Що саме зробила NVIDIA

23 липня 2026 року NVIDIA, за повідомленнями, повідомила своїх партнерів-виробників плат (AIB) про широке підвищення цін на набори GPU (GPU + пам'ять), яке тепер охоплює як моделі з GDDR7, так і з GDDR6 у всій лінійці GeForce . Раніше, у травні 2026 року, NVIDIA вже підвищила ціни на набори для флагманських RTX 5090 та RTX 5090 D V2; останнє розширення поширює підвищення на всі інші продукти GeForce, від нових карт серії RTX 50 на базі Blackwell з GDDR7 до старіших моделей на GDDR6 .

Багато джерел повідомляють, що підвищення цін є суттєвим. WCCFTech описує його як "чергове значне підвищення цін", яке призведе до зростання вартості для партнерів AIB на 20–30% у роздрібі . Роздрібні ціни на RTX 5090 вже злетіли приблизно до $4,300–$5,000, що більш ніж удвічі перевищує її початкову рекомендовану ціну $1,999 . Підвищення також вийшло за межі GeForce: 22 липня 2026 року NVIDIA підняла ціни на модулі та набори для розробки Jetson до 101%, посилаючись на високі ціни на LPDDR4 .

Першопричина: дефіцит пам'яті через ШІ

Ці підвищення не є ізольованими для NVIDIA. Рушійною силою є історичний дефіцит пропозиції DRAM, спричинений попитом дата-центрів на ШІ.

• Ціни на DRAM майже подвоїлися за один квартал. TrendForce повідомила, що контрактні ціни на DRAM зросли на 90–95% квартал до кварталу в Q1 2026 року, з подальшим прогнозом зростання на 58–63% у Q2 2026 року . Це найбільша інфляція цін на пам'ять за всю історію спостережень.
• Чому це відбувається: Samsung, SK Hynix та Micron перенаправили величезні обсяги виробничих потужностей на високопропускну пам'ять (HBM) для ШІ-акселераторів (дата-центрові GPU NVIDIA, AMD Instinct тощо), виснажуючи ринок звичайної GDDR6, GDDR7 та стандартної DRAM, що використовується у споживчих GPU, ПК та ігрових консолях .
• Пам'ять тепер домінує у собівартості GPU. Галузеві звіти вказують, що мікросхеми пам'яті тепер становлять більше 80% собівартості відеокарти — тобто будь-яке зростання цін на пам'ять майже безпосередньо впливає на кінцеву ціну GPU.

AMD робить те саме

AMD випередила NVIDIA в останньому раунді підвищень. Наприкінці червня/на початку липня 2026 року AMD повідомила партнерів, включаючи Sapphire, ASUS, XFX та ASRock, про підвищення цін на комплекти GPU та пам'яті Radeon приблизно на 10%, починаючи з липня 2026 року, що в першу чергу торкнеться серії RX 9000 . Деякі джерела припускають, що зростання може становити 10–15% . Причина та сама: дефіцит глобальної пропозиції GDDR6 та зростання вартості пам'яті .

Прогноз: без полегшення щонайменше до початку 2027 року

Прогнози аналітиків одностайно песимістичні:

• S&P Global повідомляє, що в міру перенаправлення виробниками потужностей на HBM, пропозиція звичайної DRAM скорочується, а ціни продовжать зростати .
• IDC характеризує дефіцит як "не просто циклічний дефіцит, а потенційно постійне, стратегічне перерозподілення світових потужностей кремнієвих пластин" і попереджає, що він може тривати до 2027 року .
• Micron вказала, що значні нові поставки звичайної DRAM з'являться не раніше 2027 року; SK Hynix сигналізує, що дефіцит може тривати до 2030 року .
• Altium та інші галузеві аналітики очікують, що дефіцит пропозиції триватиме до кінця 2027–2028 років, оскільки нові заводи потребуватимуть років для запуску .
• Gartner прогнозує, що сукупні ціни на DRAM та SSD зростуть приблизно на 130% до кінця 2026 року, що призведе до зростання цін на ПК на 17% .

Що це означає для споживачів та ринку ПК

Ціни на споживчі GPU вже різко зросли і будуть зростати далі.

• Звіт TechRadar від лютого 2026 року показав середнє зростання цін на 15% на всі моделі GPU та регіони з кінця 2025 року . Аналіз TechSpot за Q2 2026 року підтвердив, що ціноутворення "залишається зламаним": навіть початкові карти, як RTX 5050, подорожчали на 3%, а моделі середнього сегмента тримаються лише завдяки тимчасовим складським запасам .
• Роздрібні ціни на флагманські карти тепер екстремальні: RTX 5090, яка спочатку коштувала $1,999, зараз регулярно продається за $4,300–$5,000 — приблизно на 50% вище рекомендованої ціни .
• Партнери AIB перекладають витрати безпосередньо на споживачів — підвищення роздрібних цін на 20–30%, зазначене WCCFTech, означає, що карта середнього сегмента за $500 може незабаром коштувати $600–$650 .

Наслідки для ширшого ринку ПК:

• Готові ПК, ігрові ноутбуки та компоненти для самостійного складання використовують DRAM та SSD, які піддаються тим самим ціновим факторам. Ціни на споживчу DDR5 пам'ять вже різко зросли; один аналіз зафіксував зростання на 40% між листопадом 2025 та лютим 2026 року .
• Ціни на консолі також під тиском — FrameReady зазначає, що підвищення цін на Xbox має ту ж першопричину — дефіцит GDDR6 .
• Криза пам'яті має каскадний ефект: вищі ціни на GPU пригнічують обсяги продажів, що, у свою чергу, б'є по системних інтеграторах, виробниках моніторів та периферії, а також по всій екосистемі ПК-геймінгу.
• Не очікується суттєвого зниження цін щонайменше до кінця 2027 року, а більшість аналітиків відсувають це вікно до 2028 року .

Що саме зробила NVIDIA

23 липня 2026 року NVIDIA, за повідомленнями, повідомила своїх партнерів-виробників плат (AIB) про широке підвищення цін на набори GPU (GPU + пам'ять), яке тепер охоплює як моделі з GDDR7, так і з GDDR6 у всій лінійці GeForce . Раніше, у травні 2026 року, NVIDIA вже підвищила ціни на набори для флагманських RTX 5090 та RTX 5090 D V2; останнє розширення поширює підвищення на всі інші продукти GeForce, від нових карт серії RTX 50 на базі Blackwell з GDDR7 до старіших моделей на GDDR6 .

Багато джерел повідомляють, що підвищення цін є суттєвим. WCCFTech описує його як "чергове значне підвищення цін", яке призведе до зростання вартості для партнерів AIB на 20–30% у роздрібі . Роздрібні ціни на RTX 5090 вже злетіли приблизно до $4,300–$5,000, що більш ніж удвічі перевищує її початкову рекомендовану ціну $1,999 . Підвищення також вийшло за межі GeForce: 22 липня 2026 року NVIDIA підняла ціни на модулі та набори для розробки Jetson до 101%, посилаючись на високі ціни на LPDDR4 .

Першопричина: дефіцит пам'яті через ШІ

Ці підвищення не є ізольованими для NVIDIA. Рушійною силою є історичний дефіцит пропозиції DRAM, спричинений попитом дата-центрів на ШІ.

• Ціни на DRAM майже подвоїлися за один квартал. TrendForce повідомила, що контрактні ціни на DRAM зросли на 90–95% квартал до кварталу в Q1 2026 року, з подальшим прогнозом зростання на 58–63% у Q2 2026 року . Це найбільша інфляція цін на пам'ять за всю історію спостережень.
• Чому це відбувається: Samsung, SK Hynix та Micron перенаправили величезні обсяги виробничих потужностей на високопропускну пам'ять (HBM) для ШІ-акселераторів (дата-центрові GPU NVIDIA, AMD Instinct тощо), виснажуючи ринок звичайної GDDR6, GDDR7 та стандартної DRAM, що використовується у споживчих GPU, ПК та ігрових консолях .
• Пам'ять тепер домінує у собівартості GPU. Галузеві звіти вказують, що мікросхеми пам'яті тепер становлять більше 80% собівартості відеокарти — тобто будь-яке зростання цін на пам'ять майже безпосередньо впливає на кінцеву ціну GPU.

AMD робить те саме

AMD випередила NVIDIA в останньому раунді підвищень. Наприкінці червня/на початку липня 2026 року AMD повідомила партнерів, включаючи Sapphire, ASUS, XFX та ASRock, про підвищення цін на комплекти GPU та пам'яті Radeon приблизно на 10%, починаючи з липня 2026 року, що в першу чергу торкнеться серії RX 9000 . Деякі джерела припускають, що зростання може становити 10–15% . Причина та сама: дефіцит глобальної пропозиції GDDR6 та зростання вартості пам'яті .

Прогноз: без полегшення щонайменше до початку 2027 року

Прогнози аналітиків одностайно песимістичні:

• S&P Global повідомляє, що в міру перенаправлення виробниками потужностей на HBM, пропозиція звичайної DRAM скорочується, а ціни продовжать зростати .
• IDC характеризує дефіцит як "не просто циклічний дефіцит, а потенційно постійне, стратегічне перерозподілення світових потужностей кремнієвих пластин" і попереджає, що він може тривати до 2027 року .
• Micron вказала, що значні нові поставки звичайної DRAM з'являться не раніше 2027 року; SK Hynix сигналізує, що дефіцит може тривати до 2030 року .
• Altium та інші галузеві аналітики очікують, що дефіцит пропозиції триватиме до кінця 2027–2028 років, оскільки нові заводи потребуватимуть років для запуску .
• Gartner прогнозує, що сукупні ціни на DRAM та SSD зростуть приблизно на 130% до кінця 2026 року, що призведе до зростання цін на ПК на 17% .

Що це означає для споживачів та ринку ПК

Ціни на споживчі GPU вже різко зросли і будуть зростати далі.

• Звіт TechRadar від лютого 2026 року показав середнє зростання цін на 15% на всі моделі GPU та регіони з кінця 2025 року . Аналіз TechSpot за Q2 2026 року підтвердив, що ціноутворення "залишається зламаним": навіть початкові карти, як RTX 5050, подорожчали на 3%, а моделі середнього сегмента тримаються лише завдяки тимчасовим складським запасам .
• Роздрібні ціни на флагманські карти тепер екстремальні: RTX 5090, яка спочатку коштувала $1,999, зараз регулярно продається за $4,300–$5,000 — приблизно на 50% вище рекомендованої ціни .
• Партнери AIB перекладають витрати безпосередньо на споживачів — підвищення роздрібних цін на 20–30%, зазначене WCCFTech, означає, що карта середнього сегмента за $500 може незабаром коштувати $600–$650 .

Наслідки для ширшого ринку ПК:

• Готові ПК, ігрові ноутбуки та компоненти для самостійного складання використовують DRAM та SSD, які піддаються тим самим ціновим факторам. Ціни на споживчу DDR5 пам'ять вже різко зросли; один аналіз зафіксував зростання на 40% між листопадом 2025 та лютим 2026 року .
• Ціни на консолі також під тиском — FrameReady зазначає, що підвищення цін на Xbox має ту ж першопричину — дефіцит GDDR6 .
• Криза пам'яті має каскадний ефект: вищі ціни на GPU пригнічують обсяги продажів, що, у свою чергу, б'є по системних інтеграторах, виробниках моніторів та периферії, а також по всій екосистемі ПК-геймінгу.
• Не очікується суттєвого зниження цін щонайменше до кінця 2027 року, а більшість аналітиків відсувають це вікно до 2028 року .