Позначка про ШІ на Steam ріже продажі ігор — найбільше страждають відомі студії

Нове масштабне дослідження від Game Oracle, проведене аналітиком ринкових даних Россом Бертоном, кількісно визначило те, чого багато розробників боялися: позначка про використання ШІ на сторінці гри в Steam пов'язана з приголомшливим зменшенням кількості відгуків приблизно на 53% у перший місяць після релізу — показника, який в індустрії широко використовують як проксі для обсягу продажів . Цей штраф розподілений нерівномірно: найбільше страждають відомі студії з історією успішних релізів, які втрачають, за оцінками, 40–60% продажів, тоді як менші або менш досвідчені розробники бачать менший, але все ж значний вплив . Ці висновки вже вплинули на політику Valve, яку було переписано в січні 2026 року, щоб звузити те, що має бути розкрите .

Основний висновок: Маркування ШІ скорочує кількість відгуків за перший місяць удвічі

Дослідження Бертона проаналізувало 9 879 платних ігор, випущених на Steam з січня по жовтень 2025 року, після фільтрації спаму, умовно-безкоштовних ігор та суто комерційних проєктів . Результати були вражаючими:

• Відгуки за перший місяць: Ігри з позначкою про ШІ отримали в середньому лише 4 відгуки порівняно з 7 відгуками для ігор без ШІ .
• Рівень нульових відгуків: Майже 20% ігор з позначкою про ШІ взагалі не отримали жодного відгуку у перший місяць .
• Оцінки якості: Медіанний відсоток позитивних відгуків для ігор із ШІ становив 84.6% проти 88.3% для традиційних ігор .

Бертон використав каузальну статистичну модель, яка контролювала змінні, такі як досвід розробника, підтримка видавця, маркетинговий бюджет та жанр, і дійшов висновку, що розрив приблизно в 53% у кількості відгуків зумовлений самим фактом розкриття використання ШІ, а не іншими факторами .