OnePlus залишає США та Європу: кінець OxygenOS і що це означає для смартфонів середнього цінового сегмента

16 липня 2026 року OnePlus офіційно підтвердив те, про що ходили чутки місяцями: компанія припиняє діяльність у Північній Америці та Європі, припиняючи всі нові запуски смартфонів у цих регіонах . OnePlus 15, випущений наприкінці 2025 року, стане останнім пристроєм для західних ринків . Це рішення є частиною ширшої корпоративної реструктуризації материнської компанії Oppo, яка посилює інтеграцію OnePlus та бренду Realme у свою структуру . Bloomberg повідомив, що це рішення є частиною «великої» реструктуризації Oppo, яка почалася вже в середині липня 2026 року .

Існуючі пристрої OnePlus у США та Європі продовжуватимуть отримувати обіцяне програмне забезпечення, оновлення безпеки та післяпродажну підтримку . OnePlus запевняє, що його індійський бізнес та дорожня карта продуктів залишаються без змін .

Завершення епохи OxygenOS

Одночасно OnePlus оголосив про припинення використання OxygenOS — майже стокової оболонки Android, яка була ключовою частиною ідентичності бренду протягом 11 років — на користь ColorOS від Oppo . Починаючи з ColorOS 17, всі майбутні пристрої OnePlus працюватимуть на ColorOS, а власники сумісних існуючих телефонів матимуть можливість добровільно мігрувати . Це усуває програмну диференціацію, яка відрізняла OnePlus від Oppo та Realme, завершуючи консолідацію, що прогнозувалася з моменту злиття ключових операцій двох компаній у 2021 році . Для давніх шанувальників це символічний кінець ери «Never Settle» .

Спостереження Nothing: суперечливі звіти та підтверджена реструктуризація

Через кілька тижнів після оголошення OnePlus з'явилися повідомлення, що Nothing — ще один лондонський бренд-претендент — готується покинути 12 або більше міжнародних ринків, включаючи Близький Схід, Японію та частину Європи, а також скоротити близько 40% свого глобального штату .

Однак Nothing публічно спростував заяви про вихід з ринків. Forbes повідомляє, що Nothing «заперечує чутки про вихід з ринку, але підтверджує реструктуризацію» після запуску Phone (4b) . The Economic Times зазначає, що Nothing «відкинув звіти» про закриття, але власною відповіддю підтвердив, що проводить «значну організаційну реструктуризацію» . CityAM також повідомив, що понад 100 із 800 співробітників Nothing можуть втратити роботу, хоча точні масштаби залишаються нез'ясованими .

Суть щодо Nothing: Звіт Digit має джерела, але не підтверджений самою Nothing . Компанія заперечує повний вихід і подає зміни як реструктуризацію, а не відступ — але звільнення та скорочення ринків підтверджені по суті, якщо не за назвою .

Ширші галузеві тиски: криза мікросхем пам'яті та падіння попиту

Історії OnePlus та Nothing є симптомами набагато більшого структурного тиску на бренди смартфонів середнього цінового сегмента.

Зростання цін на мікросхеми пам'яті знищує маржу. Стрімке зростання цін на DRAM та NAND, спричинене попитом ШІ, який відволікає поставки чипів, призвело до того, що витрати на пам'ять становлять майже 60% загальної вартості матеріалів для бюджетних та середньоцінових пристроїв . TrendForce повідомив, що контрактні ціни на мобільну DRAM продовжували різко зростати протягом 2-го кварталу 2026 року, посилюючи витратне навантаження на виробників смартфонів . IDC попередив у лютому 2026 року, що глобальний ринок смартфонів зіткнеться з «найбільшим падінням в історії» у 2026 році, досягнувши найнижчого рівня поставок за останнє десятиліття, безпосередньо через стрибок цін на пам'ять . Omdia прогнозує, що кількість смартфонів дешевше 400 доларів скоротиться на 22%, оскільки витрати на пам'ять змінюють економіку пристроїв .

Падіння світового попиту посилює проблему. Хоча глобальні поставки зросли на 2% у 2025 році до 1,25 мільярда одиниць, всі основні показники на 2026 рік вказують на різке зниження . Криза пам'яті зробила виробництво недорогих та середньоцінових апаратів комерційно невигідним, змушуючи бренди або підвищувати ціни (ризикуючи знищенням попиту), або повністю йти з ринків .

Співзасновник і генеральний директор Nothing Карл Пей попередив ще на початку 2026 року, що «бренди тепер стоять перед простим вибором: підвищити ціни на 30% або більше в деяких випадках, або знизити характеристики. Модель "більше характеристик за менші гроші", на яку покладаються багато виробників, ламається» .

Звуження ландшафту для брендів середнього цінового сегмента

Загалом картина виглядає похмуро:

• OnePlus — бренд, який виріс з улюбленця ентузіастів до одного з п'яти найбільших гравців Android у Північній Америці — повністю залишає Захід, відступаючи до Індії під крилом Oppo .
• Nothing — найпомітніший новий претендент з часів OnePlus — заперечує звіт про вихід, але безсумнівно проводить реструктуризацію та скорочує робочі місця, займаючи оборонну позицію, а не розширення .
• Realme, дочірній бренд під тією ж парасолькою Oppo/BBK, за повідомленнями, також зливає своє програмне забезпечення (Realme UI) з ColorOS у рамках тієї ж хвилі консолідації .
• Витрати на мікросхеми пам'яті зробили економічно нестійкою конкуренцію в сегменті до 400 доларів, який був саме тим полем битви, на якому воювали ці бренди .
• Західні ринки (США та Європа) дедалі більше домінують Apple та Samsung у високому ціновому сегменті, залишаючи дедалі менше альтернатив у середньому ціновому діапазоні .

Коридор смартфонів середнього цінового сегмента на міжнародних ринках швидко звужується. Бренди, які не можуть поглинути вищі витрати на компоненти, не мають масштабу Samsung або Apple або залежать від бюджетних пристроїв з тонкою маржею, змушені консолідуватися, відступати на внутрішні або азійські ринки або повністю йти. Підтвердження OnePlus і спірна, але реальна реструктуризація Nothing є двома найбільш помітними точками даних у ширшому галузевому відступі, який не демонструє ознак припинення.