$150-мільярдна економіка вертикального відео (без Китаю)

Owl & Co. прогнозує, що у 2026 році глобальна економіка вертикального відео за межами Китаю сягне $150 млрд доходу, що на 42% більше, ніж $106 млрд у 2025 році . Ця цифра охоплює всю екосистему вертикального відео — включно з короткими платформами на кшталт TikTok і YouTube Shorts, а не лише спеціалізовані додатки мікродрам .

У межах цього показника доходи вертикальних медіадодатків (спеціалізованих платформ для мікродрам) поза Китаєм у 2026 році сягнуть $4 млрд. Для порівняння: китайський ринок мікродрам у 2025 році вже перевищив $15 млрд .

Демографічний вибух: чоловіки — з 1,1% до понад 30% користувачів

Найяскравіша знахідка звіту — це кардинальна зміна профілю глядача мікродрам:

• Стрибок чоловічої аудиторії: у другому кварталі 2024 року чоловіки становили лише 1,1% місячних активних користувачів Holywater — у компанії це називали «похибкою округлення» . До середини 2026 року ця частка злетіла до понад 30% (30,3% в останньому кварталі), що означає зростання більш ніж у 27 разів .
• У Holywater описують це зростання як «стабільне», а не спричинене разовою кампанією, і пояснюють його розширенням жанрів поза межами романтики .
• Чоловіки дивляться менше за жінок, але віддають перевагу науковій фантастиці та фентезі у 1,4 раза частіше за середнього глядача, і в 1,5 раза частіше приходять через YouTube та пошук в App Store .
• Зміна віку: аудиторія молодшає, концентруючись у віковій групі 22–27 років, що спростовує попередні припущення, ніби фанати мікродрам — це переважно жінки старшого віку .
• Загалом аудиторія мікродрам за останні два роки зросла у 28 разів .

Контент і звички перегляду

• Романтика домінує: понад дві третини всіх користувачів (як чоловіків, так і жінок) дивляться романтичні серіали .
• Прайм-тайм у неділю ввечері: найвищий пік переглядів припадає на недільні вечори з 20:00 до 22:00, що нагадує традиційні телевізійні звички .
• Автори звіту вважають, що термін «мікродрама» вже застарілий, адже формат вийшов далеко за межі початкового визначення .

AI-генеровані вертикальні серії: комерційна життєздатність, а не «AI-сміття»

Ключове відкриття, яке кидає виклик культурним дебатам навколо AI-медіа. У звіті зазначено:

«Аудиторія молодша, більш чоловіча та більш залучена, ніж прийнято вважати. Вона також набагато більш відкрита до AI-контенту, ніж припускає широка культурна дискусія навколо ШІ.»

Holywater керує двома паралельними додатками: My Drama (лайв-екшн) та My Muse (AI-генеровані вертикальні серіали). Вимірюючи їх на однаковій інфраструктурі, дослідники виявили, що AI-контент залучає глядачів на тому ж рівні, що й лайв-екшн, а за утриманням на флагманських тайтлах AI навіть «трохи випереджає» живу дію .

Цей висновок узгоджується з даними ширшого ринку: у Китаї AI-генеровані коміксоподібні мікродрами у 2025 році мали частку ринку приблизно 16,8 млрд юанів (близько $2,44 млрд), а на початок 2026 року щомісяця виходило понад 10 000 AI-продукованих тайтлів .

Корпоративний контекст: $22 млн Series A та угода з Fox

Хоча ці події не є частиною самого звіту, вони важливі для розуміння позиціонування Holywater на ринку:

• $22 млн Series A (січень 2026): раунд очолив європейський фонд Horizon Capital за участі Endeavor Catalyst та Wheelhouse. Це найбільша інвестиція в мікродрами за межами Азії на сьогодні .
• Партнерство з Fox Entertainment: Fox зробила акціонерну інвестицію в Holywater та зобов'язалася випустити понад 200 вертикальних відео для My Drama протягом двох років. Серед серіалів — «Billionaire Blackmail» та «Bound by Obsession»; до проєктів залучили зірок Fox, таких як Джон Гемм, Мінні Драйвер та Кен Джонг .
• Holywater повідомила про зростання доходів у 3 рази у 2025 році .

Контекст звіту та методологія

55-сторінкове дослідження базувалося на анонімізованих даних користувачів додатків My Drama та My Muse від Holywater, проаналізованих незалежною фірмою Owl & Co. . Звіт опубліковано 23 липня 2026 року; про нього написали Deadline, Variety та Yahoo Finance .

$150-мільярдна економіка вертикального відео (без Китаю)

Owl & Co. прогнозує, що у 2026 році глобальна економіка вертикального відео за межами Китаю сягне $150 млрд доходу, що на 42% більше, ніж $106 млрд у 2025 році . Ця цифра охоплює всю екосистему вертикального відео — включно з короткими платформами на кшталт TikTok і YouTube Shorts, а не лише спеціалізовані додатки мікродрам .

У межах цього показника доходи вертикальних медіадодатків (спеціалізованих платформ для мікродрам) поза Китаєм у 2026 році сягнуть $4 млрд. Для порівняння: китайський ринок мікродрам у 2025 році вже перевищив $15 млрд .

Демографічний вибух: чоловіки — з 1,1% до понад 30% користувачів

Найяскравіша знахідка звіту — це кардинальна зміна профілю глядача мікродрам:

• Стрибок чоловічої аудиторії: у другому кварталі 2024 року чоловіки становили лише 1,1% місячних активних користувачів Holywater — у компанії це називали «похибкою округлення» . До середини 2026 року ця частка злетіла до понад 30% (30,3% в останньому кварталі), що означає зростання більш ніж у 27 разів .
• У Holywater описують це зростання як «стабільне», а не спричинене разовою кампанією, і пояснюють його розширенням жанрів поза межами романтики .
• Чоловіки дивляться менше за жінок, але віддають перевагу науковій фантастиці та фентезі у 1,4 раза частіше за середнього глядача, і в 1,5 раза частіше приходять через YouTube та пошук в App Store .
• Зміна віку: аудиторія молодшає, концентруючись у віковій групі 22–27 років, що спростовує попередні припущення, ніби фанати мікродрам — це переважно жінки старшого віку .
• Загалом аудиторія мікродрам за останні два роки зросла у 28 разів .

Контент і звички перегляду

• Романтика домінує: понад дві третини всіх користувачів (як чоловіків, так і жінок) дивляться романтичні серіали .
• Прайм-тайм у неділю ввечері: найвищий пік переглядів припадає на недільні вечори з 20:00 до 22:00, що нагадує традиційні телевізійні звички .
• Автори звіту вважають, що термін «мікродрама» вже застарілий, адже формат вийшов далеко за межі початкового визначення .

AI-генеровані вертикальні серії: комерційна життєздатність, а не «AI-сміття»

Ключове відкриття, яке кидає виклик культурним дебатам навколо AI-медіа. У звіті зазначено:

«Аудиторія молодша, більш чоловіча та більш залучена, ніж прийнято вважати. Вона також набагато більш відкрита до AI-контенту, ніж припускає широка культурна дискусія навколо ШІ.»

Holywater керує двома паралельними додатками: My Drama (лайв-екшн) та My Muse (AI-генеровані вертикальні серіали). Вимірюючи їх на однаковій інфраструктурі, дослідники виявили, що AI-контент залучає глядачів на тому ж рівні, що й лайв-екшн, а за утриманням на флагманських тайтлах AI навіть «трохи випереджає» живу дію .

Цей висновок узгоджується з даними ширшого ринку: у Китаї AI-генеровані коміксоподібні мікродрами у 2025 році мали частку ринку приблизно 16,8 млрд юанів (близько $2,44 млрд), а на початок 2026 року щомісяця виходило понад 10 000 AI-продукованих тайтлів .

Корпоративний контекст: $22 млн Series A та угода з Fox

Хоча ці події не є частиною самого звіту, вони важливі для розуміння позиціонування Holywater на ринку:

• $22 млн Series A (січень 2026): раунд очолив європейський фонд Horizon Capital за участі Endeavor Catalyst та Wheelhouse. Це найбільша інвестиція в мікродрами за межами Азії на сьогодні .
• Партнерство з Fox Entertainment: Fox зробила акціонерну інвестицію в Holywater та зобов'язалася випустити понад 200 вертикальних відео для My Drama протягом двох років. Серед серіалів — «Billionaire Blackmail» та «Bound by Obsession»; до проєктів залучили зірок Fox, таких як Джон Гемм, Мінні Драйвер та Кен Джонг .
• Holywater повідомила про зростання доходів у 3 рази у 2025 році .

Контекст звіту та методологія

55-сторінкове дослідження базувалося на анонімізованих даних користувачів додатків My Drama та My Muse від Holywater, проаналізованих незалежною фірмою Owl & Co. . Звіт опубліковано 23 липня 2026 року; про нього написали Deadline, Variety та Yahoo Finance .