об'єктах Чемпіонату світу 2026 року у США, Канаді та Мексиці. Ця ініціатива є частиною офіційного розширення довготривалого партнерства Hyundai з ФІФА .

Роботи мають виконувати практичні завдання, зокрема покращувати організацію матчів, підвищувати рівень залученості вболівальників, а також сприяти безпеці та ефективності протягом усього турніру . Як заявив директор з маркетингу Hyundai Сонвон Джі, кампанія спрямована на те, щоб «принести майбутнє безпосередньо фанатам», а не змушувати їх чекати на нього .

Ця інтеграція поширюється і на особисті автомобілі клієнтів Hyundai. Компанія пропонує ексклюзивну тему оформлення дисплея до ЧС-2026 як безкоштовне оновлення для вибраних моделей авто у Південній Кореї, США, Канаді та Європі. Тема трансформує цифрову панель приладів та екран інформаційно-розважальної системи за допомогою дизайнів, натхненних Кубком світу, та містить анімації Atlas і Spot, які з'являються під час запуску та вимкнення авто, а також на деяких навігаційних екранах .

Імерсивний досвід для вболівальників у приймаючій країні

Окрім транспортних засобів та стадіонів, Hyundai створює досвід для вболівальників безпосередньо на місцях. З 11 червня до 19 липня 2026 року у Нью-Йорку працюватиме «Музей ФІФА, представлений Hyundai», який унікально розташується одразу на двох знакових локаціях: у Радіо-сіті-м'юзік-холі та Рокфеллер-центрі. Музей відзначатиме спадщину футболу та продемонструє роботів Atlas і Spot від Boston Dynamics .

Крім того, Hyundai планує розгорнути захопливі фан-зони на майданчиках Фестивалю вболівальників ФІФА та в інших ключових локаціях турніру . Окрема ініціатива в рамках ширшої активності до Чемпіонату світу — кампанія «Be There With Hyundai» — передбачає створення спеціальних автобусів для національних збірних .