Припиніть воювати з алгоритмом: несподівана порада американського медіаексперта для інформаційної політики Китаю щодо Тибету

Коли західний користувач вводить у пошуку «Тибет», він потрапляє не в інформаційний простір, а в інформаційний кокон. Алгоритм, навчений на роках політично зарядженого контенту, видає одну й ту саму картину світу, яку майже неможливо змінити, навіть якщо наводити факти.

Саме такий діагноз поставив Закарі Лундквіст, американський медіафахівець, який працює з державною China International Communications Group (CICG), виступаючи на Другій міжнародній конференції з комунікацій Сіцзану в Лхасі 16 червня 2026 року. Перед аудиторією з понад 300 медійників, чиновників і науковців Лундквіст (відомий також під китайським ім'ям Хуан Хао) зробив недвозначну заяву: поточна стратегія Пекіна — чинити опір західним цифровим платформам — провалюється, і єдиний вихід — адаптуватися до тих самих алгоритмів, які тепер керують глобальною розмовою .

Алгоритмічна пастка

Лундквіст наголосив, що головна перешкода для китайської інформаційної політики щодо Тибету — це не політична ворожість західної аудиторії чи урядів, а самопідсилювальні алгоритми рекомендацій, створені в Силіконовій долині . Коли користувач на Заході шукає «Тибет», алгоритм не показує нейтральний список результатів. Натомість він скеровує людину до вже сформованого, політизованого наративу, який вибудовувався роками через модерацію контенту, новинні матеріали та сигнали залученості.

Ці асоціації, пояснив Лундквіст, не обов'язково є наслідком злого наміру. Їх «вивчають» алгоритми з часом . Кожен клік, кожна публікація, кожен пошуковий запит підсилює домінуючий образ. У результаті раціональні голоси — зокрема ті, що пропонують альтернативні погляди на розвиток Тибету, інфраструктуру та збереження культури — системно заглушуються, навіть не встигнувши бути почутими.

Ліки, а не протест

Рецепт Лундквіста був чітким: замість того щоб боротися з алгоритмами — через судові позови, блокування платформ чи агресивні повідомлення — Китай має адаптувати свою міжнародну комунікаційну стратегію, щоб працювати всередині цих систем . Це означає створення контенту, який є рідним для платформ, де західна аудиторія проводить свій час, оптимізованого під алгоритми рекомендацій, які вирішують, що саме побачать ці користувачі.

Такий підхід уже використовують бренди, медіа та політичні кампанії по всьому світу: зрозумій алгоритм, створюй контент, який він винагороджує, і використовуй ці винагороди, щоб охопити нову аудиторію. Різниця лише в темі — і в ставках, які Лундквіст назвав глобальною війною слів за Тибет .

Контекст конференції

Друга міжнародна конференція з комунікацій Сіцзану проходила під гаслом «Розуміння та підтримка, емпатія та зв'язок — підвищення ефективності міжнародної комунікації на теми, пов'язані з Сіцзаном» . У програмі були головна сесія, три тематичні форуми та семінар, присвячений розробці більш цілеспрямованої та багатовимірної рамки для міжнародної комунікації про Сіцзан на основі трьох стовпів: інновації в наративах, скоординована участь і технологічне розширення можливостей .

Аргумент Лундквіста ідеально вписується в стовп «технологічного розширення можливостей», хоча його формулювання — що Китай має адаптуватися до західних алгоритмів, а не протистояти їм — помітно відрізняється від більш традиційних підходів, які наголошують на обсязі виробленого контенту або державних платформах.

Інші міжнародні експерти на конференції поділилися своїми поглядами на регіональний розвиток Сіцзану, причому багато хто наголошував на ролі місцевих жителів у розповіді власних історій як більш автентичній та ефективній комунікаційній стратегії .

Чому цей аргумент важливий

Аналіз Лундквіста важливий, оскільки він зміщує розмову з політичної рамки («Захід упереджений проти Китаю») на технічну («алгоритми створюють інформаційні бульбашки, які не дають альтернативним наративам бути почутими»). Визначивши першопричину як структурну, а не ідеологічну, він відкрив шлях до стратегії, яка менше зосереджена на переконанні, а більше — на розумінні платформ.

Чи піде Китай за цією порадою, залишається відкритим питанням. Країна інвестувала значні кошти у власну цифрову інфраструктуру, зокрема в Міжнародний комунікаційний центр Тибету, запущений у Лхасі у вересні 2024 року, який має централізувати та посилити китайські меседжі про Тибет . Але, як зазначив Лундквіст, ці повідомлення спочатку мають вижити в алгоритмічних фільтрах тих платформ, де глобальна аудиторія насправді отримує новини.

У цифровій екосистемі, де увагою керує код, найважливішим комунікатором може бути вже не людина — а алгоритм рекомендацій. І, як підсумував Лундквіст, єдиний спосіб виграти цю гру — навчитися в неї грати.