Myspace повертається у 2026: власники підтвердили плани, аналітики скептичні, шанси невеликі

Хто стоїть за перезапуском Myspace

Myspace належить братам Крісу та Тіму Вандерхук, співзасновникам adtech-компанії Viant Technology (раніше Specific Media). Їхня фірма придбала Myspace у 2011 році в News Corp за $35 млн . Брати розкрили плани перезапуску в документальному фільмі Томі Аваллоне Myspace, прем'єра якого відбулася в середині 2026 року .

Важливо: співзасновник Том Андерсон (відомий як "Myspace Tom") не бере участі в новій спробі. Андерсон продав свою частку ще у 2005 році .

Коли це може статися?

Конкретної дати немає. Тім Вандерхук заявив у фільмі: "Ми наразі є хранителями бренду Myspace, і ми збираємося перезапустити його. Ми просто чекаємо слушного моменту" . Багато видань називають часові рамки невизначеними . Сама стрічка все ще завершувала свій кінофестивальний тур станом на початок серпня 2026 року .

Як Myspace впав (і падав знову)

Myspace запустили у 2003 році, пік припав на 2008 рік з понад 75 млн активних користувачів щомісяця лише у США . Занепад спричинили кілька чинників:

• Перенасичений рекламою досвід. News Corp, яка купила Myspace у 2005 році, використовувала платформу як "грошову корову", переповнивши її рекламою, що відштовхнуло користувачів .
• Чистіша альтернатива у Facebook. Простіший та менш налаштовуваний інтерфейс Facebook масово перетягував користувачів .
• Катастрофічний редизайн 2013 року. Після покупки платформи брати Вандерхук два роки будували музично-орієнтований редизайн. Він провалився. Рекламодавці втекли, а брати зізналися, що втратили понад $150 млн на цій спробі . Кріс Вандерхук згадував: .
• Втрата даних у 2019 році. Невдала міграція сервера у березні 2019 року призвела до втрати 50 мільйонів пісень та 12 років контенту користувачів, які не мали резервних копій .

Сучасний ландшафт соцмереж, у який повернеться Myspace

Ринком домінують Meta (Facebook, Instagram), TikTok, X (Twitter), YouTube, Snapchat та LinkedIn — кожен з мільярдами або сотнями мільйонів користувачів та складними рекламними платформами . Ключові тенденції:

• Втома від алгоритмів добре задокументована. Близько 70% користувачів соцмереж повідомляють про перенасичення алгоритмічними стрічками, існує зростаючий попит на хронологічний, менш курований досвід .
• Ностальгія є ринковою силою. Міленіали особливо сумують за простішим, більш самовиражальним інтернетом середини 2000-х . Деякі звіти свідчать, що Myspace вже переживає скромне органічне відродження: кількість активних користувачів на місяць зросла з приблизно 200 000 у 2023 році до близько 6 млн на початок 2026 року, майже повністю за рахунок міленіалів віком 30–42 років .
• Зростають регуляторні перешкоди. Правила конфіденційності даних (GDPR, закони на рівні штатів США) та зміна правил відстеження реклами ускладнюють монетизацію для новачків .

Що кажуть аналітики про перспективи

Аналітики в цілому скептичні, але бачать вузький проміжок можливостей.

• Кейт Віннік, головний аналітик Forrester, заявила, що ажіотаж викликаний ностальгією за інтернетом до епохи алгоритмів, але попередила, що платформі може бути важко конвертувати це почуття у стабільне використання. Блог Forrester мав назву "Ви сумуєте не за Myspace — ви сумуєте за 2005 роком" .
• Аналіз CNBC називає цю спробу "довгою грою", зазначаючи, що Myspace зіткнеться з жорстокою конкуренцією як за користувачів, так і за рекламні бюджети, а попередні невдачі є серйозною проблемою довіри .
• Euronews повідомляє, що аналітики попереджають про "важку боротьбу" і що без чіткої диференціації залучити користувачів буде дуже важко .
• BBC зазначає, що хоча хаос Myspace був частиною його чарівності, завантажені макети та автовідтворення музики були недоліками, які сучасна аудиторія може не прийняти знову . Стратег з соцмереж Алекс Міллс сказав BBC, що те, за чим люди сумують — стрічка без алгоритмів — було "тим, що його вбило" .
• Entrepreneur формулює суть прямо: брати Вандерхук вже втратили $150 млн, намагаючись це зробити .
• Старший аналітик Enders Analysis Джеймі МаcЮен сказав Sina Finance, що проблема Myspace не в тому, чи зможе він конкурувати з Facebook через 20 років, а в тому, чи зможе він взагалі перезапуститися як невелика рекламна платформа та отримувати прибуток .

Підсумок з доказів: Перезапуск Myspace — це реальний план, але без термінів, без чітких деталей продукту, з історією дорогих невдач та важким шляхом проти усталених гігантів. Його найсильніша карта — справжня ностальгія користувачів та зростаюча втома від алгоритмів — але аналітики одностайно кажуть, що цього, ймовірно, недостатньо .