Disney Infinity Vision: сертифікація, що кидає виклик IMAX

Технічні вимоги

Основні технічні вимоги для отримання сертифікації Infinity Vision:

На відміну від IMAX, Infinity Vision не вимагає фірмових екранів, фіксованих форматів зображення, спеціалізованого проєкційного обладнання чи особливого планування крісел . Це легший, заснований на стандартах значок для існуючих залів PLF сторонніх мереж.

Скільки екранів сертифіковано?

Кількість швидко зростає:

• На момент запуску (квітень 2026 року): Bloomberg повідомляв, що приблизно 5500 екранів по всьому світу вже відповідали вимогам — приблизно втричі більше, ніж глобальна мережа IMAX на той час .
• Станом на кінець червня 2026 року (CineEurope): Disney оголосила, що отримала понад 7500 заявок від екранів, які прагнуть сертифікації .

Disney також підтвердила, що на старті сертифіковано понад 75 залів у США та 300 на міжнародному рівні .

Стратегія впровадження та ціноутворення

Терміни:

• 25 вересня 2026 року: Infinity Vision стартує з повторним релізом «Месників: Завершення» .
• 18 грудня 2026 року: «Месники: Судний день» стане головним релізом Infinity Vision .

Ранній продаж квитків: Disney порушила 16-річну традицію, відкривши реєстрацію на попереднє бронювання квитків на преміум-формати 20 липня 2026 року — майже за п'ять місяців до виходу фільму — і обмеживши це раннє вікно екранами, сертифікованими Infinity Vision .

Модель ціноутворення: Disney публічно не розкривала конкретні цінові категорії або умови розподілу прибутку з кінотеатрами. Проте бренд позиціонується для встановлення преміальних цін на квитки (доплата за PLF), подібно до IMAX або Dolby Cinema . Програма безкоштовна для кінотеатрів у тому сенсі, що це сертифікація існуючого обладнання, а не платна франшиза, але Disney отримує вигоду, спрямовуючи споживачів до залів з вищими цінами .

Зв'язок з «Месниками: Судний день» та конфліктом з «Дюною: Частина третя» за IMAX

Це головний стратегічний двигун запуску Infinity Vision.

Обидва фільми — «Месники: Судний день» та «Дюна: Частина третя» — виходять 18 грудня 2026 року в один день, що вже отримало назву «Dunesday» . Warner Bros. та Legendary забезпечили ексклюзивне тритижневе вікно на IMAX у Північній Америці для «Дюни 3», що означає, що «Месники: Судний день» не матимуть жодного екрана IMAX щонайменше перші три тижні прокату .

Infinity Vision широко сприймається як прямий контрзахід Disney: замість того, щоб конкурувати за дефіцитні екрани IMAX або платити ліцензійні збори IMAX, Disney створила власний бренд PLF, щоб гарантувати, що «Месники: Судний день» все одно матимуть преміальний великий формат — на сертифікованих Infinity Vision екранах мереж, що не є IMAX .

Публічна відповідь IMAX

IMAX відреагувала різко зневажливо. Генеральний директор IMAX Річ Гелфонд публічно назвав Infinity Vision «маркетинговим ходом» та «трюком», покликаним відвернути увагу від того факту, що «Месники: Судний день» втратили екрани IMAX на користь «Дюни 3» . Офіційна позиція IMAX полягає в тому, що Infinity Vision — це реактивна брендингова вправа, а не справжній технічний конкурент . Керівники IMAX вказують, що Infinity Vision сертифікує існуючі сторонні зали (наприклад, Cinemark XD, Showcase тощо), а не будує власні кінотеатри, і стверджують, що бренду бракує стандартизації, контролю якості та спеціалізованої інженерії, які надає IMAX .