Adobe на Cannes Lions 2026: усі анонси щодо агентного ШІ, запуски продуктів та партнерства

Adobe прибула на Cannes Lions 2026 як перший титульний партнер LIONS Creators і зробила найпотужніший на сьогодні ривок у сфері агентного штучного інтелекту, оголосивши про нові партнерства з чотирма найбільшими рекламними мережами, публічну бета-версію Firefly AI Assistant у застосунках Creative Cloud та два нові продукти .

Роль титульного партнера

Adobe виступила першим титульним партнером LIONS Creators на Cannes Lions 2026, маючи присутність на Creator Beach, у готелі Majestic, на площі Parvis та на сценах фестивалю . Тема компанії — «Від ідеї до впливу» ("From idea to impact") — демонструвала поєднання креативності, маркетингу та ШІ .

Партнерства з агентствами та технологічними компаніями

Adobe оголосила про спільні інноваційні партнерства з чотирма найбільшими рекламними мережами, кожна з яких працює над окремим аспектом агентного клієнтського досвіду :

• Accenture Song – спільно розробили нову структуру оркестрування агентного досвіду на основі технологій Adobe. Вона допомагає брендам надавати клієнтський досвід на основі ШІ у масштабі та досягати вимірного зростання .
• Omnicom – представила архітектури впровадження (для автомобільної галузі, фармацевтики, роздрібної торгівлі та фінансових послуг) своєї AI Agentic Operating Model — корпоративного рішення на базі технологій Adobe для планування, створення, активації та оптимізації кампаній .
• Stagwell's Code and Theory – запустила Content Operating System for Sports, рішення для оптимізації створення, управління та розповсюдження контенту для спортивних організацій, яке поєднує дані про залучення вболівальників із робочими процесами Adobe CX Enterprise .
• WPP – запустила об'єднаний інтелектуальний шар, який поєднує дані про платні медіа з власними даними про клієнтський досвід, створюючи цикл постійного вдосконалення для взаємодії з клієнтами та маркетингових інвестицій .

Adobe також оголосила, що Adobe CX skills та MCP-сервери стали загальнодоступними в Anthropic's Claude Enterprise та Microsoft 365 Copilot Cowork, надаючи корпоративним клієнтам прямий доступ до можливостей Adobe CX у цих ШІ-середовищах .

Публічна бета-версія Firefly AI Assistant

18 червня 2026 року Adobe запустила публічну бета-версію Firefly AI Assistant — свого креативного агента — у п'яти флагманських застосунках :

• Photoshop
• Premiere Pro
• Illustrator
• InDesign
• Frame.io

Приватна бета-версія також доступна в After Effects . Кожен застосунок отримав бічну панель у стилі чат-бота, де користувачі описують бажаний результат звичайною мовою, а асистент оркеструє та виконує складні багатоетапні робочі процеси .

Асистент виконує роль «креативного агента», який бере на себе рутинну роботу, позиціонуючи людину як «креативного директора», що делегує трудомісткі завдання, зберігаючи за собою остаточні естетичні рішення . Наприклад, у Premiere Pro він може сортувати матеріали по бінам, перейменовувати кліпи групами, визначати запитання в інтерв'ю, додавати маркери і навіть збирати робочу початкову версію з таймлайну . У Photoshop він може замінювати фони, змінювати розмір елементів для різних платформ, впорядковувати шари та виконувати брендові правки у файлі .

Adobe Brand Visibility (з Semrush)

Adobe представила Adobe Brand Visibility — уніфіковане рішення, яке поєднує ШІ-аналітику видимості Semrush з можливостями агентної оптимізації контенту від Adobe . Інструмент допомагає брендам покращувати свою присутність у ШІ-пошуку (деякі називають це генеративною оптимізацією пошукових систем, GEO) та вимірювати вплив на видимість . Він використовує базу даних Semrush, що містить майже 290 мільйонів реальних запитів . Президент Adobe Аніл Чакраварті назвав його «версією SEO для епохи великих мовних моделей» .

GenStudio для мереж комерційних медіа

Adobe також запустила GenStudio for Commerce Media Networks — нову пропозицію в рамках Adobe CX Enterprise, створену для мереж роздрібних медіа . Вона дозволяє рітейлерам допомагати бізнесу масштабувати рекламні кампанії, що відповідають бренду, і досягають споживачів у момент покупки, використовуючи єдиний робочий процес . Інструмент створює робочий профіль та креатив на основі наявних списків продуктів, контенту вебсайту та контексту категорії, а потім активує кампанії безпосередньо з цих даних .