Структуровані дані для товарів у Google: повний гайд

Google чітко розділяє структуровані дані для товарів на два типи: Product Snippets та Merchant Listings. Якщо ви ведете сайт електронної комерції, вам потрібно використовувати JSON-LD з типом Product та вкладеним Offer, перевіряти його через Rich Results Test і слідкувати, щоб markup збігався з видимим вмістом сторінки та даними в Merchant Center.

• Product Snippets: призначені для сторінок, де користувач не може одразу придбати товар (наприклад, огляди, каталоги, порівняння). Інформація про товар (ціна, наявність, рейтинг, відгуки) може з'являтися в результатах пошуку.
• Merchant Listings: призначені для сторінок, де клієнт може купити товар. Додайте всі обов'язкові властивості та виправте критичні помилки, які показує Rich Results Test.
• Основний markup: зазвичай включає Product.name та одне з полів: offers, review або aggregateRating — залежно від типу результату та наявної інформації. Вимоги для Product Snippets і Merchant Listings різняться.
• Оффери (Offers): передавайте точні значення: ціна, валюта, наявність (availability), URL та ідентифікатори товару (де це доречно). Структуровані дані повинні описувати саме той товар, який показано на цільовій сторінці.
• Доставка та повернення: додавайте OfferShippingDetails та MerchantReturnPolicy, якщо вони застосовні. Це покращує Merchant Listings, але не є обов'язковим для всіх типів товарних результатів.
• Варіанти товарів: моделюйте варіанти послідовно, використовуючи зв'язки групи товарів (ProductGroup), окремі ідентифікатори, URL або оффери для кожного вибору. Не позначайте не пов'язані товари як варіанти.
• Merchant Center: структуровані дані допомагають Google отримувати актуальну інформацію про товари та пропозиції, але підтримувані значення мають відповідати специфікації даних продуктів Merchant Center.
• Перевірка: проходження Rich Results Test підтверджує технічну придатність markup — але не гарантує, що Google покаже багатий результат. Спочатку виправляйте критичні помилки; попередження зазвичай стосуються рекомендованих або додаткових властивостей.

Для максимального охоплення використовуйте одночасно on-page структуровані дані та фід Merchant Center. Слідкуйте, щоб ціна, наявність, ідентифікатори, доставка та повернення збігалися на сторінці, у markup та у фіді.