Одним із головних нововведень стала модель cost-per-click (CPC) — оплата за клік — на додаток до вже доступної моделі CPM, тобто оплати за тисячу показів. Рекомендований стартовий діапазон CPC становить $3–5 за клік .

Одночасно OpenAI представила Conversions API (CAPI) та піксельне вимірювання. Система підтримує шість типів подій і 30-денне вікно атрибуції . Доступ до кабінету надається через ads.openai.com після перевірки бізнесу.

На ранньому етапі CPM-ціна становила близько $60, але протягом перших десяти тижнів пілота знизилася приблизно до $25 — залежно від категорії та параметрів таргетингу . Водночас можливості таргетингу залишаються обмеженими: рекламодавцям доступний лише вибір країни, без повноцінної сегментації аудиторій .

Де вже показують рекламу ChatGPT

Рекламний пілот працює всередині розмов ChatGPT для користувачів тарифів Free і Go у таких країнах:

• США — повний self-serve Ads Manager і CPC-ставки; запуск відбувся 5 травня 2026 року .
• Канада — рекламний інвентар уже доступний .
• Австралія — рекламний інвентар уже доступний .
• Нова Зеландія — рекламний інвентар уже доступний .
• Велика Британія — покази почали розгортати 4 червня 2026 року; спочатку це керований пілот, у якому розміщення координують представники OpenAI, а self-serve-доступу ще немає .

Таким чином, Велика Британія стала першим європейським ринком, де рекламні розміщення ChatGPT перейшли від планів до фактичного запуску. Серед перших брендів британського пілота називали Tesco, Hilton, Next і Hiscox UK, а також німецького ритейлера одягу Zalando .

Які країни можуть стати наступними

7 травня 2026 року OpenAI заявила, що в найближчі тижні розширить рекламний пілот на Мексику, Бразилію, Японію та Південну Корею .

Відсутність країн континентальної Європи на цьому етапі, імовірно, пов’язана зі складнішим регуляторним середовищем ЄС, зокрема вимогами GDPR, Digital Markets Act і EU AI Act . Водночас це саме оцінка галузевих спостерігачів, а не офіційно оголошена OpenAI причина послідовності запусків.

Хто допомагає OpenAI продавати рекламу

OpenAI вже сформувала партнерську екосистему з великих рекламних холдингів і технологічних компаній .

Агентські партнери:

• Dentsu;
• Omnicom;
• Publicis;
• WPP.

Технологічні партнери:

• Adobe;
• Criteo;
• Kargo;
• Pacvue;
• StackAdapt.

Через цих партнерів бренди можуть купувати рекламу в ChatGPT у звичних для себе робочих процесах — із плануванням бюджету, керуванням ставками, підготовкою креативів і вимірюванням результатів . Для великих рекламодавців це зменшує потребу перебудовувати закупівлю реклами з нуля.

Чому британський запуск буде складнішим

Британський ринок дає OpenAI доступ до великого рекламного середовища, але водночас вимагає обережного підходу до приватності, конкуренції та захисту споживачів.

OpenAI оновила політику реклами для ЄС 2 червня 2026 року. У ній зазначено, що реклама показуватиметься лише користувачам, які явно погодилися на її отримання, а компанія не використовуватиме «законний інтерес» як правову підставу для обробки персональних даних .

Компанія також подала відповідь на консультацію британського Competition and Markets Authority (CMA) щодо базових AI-моделей. Документ датований 24 травня 2026 року й свідчить про активну взаємодію OpenAI з британськими органами у сфері конкуренції та захисту споживачів .

Окреме питання — використання даних розмов. Digiday повідомляв, що OpenAI вибудовує обмеження навколо відповідності реклами вимогам UK GDPR і ширшої європейської системи захисту приватності, зокрема не планує використовувати вміст діалогів для рекламного таргетингу .

Аналітикиня Enders Analysis Клер Голубовський назвала запуск реклами з оплатою за дію, або CPA, «логічним наступним кроком». На її думку, він наближає пропозицію OpenAI до моделей Meta та Google і допомагає залучати ширше коло рекламодавців . Вона також зазначала, що підготовка self-serve-інтеграцій для брендів і нативних рекламних форматів, узгоджених зі стандартами IAB, може відкрити OpenAI доступ до малого та середнього попиту й уже наявних програматик-бюджетів .

Що це означає для рекламодавців

ChatGPT Ads створює нове джерело преміального рекламного інвентарю — безпосередньо поруч із відповідями AI-помічника. На старті конкуренція за покази може бути нижчою, ніж у Google чи Meta, але рекламодавці стикаються з неповною картиною ефективності .

Поточні обмеження такі:

• немає сегментації аудиторій;
• геотаргетинг працює лише на рівні країни;
• доступний обмежений набір даних про результати;
• алгоритмічне розміщення дає менше контролю над конкретними позиціями та механікою аукціону .

Стартовий діапазон CPC у $3–5 за клік вищий за типові середні показники Google Search, що пояснюється новизною платформи та поки що невисокою конкуренцією за кліки . Для ранніх учасників це може бути можливістю протестувати новий канал, але порівнювати його з усталеними рекламними мережами лише за ціною кліка було б передчасно.

Що потрібно врахувати ad-tech інженерам

Рекламний інвентар. ChatGPT створює нову поверхню для розміщення — рекламні блоки всередині або поруч із AI-відповідями. Для роботи потрібні інтеграції з інструментами OpenAI, Conversions API та пікселем. Відкритих програматик-каналів поки немає.

Атрибуція та вимірювання. Піксель і серверний CAPI підтримують шість типів подій та 30-денне вікно атрибуції. Інтеграції зі сторонніми системами вимірювання ще не відкриті й належать до наступних етапів розвитку платформи .

Архітектура приватності. OpenAI заявляє, що реклама показується без читання або передачі даних із користувацьких розмов . Отже, командам доведеться будувати privacy-first інфраструктуру, яка менше спирається на традиційне cookie-таргетування та більше — на явну згоду й обмежені сигнали конверсії.

Регуляторні вимоги. Під час виходу на нові ринки рекламні інтеграції мають враховувати місцеві правила щодо згоди, обробки даних і, за потреби, їхнього зберігання. Особливо складними будуть вимоги Великої Британії та ЄС, а також майбутніх ринків — Японії, Південної Кореї, Бразилії та Мексики .

Що далі

Запуск у Великій Британії — лише наступний крок у побудові рекламного бізнесу OpenAI. Якщо компанія зможе масштабувати self-serve-доступ, CPC-ставки та інструменти вимірювання на нові країни, ChatGPT Ads може стати помітним конкурентом Google, Meta та іншим рекламним мережам.

Однак швидкість розгортання залежатиме не лише від попиту брендів. OpenAI доведеться одночасно довести передбачуваність результатів, розширити звітність і переконати користувачів та регуляторів, що реклама в AI-помічнику не підриває довіру до самих відповідей.

Одним із головних нововведень стала модель cost-per-click (CPC) — оплата за клік — на додаток до вже доступної моделі CPM, тобто оплати за тисячу показів. Рекомендований стартовий діапазон CPC становить $3–5 за клік .

Одночасно OpenAI представила Conversions API (CAPI) та піксельне вимірювання. Система підтримує шість типів подій і 30-денне вікно атрибуції . Доступ до кабінету надається через ads.openai.com після перевірки бізнесу.

На ранньому етапі CPM-ціна становила близько $60, але протягом перших десяти тижнів пілота знизилася приблизно до $25 — залежно від категорії та параметрів таргетингу . Водночас можливості таргетингу залишаються обмеженими: рекламодавцям доступний лише вибір країни, без повноцінної сегментації аудиторій .

Де вже показують рекламу ChatGPT

Рекламний пілот працює всередині розмов ChatGPT для користувачів тарифів Free і Go у таких країнах:

• США — повний self-serve Ads Manager і CPC-ставки; запуск відбувся 5 травня 2026 року .
• Канада — рекламний інвентар уже доступний .
• Австралія — рекламний інвентар уже доступний .
• Нова Зеландія — рекламний інвентар уже доступний .
• Велика Британія — покази почали розгортати 4 червня 2026 року; спочатку це керований пілот, у якому розміщення координують представники OpenAI, а self-serve-доступу ще немає .

Таким чином, Велика Британія стала першим європейським ринком, де рекламні розміщення ChatGPT перейшли від планів до фактичного запуску. Серед перших брендів британського пілота називали Tesco, Hilton, Next і Hiscox UK, а також німецького ритейлера одягу Zalando .

Які країни можуть стати наступними

7 травня 2026 року OpenAI заявила, що в найближчі тижні розширить рекламний пілот на Мексику, Бразилію, Японію та Південну Корею .

Відсутність країн континентальної Європи на цьому етапі, імовірно, пов’язана зі складнішим регуляторним середовищем ЄС, зокрема вимогами GDPR, Digital Markets Act і EU AI Act . Водночас це саме оцінка галузевих спостерігачів, а не офіційно оголошена OpenAI причина послідовності запусків.

Хто допомагає OpenAI продавати рекламу

OpenAI вже сформувала партнерську екосистему з великих рекламних холдингів і технологічних компаній .

Агентські партнери:

• Dentsu;
• Omnicom;
• Publicis;
• WPP.

Технологічні партнери:

• Adobe;
• Criteo;
• Kargo;
• Pacvue;
• StackAdapt.

Через цих партнерів бренди можуть купувати рекламу в ChatGPT у звичних для себе робочих процесах — із плануванням бюджету, керуванням ставками, підготовкою креативів і вимірюванням результатів . Для великих рекламодавців це зменшує потребу перебудовувати закупівлю реклами з нуля.

Чому британський запуск буде складнішим

Британський ринок дає OpenAI доступ до великого рекламного середовища, але водночас вимагає обережного підходу до приватності, конкуренції та захисту споживачів.

OpenAI оновила політику реклами для ЄС 2 червня 2026 року. У ній зазначено, що реклама показуватиметься лише користувачам, які явно погодилися на її отримання, а компанія не використовуватиме «законний інтерес» як правову підставу для обробки персональних даних .

Компанія також подала відповідь на консультацію британського Competition and Markets Authority (CMA) щодо базових AI-моделей. Документ датований 24 травня 2026 року й свідчить про активну взаємодію OpenAI з британськими органами у сфері конкуренції та захисту споживачів .

Окреме питання — використання даних розмов. Digiday повідомляв, що OpenAI вибудовує обмеження навколо відповідності реклами вимогам UK GDPR і ширшої європейської системи захисту приватності, зокрема не планує використовувати вміст діалогів для рекламного таргетингу .

Аналітикиня Enders Analysis Клер Голубовський назвала запуск реклами з оплатою за дію, або CPA, «логічним наступним кроком». На її думку, він наближає пропозицію OpenAI до моделей Meta та Google і допомагає залучати ширше коло рекламодавців . Вона також зазначала, що підготовка self-serve-інтеграцій для брендів і нативних рекламних форматів, узгоджених зі стандартами IAB, може відкрити OpenAI доступ до малого та середнього попиту й уже наявних програматик-бюджетів .

Що це означає для рекламодавців

ChatGPT Ads створює нове джерело преміального рекламного інвентарю — безпосередньо поруч із відповідями AI-помічника. На старті конкуренція за покази може бути нижчою, ніж у Google чи Meta, але рекламодавці стикаються з неповною картиною ефективності .

Поточні обмеження такі:

• немає сегментації аудиторій;
• геотаргетинг працює лише на рівні країни;
• доступний обмежений набір даних про результати;
• алгоритмічне розміщення дає менше контролю над конкретними позиціями та механікою аукціону .

Стартовий діапазон CPC у $3–5 за клік вищий за типові середні показники Google Search, що пояснюється новизною платформи та поки що невисокою конкуренцією за кліки . Для ранніх учасників це може бути можливістю протестувати новий канал, але порівнювати його з усталеними рекламними мережами лише за ціною кліка було б передчасно.

Що потрібно врахувати ad-tech інженерам

Рекламний інвентар. ChatGPT створює нову поверхню для розміщення — рекламні блоки всередині або поруч із AI-відповідями. Для роботи потрібні інтеграції з інструментами OpenAI, Conversions API та пікселем. Відкритих програматик-каналів поки немає.

Атрибуція та вимірювання. Піксель і серверний CAPI підтримують шість типів подій та 30-денне вікно атрибуції. Інтеграції зі сторонніми системами вимірювання ще не відкриті й належать до наступних етапів розвитку платформи .

Архітектура приватності. OpenAI заявляє, що реклама показується без читання або передачі даних із користувацьких розмов . Отже, командам доведеться будувати privacy-first інфраструктуру, яка менше спирається на традиційне cookie-таргетування та більше — на явну згоду й обмежені сигнали конверсії.

Регуляторні вимоги. Під час виходу на нові ринки рекламні інтеграції мають враховувати місцеві правила щодо згоди, обробки даних і, за потреби, їхнього зберігання. Особливо складними будуть вимоги Великої Британії та ЄС, а також майбутніх ринків — Японії, Південної Кореї, Бразилії та Мексики .

Що далі

Запуск у Великій Британії — лише наступний крок у побудові рекламного бізнесу OpenAI. Якщо компанія зможе масштабувати self-serve-доступ, CPC-ставки та інструменти вимірювання на нові країни, ChatGPT Ads може стати помітним конкурентом Google, Meta та іншим рекламним мережам.

Однак швидкість розгортання залежатиме не лише від попиту брендів. OpenAI доведеться одночасно довести передбачуваність результатів, розширити звітність і переконати користувачів та регуляторів, що реклама в AI-помічнику не підриває довіру до самих відповідей.